Qu'est-ce que Over the Top (OTT)?
Over the top (OTT) fait référence au contenu cinématographique et télévisuel fourni via une connexion Internet haut débit plutôt que par un fournisseur de câble ou de satellite. Les téléspectateurs qui n'aiment pas payer pour le contenu groupé sont souvent appelés coupeurs de cordon. OTT ne signifie pas gratuit, car le terme englobe des services tels que Netflix, Amazon, iTunes et HBO Now.
Comprendre par le haut (OTT)
L'écoute par le haut (OTT) est devenue populaire avec la forte croissance de Netflix, qui est passée de la simple projection de vieux films et d'émissions de télévision au développement de contenu original et à la distribution de contenu sous licence plus rapidement. Sa rentabilité et sa popularité en croissance rapide, en particulier auprès des jeunes publics, ont stimulé une large concurrence. Le contenu OTT est accessible directement sur un ordinateur, mais il est souvent regardé sur un téléviseur compatible Web ou via un appareil compatible Internet, tel qu'un Roku ou une Apple TV, connecté à un téléviseur conventionnel.
Vidéo transactionnelle à la demande
Les services de vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) louent ou vendent des films ou des émissions de télévision un par un. Le service le plus connu est iTunes d'Apple, qui a ajouté des émissions de télévision à ses offres musicales en 2005. Les longs métrages ont suivi en 2006. Vimeo on Demand est un service TVOD lancé en 2013 dans le but de fournir aux cinéastes indépendants un nouveau débouché pour vendre du contenu; il s'agit d'un complément payant au contenu gratuit de Vimeo. Vimeo a également commencé à créer sa propre programmation originale.
Amazon Instant Video est un TVOD qui a fait ses débuts en 2006 sous le nom d'Amazon Unbox; le nom a été changé en 2011. Comme iTunes, le service loue et vend des films et des émissions de télévision pour des frais distincts. En février 2011, Amazon a annoncé que son service Prime, qui offre la livraison de packages sur deux jours pour un tarif annuel unique, ajouterait un composant vidéo d'abonnement.
Vidéo à la demande sur abonnement
Netflix a commencé comme un service de DVD par courrier en 1998 et a ajouté le streaming en 2007. Le premier contenu original de la société était la série "House of Cards", qui est devenue un succès immédiat lorsque tous les épisodes de la première saison ont été publiés simultanément le 1er février. 2013. L'émission a offert une nouvelle façon aux téléspectateurs de regarder une série et a propulsé la société à des niveaux d'attention et d'abonnés nettement plus élevés.
Le succès de l'expansion continue de Netflix dans la programmation originale a conduit d'autres sociétés de streaming vidéo à la demande (SVOD) à emboîter le pas. Hulu a été lancé en 2007 en tant que service financé par la publicité qui diffusait des clips et des rediffusions d'émissions de télévision diffusées, en particulier NBC, qui était l'un des premiers partenaires. Il a continué d'ajouter des partenaires de réseau, notamment Walt Disney, Fox, la CW et Showtime. La société a ajouté un service d'abonnement en 2009 et un contenu original en 2011.
Amazon Prime offre la diffusion illimitée d'un sous-ensemble de contenu Amazon Instant Video. La société a lancé sa première série originale en 2013, qui n'est disponible que pour les membres Prime. Des réseaux tels que HBO, Showtime et CBS proposent des services par abonnement diffusant leur contenu par le haut.
