Les temps sont durs, quelle que soit la taille d'une entreprise. Les start-ups et les géants des entreprises ont du mal à rester à flot assez longtemps pour que les affaires reprennent. Ces entreprises ont inversé la tendance à la baisse: elles ont augmenté leurs bénéfices, malgré le mauvais climat économique. Voici six entreprises qui ont survécu à la récession et le secret de leur succès. (informations générales, dans Industries qui prospèrent sur la récession .)
EN IMAGES: Obtenir du crédit dans une mauvaise économie
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Tout a commencé dans un garage, comme tant de grandes sociétés que nous connaissons aujourd'hui. Le fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, pensait qu'Internet pouvait répondre aux besoins des consommateurs d'une manière unique, et a commencé à expédier des livres à des clients dans le monde entier en 1995. Sa vision s'est avérée rentable, car Amazon est devenu l'endroit où aller pour faire des achats en ligne; la société a augmenté ses ventes de 28% en 2009, une année difficile de baisses profondes des ventes pour la plupart des entreprises.
Le secret de l'entreprise? Concentrez-vous sur le long terme: Amazon cherche à innover avec des produits comme son nouveau Kindle 3 et s'efforce d'élargir sa part de marché, anticipant à jamais le prochain changement. Ford (NYSE: F)
Il y a quelques années à peine, Ford connaissait de graves difficultés financières, ainsi que l'ensemble de l'industrie automobile américaine. En proie à des rappels, à des problèmes de sécurité et à des ventes en retard, Ford semblait sur le point de disparaître - jusqu'à ce que le PDG Alan Mulally prenne le relais. Il a fallu trois ans de pertes, de coupes rigoureuses dans les emplois et les coûts, mais Ford affiche maintenant un bénéfice net de 2, 7 milliards de dollars pour 2009 et a récemment annoncé des bénéfices pour le deuxième trimestre de 2010 d'avril à juin de 2, 6 milliards de dollars.
La société prévoit de terminer 2011 avec moins d'endettement que de liquidités - un véritable revirement en quelques années seulement. Une refonte complète, l'élimination des modèles de sa gamme, la réduction des coûts et la refonte de son image ont remis Ford dans le jeu à un moment où la récupération est la plus difficile. Domino's (NYSE: DPZ)
Ce n'est pas facile d'admettre que votre produit pue à la télévision nationale, mais Domino's Pizza a fait exactement cela. Déclenchée par une enquête auprès des consommateurs (avec des clips vidéo à la télévision), la pizza a révisé sa recette, prouvant que le changement est bon pour les affaires. Dans le cadre de la nouvelle campagne et de la nouvelle recette, le bénéfice a plus que doublé au quatrième trimestre de 2009, augmentant les ventes de ce trimestre de 23, 6 millions de dollars.
Le secret du redressement de Domino était la nouveauté: changer la croûte de carton et la sauce ketchup autoproclamées en une nouvelle pizza améliorée a amené les gens à la porte. Le temps nous dira si Domino's peut garder ces nouveaux clients, mais pour l'instant, le géant de la pizza a fait de ce remake un succès financier. (En savoir plus sur l'industrie de la restauration rapide, dans Is Buying A Franchise Wise? ) Snuggie On l'appelle une robe que vous mettez à l'envers par Jay Leno, et parodiée partout à la télévision, mais le Snuggie était sans aucun doute le hit de Noël dernier. Cette couverture à manches a été accrochée par 20 millions de personnes en 2009, et bien que les chiffres de vente exacts soient difficiles à trouver, cette nouveauté s'est avérée être une récession. Pourquoi? La seule chose que nous avons tous fait en 2009 pour économiser de l'argent était de rester à la maison, recroquevillé sur le canapé - tout comme la publicité Snuggie. Le Snuggie est la preuve que la nouveauté, le bon prix et le bon moment peuvent se traduire par de grosses sommes. Intel (NYSE: INTC)
"Ce qui descend doit se produire" semble être le secret du récent bénéfice d'Intel de 2, 89 milliards de dollars, qui a été beaucoup plus élevé que prévu. Intel est resté serré pendant la récession tandis que les entreprises clientes ont retenu les achats d'ordinateurs pour leurs employés, et connaît maintenant la reprise, avec des bénéfices atteignant un sommet en 10 ans. Le secret du succès d'Intel est sa simple patience: en attendant le retour de la demande refoulée, il revient à faire les gros gains technologiques. Lego L'année dernière a été une année difficile pour les fabricants de jouets - à l'exception de Lego. En 2009, alors que la plupart des entreprises tenaient bon pour surmonter la tempête de récession, les bénéfices de Lego ont grimpé de 63%. L'exploration du marché mondial a été la clé du succès de cette entreprise en matière de récession. Alors que les États-Unis avaient un marché des jouets stagnant, Lego a pu se développer en Asie et augmenter ses ventes en Europe, ce qui a rapporté beaucoup d'argent. Pour une récente surprise supplémentaire aux bénéfices de Lego: après une récente interview où la star du football britannique David Beckham a admis qu'il construisait un Lego Taj Mahal pendant ses temps d'arrêt, les ventes ont grimpé de 663% - preuve que l'approbation de célébrités gratuites est parfois le meilleur coup de pouce de tous. (Pour en savoir plus sur l'influence d'une célébrité sur les investisseurs, lisez Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Si la récession a prouvé quelque chose, c'est que même les géants des entreprises doivent sortir des sentiers battus pour rester à flot. Ces entreprises montrent qu'avec de la patience, de l'innovation et des changements brutaux occasionnels, vous pouvez vaincre une récession et repartir avec un profit même dans les moments les plus difficiles. Bien sûr, un peu d'aide d'une célèbre star du football ne fait pas de mal non plus.
Tenez-vous au courant de vos nouvelles financières; lire Water Cooler Finance: Billionaire Pledges and Other Positive Press .
