Apple Inc. (AAPL) a organisé un événement spécial «It's Show Time» au Steve Jobs Theatre de Cupertino aujourd'hui, déployant toutes les paillettes et le showmanship hollywoodiens qu'il emploie généralement pour ses débuts de produits majeurs.
Mais le PDG Tim Cook a correctement appelé cela «un type d'événement très différent». Le géant de la technologie a décrit 4 façons clés qu'Apple, avec une valeur de marché de 887 milliards de dollars, prévoit de continuer à croître en se diversifiant du matériel vers les services, y compris: une éruption de de nouveaux spectacles, films et produits sur Apple TV; jeux vidéo en streaming; une nouvelle carte de crédit Apple; et élargissement des services de nouvelles numériques. Dans des domaines clés, Apple sera désormais en concurrence avec des entreprises à poches profondes comme Netflix Inc. (NFLX), Alphabet Inc. (GOOGL) et Amazon.com Inc. (AMZN).
Les investisseurs ne semblaient pas impressionnés, faisant baisser le titre jusqu'à 2% dans le commerce quotidien, bien plus raide que la baisse du marché.
Voici un aperçu des 4 étapes qu'Apple entreprend pour se réinventer.
Apple TV +
Apple a présenté de nouveaux plans pour l'espace de divertissement et de diffusion en continu avec Apple TV +, mais n'a pas encore de prix. La plate-forme mettra en vedette une programmation Apple originale en utilisant les compétences de grands noms hollywoodiens et télévisuels, notamment Steven Spielberg, Reese Witherspoon, Oprah Winfrey, Jennifer Aniston et Steve Carrell, qui ont tous pris la scène. Apple a promis le nouveau service d'ici cet automne.
De plus, une nouvelle application va repenser la façon dont les utilisateurs trouvent du contenu avec les nouvelles chaînes Apple TV. Le service sans publicité sera disponible sur tous les appareils, en un seul endroit, utilisant un apprentissage automatique avancé pour créer une expérience plus personnalisée. La nouvelle application sera disponible dans plus de 100 pays et régions du monde, ainsi que sur les téléviseurs intelligents, et avec Roku et Amazon.
Apple Arcade
Apple a fait une grande annonce de jeu vidéo pour son App Store, Apple Arcade. Il s'agit du premier service d'abonnement mobile pour les «jeux qui redéfinissent les jeux». Apple note qu'il ne s'agira pas seulement de gérer des jeux, mais de soutenir leur développement. Ce service à volonté, pas encore tarifé, sera disponible à tout moment et se trouve sous forme d'onglet sur l'App Store. Les utilisateurs peuvent s'attendre à ce que le service apparaisse cette année dans plus de 150 pays et régions du monde.
Carte Apple
Le PDG Cook a parlé de l'objectif de l'entreprise de «remplacer le portefeuille» par Apple Pay, qui devrait atteindre plus de 10 milliards de transactions dans plus de 40 pays. Ensuite, dans le monde des paiements pour le géant de la technologie, un tout nouveau service appelé Apple Card, créé en partenariat avec Goldman Sachs Group Inc. (GS) et MasterCard Inc. (MA). La firme affirme que sa branche finance est hyper concentrée sur la simplicité, la confidentialité et la sécurité. Les utilisateurs peuvent s'inscrire sur l'iPhone et commencer à utiliser la carte sans frais en quelques minutes. Au lieu de points, Apple offre une remise en argent quotidienne sur tous les achats. Apple affirme que ses taux d'intérêt seront parmi les plus bas de l'industrie. Les utilisateurs d'Apple Pay peuvent également utiliser une carte bancaire en titane chic gravée au laser, sans expiration, numéro ou signature. La carte Apple devrait être disponible cette année aux États-Unis.
Apples News +
Apple a également annoncé son intention d'intégrer sa plate-forme Apple News, qui, selon elle, est désormais la principale application News, avec un nouveau service de magazine: elle a lancé un service d'abonnement Apple News Plus payant. La plateforme offre l'accès à plus de 300 magazines sur un large éventail de sujets, dont le LA Times et le Wall Street Journal. Au prix de 9, 99 $ par mois avec le partage familial et le premier mois gratuit, Apple affirme que les clients ont accès à plus de 8 000 $ d'abonnements avec un service hautement personnalisé.
Et après
Les actions d'Apple ont fortement rebondi en 2019 avec le rebond du marché et en particulier des valeurs technologiques. Mais sa baisse au cours des deux derniers jours, y compris lors de l'annonce majeure d'Apple aujourd'hui, indique que de nombreux investisseurs sont sceptiques quant au fait que ces nouveaux produits peuvent compenser le ralentissement des ventes d'iPhone de la société.
