Le fiasco de Cambridge Analytica en 2018 a attiré l'attention du public sur les pratiques de collecte de données de Facebook (FB). Les gens ont commencé à poser des questions. Pourquoi Facebook avait-il permis que cela se produise? Il semble qu'il devrait y avoir un montant substantiel d'argent en jeu pour que Facebook risque un désastre de relations publiques. Combien valent les données personnelles d'un utilisateur pour Facebook? Il est difficile d'être sûr, mais nous avons fait nos meilleures suppositions.
POINTS CLÉS À RETENIR
- Les données d'un Américain moyen valent entre 0, 20 $ et 0, 40 $.Facebook compte environ 190 millions d'utilisateurs aux États-Unis, nous estimons donc que Facebook peut gagner entre 38 millions et 76 millions de dollars en vendant de tels points de données aux utilisateurs américains. utilisateurs en dehors des États-Unis, ce qui signifie que ses revenus mondiaux provenant de la vente de données pourraient être beaucoup plus élevés.
Calculateur de valeur des données personnelles du Financial Times
En juin 2013, le Financial Times a construit et révélé une calculatrice unique qui permet de vérifier la valeur des données personnelles d'un individu. Il a été conçu pour fournir un aperçu de l'industrie du courtage de données de plusieurs milliards de dollars. Cette industrie est construite autour du profit de l'échange de milliers de points de données sur les informations personnelles de personnes à travers le monde. La dernière mise à jour de la calculatrice date de juillet 2017.
Nous explorerons les estimations fournies par le calculateur de données personnelles du Financial Times. Nous les utiliserons pour estimer combien d'argent Facebook peut gagner en vendant de telles données.
Un statut "Récemment divorcé" augmente la valeur de vos données entre 10% et 20%.
Pour cette analyse, nous prendrons les points de données essentiels que les utilisateurs de Facebook fournissent volontairement, tels que l'âge, le sexe et l'emplacement. Il existe d'autres points de données communs que les utilisateurs souhaitent volontairement parcourir lors de la création de leurs profils sur le réseau. Ces données sont facilement extraites de l'activité des utilisateurs et des mises à jour publiées sur Facebook par les utilisateurs ou leurs connexions. Ces points de données comprennent l'état de la relation, la taille de la famille, les préférences d'achat, la propriété des voitures, la forme physique, les préférences de voyage et les autres actifs détenus.
Capture d'écran du calculateur de valeur des données personnelles du Financial Times.
Quels facteurs modifient la valeur de vos données personnelles?
Nous utilisons cette calculatrice pour générer la valeur monétaire des points de données personnelles d'une personne moyenne résidant en Amérique dans un appartement loué. Cette personne moyenne vit une vie saine sans aucun problème majeur. Elle ou il travaille comme comptable, esthéticienne ou professionnelle de la santé avec un revenu moyen. Cette personne est récemment mariée et n'a pas d'enfants, elle veut partir en voyage à l'étranger ou en croisière et elle est passionnée de fitness. La valeur des données personnelles pour une telle personne s'élève à environ 0, 20 $. Changer le profil du poste en Propriétaire d'entreprise ou Responsable bancaire ne change pas beaucoup la valeur des données de la personne.
Des relations
Cependant, le changement du statut de la relation de "Récemment marié" à "Engagé pour être marié" fait grimper la valeur des données à plus de 0, 30 $. Cela représente un saut d'environ 50% par rapport à la valeur des données dans le cas précédent. De même, un statut «Récemment divorcé» augmente la valeur de vos données entre 10% et 20%.
Les enfants
«Avoir des enfants» n'augmente que légèrement la valeur des données. D'un autre côté, «Attendre un bébé» augmente la valeur des données à environ 0, 28 $. Ça a du sens. Ces événements importants peuvent entraîner de grosses dépenses. Ces dépenses comprennent souvent l'achat de produits pour bébés, le déménagement dans une maison plus grande et l'augmentation des coûts des soins de santé. Tout cela fait de l'utilisateur un gros client potentiel pour divers services et produits. Les réseaux de médias sociaux peuvent facilement déduire ces informations grâce à des algorithmes qui fonctionnent en arrière-plan. Cela se produit même lorsque l'utilisateur individuel ne mentionne pas explicitement ces étapes de la vie sur les réseaux sociaux.
Santé
Les conditions de santé jouent également un rôle important dans le calcul de la valeur de vos données. La valeur des données d'une personne ayant des conditions de vie courantes comme le diabète, les maux de dos, les maux de tête ou un taux de cholestérol élevé s'élève à 0, 46 $. C'est une augmentation de 130%. Les algorithmes de Facebook sont raisonnablement bons pour estimer la probabilité que vous ayez de telles conditions. Les cookies des sites Web liés à la santé que vous visitez pour prendre des rendez-vous, rechercher des médecins et effectuer des requêtes générales les aident.
Accession à la propriété
Recherches en ligne
La calculatrice possède également une section distincte intitulée «Consommateur» qui permet de calculer la valeur en fonction des recherches en ligne récentes. Les sujets incluent la nourriture, la cuisine, les voitures, les jeux, la politique, le gouvernement, les questions sociales, l'éducation, les programmes de cartes de fidélité et les produits financiers. Plus vous avez recherché de sujets, plus les données sont précieuses.
La valeur de vos données
Essayer différentes combinaisons pour une variété de profils d'utilisateurs, d'habitudes de navigation et de préférences vous donne une bonne idée de la moyenne. La valeur des données d'un utilisateur américain typique se situe entre 0, 20 $ et 0, 40 $.
Combien Facebook fait-il potentiellement à partir des données des utilisateurs?
Il est difficile de cartographier la valeur précise en raison de la portée mondiale de Facebook. Cependant, quelques hypothèses nous permettront de faire une estimation. La combinaison des données valant la valeur dérivées de la calculatrice du Financial Times avec le nombre d'utilisateurs américains de Facebook conduit à des conclusions intéressantes.
La valeur des données utilisateur Facebook en Amérique
Statista rapporte que Facebook comptait environ 190 millions d'utilisateurs en Amérique en juillet 2019. La multiplication du nombre d'utilisateurs américains par la valeur des données du Financial Times (0, 20 $ à 0, 40 $ par personne) nous donne une estimation. Facebook gagne potentiellement entre 38 et 76 millions de dollars en vendant de tels points de données aux utilisateurs américains. Ce chiffre semble minuscule par rapport à la capitalisation boursière de Facebook de novembre 2019 d'environ 544 milliards de dollars. Cependant, il y a d'autres points à considérer.
Considérations internationales
L'estimation ci-dessus concerne uniquement les utilisateurs de Facebook en Amérique. L'Inde comptait 270 millions d'utilisateurs de Facebook, en tête de liste. Les États-Unis arrivent en deuxième position, suivis de l'Indonésie avec 130 millions d'utilisateurs, puis du Brésil avec 120 millions. Globalement, il y avait environ 2, 4 milliards d'utilisateurs de Facebook dans le monde en 2019. Les utilisateurs américains représentaient moins de 8% du total.
La grande image
Les revenus publicitaires pour l'exécution de ces campagnes ciblées en fonction des points de données personnelles des utilisateurs ou de l'achat de données utilisateur varient à travers le monde. Cependant, il y a plus de 12 fois plus d'utilisateurs de Facebook dans le monde qu'en Amérique. Il n'est pas surprenant que les données personnelles soient une grande industrie. Malgré ces chiffres importants, la vente implicite et explicite de données utilisateur n'est qu'une partie de la façon dont Facebook gagne de l'argent.
