Qu'est-ce que la technologie perturbatrice?
La technologie perturbatrice est une innovation qui modifie considérablement le fonctionnement des consommateurs, des industries ou des entreprises. Une technologie perturbatrice balaie les systèmes ou les habitudes qu'elle remplace parce qu'elle a des attributs qui sont manifestement supérieurs.
Les exemples récents de technologies perturbatrices incluent le commerce électronique, les sites de nouvelles en ligne, les applications de covoiturage et les systèmes GPS.
À leur époque, l'automobile, le service d'électricité et la télévision étaient des technologies perturbatrices.
Comprendre la perturbation
Explication de la technologie perturbatrice
Clayton Christensen a popularisé l'idée de technologies perturbatrices dans The Innovator's Dilemma , publié en 1997. Il est depuis devenu un mot à la mode dans les entreprises en démarrage qui cherchent à créer un produit à grand succès.
Même une startup avec des ressources limitées peut viser à une rupture technologique en inventant une toute nouvelle façon de faire quelque chose. Les entreprises établies ont tendance à se concentrer sur ce qu'elles font le mieux et à rechercher des améliorations progressives plutôt que des changements révolutionnaires. Ils s'adressent à leurs clients les plus importants et les plus exigeants.
Points clés à retenir
- Une technologie perturbatrice remplace un processus, un produit ou une habitude plus ancien. Elle a généralement des attributs supérieurs qui sont immédiatement évidents, du moins pour les premiers utilisateurs. Les entreprises en démarrage plutôt que les entreprises établies sont la source habituelle de technologies perturbatrices.
Cela permet aux entreprises perturbatrices de cibler les segments de clientèle négligés et de gagner une présence dans l'industrie. Les entreprises établies manquent souvent de flexibilité pour s'adapter rapidement aux nouvelles menaces. Cela permet aux perturbateurs de se déplacer en amont au fil du temps et de cannibaliser davantage de segments de clientèle.
Les technologies perturbatrices sont difficiles à préparer car elles peuvent apparaître soudainement.
Le potentiel de la technologie perturbatrice
Les entreprises qui prennent des risques peuvent reconnaître le potentiel de la technologie perturbatrice dans leurs propres opérations et cibler de nouveaux marchés qui peuvent l'intégrer dans leurs processus d'affaires. Ce sont les «innovateurs» du cycle de vie de l'adoption des technologies. D'autres entreprises peuvent adopter une position d'aversion au risque et adopter une innovation uniquement après avoir vu comment elle fonctionne pour les autres.
Les entreprises qui ne tiennent pas compte des effets d'une technologie perturbatrice peuvent se retrouver en train de perdre des parts de marché au profit de concurrents qui ont découvert des moyens d'intégrer la technologie.
La blockchain comme exemple de technologie perturbatrice
Blockchain, la technologie derrière Bitcoin, est un grand livre distribué décentralisé qui enregistre les transactions entre deux parties. Il déplace les transactions d'un système serveur centralisé vers un réseau cryptographique transparent. La technologie utilise le consensus d'égal à égal pour enregistrer et vérifier les transactions, supprimant ainsi la nécessité d'une vérification manuelle.
L'automobile, le service d'électricité et la télévision étaient tous des technologies perturbatrices à leur époque.
La technologie de la blockchain a d'énormes implications pour les institutions financières telles que les banques et les sociétés de bourse. Par exemple, une société de courtage pourrait exécuter des confirmations de transactions entre pairs sur la blockchain, supprimant ainsi le besoin de dépositaires et de chambres de compensation, ce qui réduira les coûts des intermédiaires financiers et accélérera considérablement les délais de transaction.
Investir dans une technologie perturbatrice
Investir dans des entreprises qui créent ou adoptent des technologies perturbatrices comporte un risque important. De nombreux produits considérés comme perturbateurs mettent des années à être adoptés par les consommateurs ou les entreprises, ou ne sont pas adoptés du tout. Le véhicule électrique Segway était autrefois présenté comme une technologie perturbatrice jusqu'à ce qu'il ne le soit pas.
Les investisseurs peuvent obtenir une exposition aux technologies perturbatrices en investissant dans des fonds négociés en bourse (FNB) tels que le FNB ALPS Disruptive Technologies (DTEC). Ce fonds investit dans une variété de domaines innovants tels que l'internet des objets, le cloud computing, les technologies financières, la robotique et l'intelligence artificielle.
