Netflix (NFLX), le principal fournisseur de contenu en streaming, déploie son service de prévisualisations tant attendu pour mobile dans lequel les utilisateurs peuvent accéder à des bandes-annonces de films et d'émissions de 30 secondes.
La fonctionnalité est désormais disponible sur l'application Netflix pour iOS et sera bientôt disponible sur Android. Bien que la société propose depuis longtemps des aperçus sur Internet et via son application TV, c'est la première fois qu'elle la déploie sur les appareils mobiles.
Les utilisateurs qui trouvent du contenu signifient plus d'affaires pour Netflix
Les consommateurs utilisant de plus en plus leurs appareils mobiles pour consommer du contenu, ce n'était qu'une question de temps avant que la fonctionnalité ne débarque sur les smartphones. C'est également considéré comme un moyen d'aider les gens à trouver plus de contenu à consommer, ce qui signifie plus d'affaires pour Netflix. «Des années de tests ont montré clairement que les aperçus vidéo aident nos membres à parcourir moins et à découvrir plus rapidement de nouveaux contenus», a écrit Cameron Johnson, directeur de l'innovation produit chez Netflix dans un article de blog. "Avec le lancement des aperçus mobiles, nous proposons une expérience de navigation vidéo sur votre téléphone mobile de manière amusante et optimisée pour les mobiles." (Voir plus: Netflix Stock atteint des sommets sans précédent.)
Selon l'exécutif, chaque aperçu dure environ 30 secondes et est présenté dans un format vertical afin que le téléphone ne doive pas être tourné pour les afficher. Ils sont également présentés sous forme de diaporama, permettant aux utilisateurs de cliquer et de jouer, puis d'ajouter un spectacle à leur liste s'ils aiment l'aperçu. Les utilisateurs peuvent facilement passer à l'écran suivant s'ils souhaitent ignorer une bande-annonce.
Le lancement des aperçus pour mobile survient à un moment où Netflix continue de l'écraser sur le marché des services de streaming vidéo, même avec une concurrence accrue. Pour son premier trimestre, qu'elle a annoncé cette semaine, la société basée à Los Gatos, en Californie, a ajouté 7, 41 millions d'abonnés, dont près de 2 millions aux États-Unis. Selon StreetAccount, Wall Street prévoyait 6, 5 millions de nouveaux abonnés dans le monde, dont 1, 48 million venant des États-Unis.L'augmentation du nombre d'abonnés semble valider la décision agressive de Netflix de dépenser 8 milliards de dollars en contenu original en 2018 seulement, car elle repousse la concurrence accrue d'Amazon (AMZN), Apple (AAPL), Walt Disney (DIS), Hulu et Facebook (FB). (Voir plus: Netflix: Deutsche devient haussière sur l'expansion internationale.)
Sa base d'abonnés croissante a même incité Moody's Investors Service à prédire que la société deviendrait positive en termes de flux de trésorerie dans cinq ans. Moody's affirme que la croissance du nombre d'abonnés garantira que le ratio de levier de Netflix deviendra plus gérable au cours des deux prochaines années, même si le géant du streaming continue d'investir de grandes quantités dans du contenu original. "Nous nous attendons à ce que la croissance régulière des abonnés, ainsi que les augmentations progressives des prix, dépassent l'investissement croissant dans le contenu et les dépenses initiales de fonds de roulement pour les programmes autoproduits et détenus en propre, ce qui entraînera une amélioration constante des marges", a écrit l'analyste de Moody's, Neil Begley, dans un rapport publié la semaine. "Nous pensons que ces marges devront passer de la fourchette de 7% de 2017 à la fourchette basse à moyenne de 20% pour générer des flux de trésorerie positifs."
