TikTok, également connu sous le nom de Douyin en Chine, est une application de médias sociaux populaire qui permet aux utilisateurs de regarder, créer et partager des vidéos de 15 secondes tournées sur des téléphones portables. Outre l'ajout de divers effets tels que des filtres, de la musique de fond et des autocollants à leurs vidéos, les utilisateurs peuvent également collaborer sur le contenu tout en étant à différents endroits et créer des vidéos en «duo» à écran partagé. La plate-forme aurait une qualité addictive et un niveau élevé d'engagement avec ses flux personnalisés de courtes vidéos originales et créatives.
Le nom TikTok est onomatopée pour le son d'une horloge à retardement et représente le format court des vidéos. Lancé par la startup chinoise ByteDance en 2016, TikTok a absorbé l'application vidéo chinoise musicale.ly en août 2018. Lip sync-app musical.ly a été acheté par ByteDance pour un montant estimé à 1 milliard de dollars l'année précédente.
ByteDance serait évalué à 75 milliards de dollars, ce qui en fait la startup la plus précieuse au monde. Il possède plusieurs autres applications et a levé 3 milliards de dollars auprès d'investisseurs, dont SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV et General Atlantic, selon Crunchbase.
Base d'utilisateur
Selon ByteDance, TikTok a touché 500 millions d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde en juillet de l'année dernière. L'analyste de marché Sensor Tower a déclaré que l'application avait franchi la barre du milliard pour les installations mondiales sur l'App Store et Google Play en février. Outre la Chine, il jouit d'une immense popularité en Inde, d'où vient le quart de ses téléchargements. Environ 96 millions de téléchargements proviennent des États-Unis. La société possède actuellement des bureaux à Pékin, Berlin, Jakarta, Londres, Los Angeles, Moscou, Mumbai, Sao Paulo, Séoul, Shanghai, Singapour et Tokyo.
Entreprise
TikTok a récemment commencé à tester des publicités et gagne également de l'argent sur les achats intégrés. Les utilisateurs peuvent acheter des pièces pour donner un pourboire à leurs créateurs préférés sur la plateforme. Il a rapporté 80 millions de dollars d'achats intégrés dans le monde, selon un rapport d'avril de Sensor Tower. Au premier trimestre 2019, les dépenses des utilisateurs ont atteint environ 18, 9 millions de dollars dans le monde, soit 222% de plus que l'application a rapporté la même période l'année dernière.
Les défis des mèmes viraux sont une tendance des médias sociaux qui a aidé l'application à attirer l'attention dans le monde entier. La société a également poursuivi une stratégie de marketing agressive qui consiste à inciter des célébrités populaires à utiliser l'application et à faire de la publicité sur des plateformes concurrentes comme Instagram de Facebook Inc. (FB) et Snapchat de Snap Inc. (SNAP). Facebook a lancé un clone TikTok appelé Lasso à la fin de l'année dernière.
Controverse et interdictions
En avril 2019, l'application a été retirée de l'App Store et de Google Play en Inde après qu'un tribunal d'État a demandé au gouvernement fédéral de l'interdire car elle est utilisée pour distribuer du matériel inapproprié et pornographique et pourrait rendre les jeunes utilisateurs vulnérables aux prédateurs sexuels. L'application a explosé en popularité en Inde, où elle a été téléchargée 250 millions de fois en février 2019. Au cours des trois premiers mois de 2019, environ 88, 6 millions de personnes ont téléchargé l'application en Inde, selon Sensor Tower. Cela représente 8, 2 fois plus d'installations que durant la même période l'an dernier.
TikTok est interdit au Bangladesh voisin. Il a également été brièvement interdit en Indonésie pour "pornographie, contenu inapproprié et blasphème". L'interdiction a été annulée une semaine plus tard après que la société ait promis de retirer tout contenu répréhensible de la plateforme et d'ouvrir un bureau local pour surveiller et désinfecter, selon Reuters.
En février, la société a payé 5, 7 millions de dollars aux États-Unis pour régler les allégations selon lesquelles elle aurait collecté illégalement des informations personnelles auprès d'enfants. Il s'agit de la plus importante sanction civile jamais obtenue par la Federal Trade Commission dans une affaire de protection de la vie privée des enfants.
