QU'EST-CE QUE L'athlétisme
Athleisure fait référence à une tendance de la mode caractérisée par des vêtements de sport à la fois confortables et esthétiques.
RÉPARTITION Athleisure
Athleisure est né de l'utilisation dynamique du «pantalon de yoga». Bien que les pantalons de yoga aient été conçus pour le gymnase, leur confort et leur look simple ont conduit les femmes à commencer à les porter dans une variété de décontractés et de tenues formelles. Initialement popularisé par les femmes, l'athleisure s'est également étendu aux vêtements pour hommes. Les ajouts à la gamme athleisure comprennent des leggings, des collants, des pantalons de survêtement, des baskets, des sweats à capuche et des vestes. Les textiles améliorés ont permis aux vêtements de sport de devenir plus polyvalents, confortables et à la mode.
Lululemon Athletica Inc. est considérée comme la marque qui a lancé la tendance athleisure, mais cela ne s'est pas arrêté là. Parmi les autres premiers adeptes de l'athleisure, citons Nike Inc. et American Apparel Inc. Athleisure, alors que le marché continue de croître, remplaçant les vêtements de sport traditionnels et même réduisant les ventes de jeans. Des entreprises comme Levi Strauss & Co. et Kate Spade & Company se précipitent pour lancer des produits adaptés au marché. Comme pour toute tendance de produit, les entreprises ont du mal à ne pas être laissées pour compte et les investisseurs peuvent profiter de cette opportunité.
L'impact de l'athleisure
La popularité de l'athleisure a entraîné des gains importants pour les entreprises qui ont suivi la tendance. Par exemple, Lululemon a connu une croissance de 16% de ses ventes globales en 2015, passant de 391 millions de dollars en 2014 à 453 millions de dollars, selon Forbes. Le cours de l'action de la société a considérablement chuté au cours des années précédentes, mais le revirement de Lululemon a été spectaculaire, en grande partie en raison de la popularité croissante de l'athlétisme et du positionnement de Lululemon comme centre de la tendance.
La tendance s'est taillée une place dans l'industrie du vêtement, avec une taille de marché estimée à 44 milliards de dollars aux États-Unis en 2016. La tendance athleisure et son influence sur la mode et l'industrie du vêtement continuent d'être un moteur principal de croissance pour l'industrie du vêtement. Par exemple, en 2017, les ventes de vêtements non actifs ont diminué tandis que les vêtements de sport actif ont poursuivi leur trajectoire de croissance, selon le groupe d'études de marché NDP. Bien que l'athleisure continue de croître, il n'a pas connu une augmentation aussi forte en 2017 que les années précédentes. Les ventes en dollars pour l'athlétisme ont augmenté de 2% pour atteindre 48 milliards de dollars, ce qui représente 22% des ventes totales de l'industrie. Alors que les ventes de vêtements de sport pour hommes et pour femmes ont augmenté en 2017, les femmes ont généré une grande partie de l'énergie derrière la croissance de la catégorie, atteignant 21, 9 milliards de dollars de ventes avec une augmentation de 4% par rapport à 2016, selon le NPD.
