C'est officiel: Apple est la première entreprise au monde à 1T $.
Apple fait depuis longtemps partie des sociétés cotées en bourse les plus importantes, mais cette étape représente des niveaux sans précédent de valeur perçue.
Comment Apple a-t-il procédé? L'effet Halo
Bien qu'ils aient parfois été critiqués pour ne pas être suffisamment innovants, Apple a forgé son entreprise - et sa réputation - sur une innovation technologique et des produits supérieurs, une expérience utilisateur supérieure et la capacité d'intégrer ces produits dans nos vies de manière transparente. Cela a créé un effet de halo, toutes les unités de l'entreprise soutenant d'autres parties de l'entreprise. (Connexes: si vous aviez acheté 100 $ d'Apple en 2002)
Au fil des ans, cela a fait tomber Apple dans un cycle vertueux, dans lequel un succès en engendre un autre: une grande innovation et de bons produits entraînent une demande plus élevée, un pouvoir de fixation des prix, une augmentation des marges bénéficiaires et une amélioration des flux de trésorerie, entraînent une hausse du cours des actions, qui rend le capital aux actionnaires et permet à Apple de réinvestir encore plus de capital dans son innovation et ses produits, recommençant ainsi le cycle.
Nous l'avons vu maintes et maintes fois, des Mac aux iPod, en passant par les iPhones - les produits Apple les plus remarquables et les plus réussis.
Et après?
Ainsi, Apple est une entreprise de 1T $. Ceci est un exploit. Mais qu'est-ce qui vient ensuite? Maintenant quoi? (Connexes: Qu'est-ce qui rend Apple si précieux?)
Alors que nous envisageons l'avenir du géant de la technologie, nous pouvons nous attendre à en voir davantage: plus d'innovation, plus de concurrence et, dans un avenir prévisible, des marges bénéficiaires plus élevées, un prix des actions plus élevé et une valorisation plus élevée. Voici un aperçu plus approfondi de cet avenir.
Innovation: Peak Screen
Dans un article de sa chronique, State of the Art , intitulé «We Have Reached Peak Screen. Maintenant la révolution est dans l'air », l'écrivain technologique Farhad Manjoo a souligné l'une des principales préoccupations d'une entreprise qui tire la part du lion de ses bénéfices de la vente de smartphones:« à peu près tous ceux qui peuvent se le permettre en ont déjà un, et de plus en plus des questions à savoir si nous utilisons nos téléphones trop et trop inconsidérément. »
Ainsi, les géants de la technologie s'éloignent des écrans et construisent autre chose: "un monde de technologie visuelle moins insistante… qui s'appuie sur des assistants vocaux, des écouteurs, des montres et d'autres appareils portables pour soulager nos yeux."
Bien qu'Apple n'ait pas beaucoup parlé d'un avenir comme celui-ci, il semblerait, d'après certains de leurs nouveaux produits - Airpods et AppleWatch - que la société s'intéresse à un avenir où les utilisateurs pourront utiliser de plus en plus la technologie Apple, tout en regardant leurs écrans de moins en moins.
Apple a fait de grands progrès avec ses écouteurs et ses appareils portables. La seule pièce manquante pour l'entreprise est un assistant vocal de premier ordre. S'ils pouvaient améliorer Siri, Apple pourrait combiner ces technologies «pour créer quelque chose de nouveau: un ordinateur mobile qui n'est pas lié à un grand écran, qui vous permet de faire des choses en déplacement sans risque d'être aspiré». Cela pourrait également inclure le Homepod d'Apple.
La seule chose est qu'ils ne sont pas les seuls à se préparer pour cet avenir. Tout comme leurs pairs - et Amazon et Google en particulier.
Compétition
Bien que nous considérions Facebook, Amazon, Apple et Google comme des entreprises technologiques distinctes, avec des compétences de base et des domaines d'expertise distincts, nous constatons de plus en plus de zones de chevauchement, ce qui signifie que nous voyons des zones de concurrence. Pour Apple, cela signifie voir d'autres entreprises pénétrer le marché du matériel technologique.
Amazon et Google sont les grands noms de la reconnaissance vocale et des assistants à domicile, pas Apple. Google, avec son téléphone Pixel, ainsi que les Chromebooks, dans une certaine mesure, a pris une part de marché d'Apple dans l'espace matériel technologique.
Et bien que nous considérions Apple comme le nom prédominant dans le matériel technologique, et en particulier les smartphones, l'entreprise fait face à des défis et à une concurrence importants. Plus tôt cette semaine, Bloomberg a annoncé que Huawei avait dépassé Apple pour devenir le deuxième plus grand vendeur de smartphones au monde.
