Mouvements du marché
Les marchés américains ont clôturé avec un rebond tiède à la suite d'une vente calme mardi. Bien que les indices du marché aient été légèrement plus élevés, il est intéressant de noter certaines des caractéristiques les plus subtiles qui animent actuellement ce marché. Par exemple, il semble que la génération du millénaire joue un rôle pour influencer le comportement des consommateurs et des investisseurs.
Les consommateurs du millénaire, dit-on parmi la foule de l'industrie de la publicité, préfèrent les expériences aux produits. Il n'est peut-être pas surprenant que les entreprises qui répondent à cette préférence affichent aujourd'hui des rendements supérieurs à la moyenne.
Sachez que le secteur de la consommation discrétionnaire, tel que suivi par le Consumer Discretionary Select Sector SPDR Fund (XLY), a surperformé le S&P 500 jusqu'à présent en 2019. Ce n'est pas négligeable pour deux raisons. La première est que la volatilité des marchés a montré que la nervosité des investisseurs reste élevée. La seconde est que XLY maintient son avance sur le S&P 500 même pendant cette période où les actions sont revenues aux niveaux précédents (voir graphique ci-dessous).
Les consommateurs du millénaire incitent les investisseurs à acheter des entreprises qui offrent des expériences
Parmi les actions du secteur de la consommation discrétionnaire, celles qui se portent bien ont tendance à être des sociétés qui fournissent des produits et services fondés sur l'expérience, ou du moins celles qui sont commercialisées de manière à rendre leurs produits de nature expérientielle. Cela pourrait être quelque chose d'aussi simple que la manière de Starbucks Corporation (SBUX) d'aider les clients à acquérir l'expérience d'un service personnalisé à chaque visite. Plus récemment, la mise à jour immersive d'Activision Blizzard, Inc. (ATVI) de son produit phare, "World of Warcraft", a atteint les résultats de la société de manière considérable. Snap Inc. (SNAP) a peut-être également trouvé comment monétiser la livraison d'un moment éphémère en s'associant à Target Corporation (TGT). Même Shopify Inc. (SHOP), propulsant le commerce numérique derrière ces entreprises, fait preuve de force.
Le thème commun à toutes ces entreprises semble être un changement d'orientation dans leur capacité à permettre aux consommateurs de vivre des expériences significatives. Si le marché rebondissait, ces actions pourraient être celles que les investisseurs devraient surveiller.