Pendant ce temps…
Malgré toute l'attention, le contrôle, l'inquiétude et la consternation qui se concentrent sur et autour de Big Tech (et Google, Facebook, Amazon, Microsoft et Apple, en particulier), les performances financières de ces entreprises sont récemment restées, pour la plupart, intactes.. Dans un autre article de sa chronique, intitulé "Trébuche? Qu'est-ce qui trébuche? La Big Tech est toujours aussi forte", souligne Manjoo.
Au cours des deux dernières semaines, Amazon a enregistré des bénéfices records, et Amazon et Apple ont tous deux battu les projections de Wall Street. Facebook, malgré tout le bruit fait sur sa sous-performance et sa perte de 120 milliards de dollars en une journée, "reste la cinquième entreprise la plus précieuse sur les marchés américains", "sans quasiment aucune inquiétude sérieuse concernant la démission de son directeur général".
Tout cela devrait clarifier une chose: "Malgré le tollé général, les cinq élargissent tous leur emprise sur nos vies, et les forces déployées contre eux, qui vont de la réglementation à l'apathie, n'ont pas un impact substantiel."
Manjoo identifie trois forces qui pourraient consolider les parts de marché et la domination économique de ces entreprises.
Un de ces facteurs pourrait être le fait que la réglementation n'a pas eu beaucoup d'impact sur l'industrie, et il ne semble pas qu'elle le sera dans un avenir proche. Bien que de lourdes amendes aient été imposées à Facebook et à Google, les deux ont progressé, imperturbables par les sanctions, et affichant malgré tout des bénéfices impressionnants. Il est possible que la réglementation entraîne des coûts de mise en conformité coûteux pour la plupart des startups technologiques, mais un coût mineur pour des entreprises aussi grandes qu'Amazon ou Apple, alourdissant ainsi les concurrents plus petits.
Deuxièmement, dit-il, "les logiciels mangent vraiment le monde". La plupart de ces entreprises ont des activités logicielles importantes et impressionnantes qui, bien qu'elles ne le soient pas, sont des entreprises à croissance rapide et très rentables. Pour Apple, "les services logiciels - des choses comme la vente d'applications, les abonnements musicaux, le stockage en nuage et Apple Pay - sont les parties de son activité qui connaissent la croissance la plus rapide." Au T1 et au T2 de cette année, Apple a rapporté plus de 7 milliards de dollars grâce à la vente de ses services logiciels. Apple vise également à doubler ses revenus provenant des services logiciels d'ici 2020.
Enfin, ce n'est que l'une des nombreuses façons dont ces entreprises peuvent gagner de l'argent. Bien que les compétences de base de la plupart de ces entreprises aient connu un ralentissement de la croissance, ces entreprises sont si importantes et si innovantes qu'il est peu probable qu'un ralentissement dans un ou deux domaines de croissance se termine ou se retire de la domination de l'industrie. pour l'une de ces sociétés, Apple inclus.
Selon un analyste, ce qui distingue ces entreprises des autres sociétés à mégacap ", c'est qu'elles n'ont pas peur de se réinventer… et elles n'ont pas peur de détruire quelque chose qui fonctionne aujourd'hui pour rendre le travail à plus long terme encore mieux pour eux."
Pour le moment, cela signifie investir "dans une technologie d'avenir" - dans l'IA, dans l'apprentissage automatique, dans l'automatisation, dans les voitures autonomes, dans les aides à domicile, dans la reconnaissance vocale, dans les écouteurs sans fil, dans la reconnaissance faciale, dans réalité virtuelle et augmentée, dans la technologie portable.
C'est peut-être en partie la raison pour laquelle, récemment en mai de cette année, Warren Buffett chantait les louanges de l'entreprise sur CNBC: "J'aime clairement Apple. Nous les achetons pour détenir… Nous avons acheté environ 5% de l'entreprise. Je aimerais en détenir 100%… Nous aimons beaucoup l'économie de leurs activités. Nous aimons beaucoup la gestion et la façon dont ils pensent."
Avec ses vastes ressources, sa tendance à innover, à réinventer et à investir dans l'avenir, Apple semble être bien positionné pour les entreprises après 1T $. Mais il semble également qu'il ait des défis majeurs à relever, notamment de la part de concurrents clés et peut-être de la réglementation. Cela a été une façon de dire que, bien qu'il y ait certainement des défis à venir, il est très possible que 1T $ ne soit qu'un autre des nombreux pics à venir pour le géant de la technologie.
