En économie, l'élasticité-prix est une mesure de la réactivité du marché à un changement de prix pour un produit donné. Cependant, l'élasticité-prix fonctionne de deux manières. Alors que l'élasticité-prix de la demande est le reflet du comportement des consommateurs en raison du risque de prix, l'élasticité-prix de l'offre mesure le comportement des producteurs. Chaque métrique alimente l'autre. Les deux sont importants lors de l'analyse de l'économie du marché, mais c'est l'élasticité-prix de la demande que les entreprises considèrent lors de l'établissement de la stratégie de vente.
L'élasticité-prix de la demande compare la variation de la consommation à la variation du prix
L'élasticité-prix de la demande mesure la variation de la consommation d'un bien résultant d'une variation de prix. Il est calculé en divisant la variation en pourcentage de la consommation par la variation en pourcentage du prix. Par exemple, si le prix d'un four à micro-ondes de marque augmente de 20% et que les achats des consommateurs de ce produit baissent par la suite de 25%, le four à micro-ondes a une élasticité-prix de la demande de 25% divisée par 20%, soit 1, 25. Ce produit serait considéré comme hautement élastique car il a un score supérieur à 1, ce qui signifie que la demande est fortement influencée par la variation des prix.
Un score compris entre 0 et 1 est considéré comme inélastique, car la variation de prix n'a qu'un faible impact sur la demande. Un produit avec une élasticité de 0 serait considéré comme parfaitement inélastique, car les variations de prix n'ont pas d'impact sur la demande. De nombreux articles ménagers ou nécessités nues ont une très faible élasticité-prix de la demande, car les gens ont besoin de ces articles indépendamment du prix. L'essence est un excellent exemple. Les articles de luxe, tels que les téléviseurs grand écran ou les billets d'avion, ont généralement une élasticité plus élevée, car ils ne sont pas essentiels à la vie quotidienne. (Pour une lecture connexe, voir: Pourquoi nous faisons des folies quand les temps sont bons .)
Élasticité des prix de l'offre
L'élasticité-prix de la demande est utilisée par les entreprises pour établir leur stratégie de prix optimale, mais la relation entre l'offre, le prix et la demande peut être compliquée. Si un produit a une forte élasticité de la demande, un changement dans les niveaux de production peut-il aider l'entreprise qui vend l'article à maximiser ses profits? Le changement de production par rapport à un changement de prix s'appelle l'élasticité-prix de l'offre et il est influencé par de nombreux facteurs. Parmi eux, la durée du changement de prix, la disponibilité de substituts auprès d'autres vendeurs, la capacité de l'entreprise à augmenter la production et la livraison, la disponibilité des stocks et la complexité de la production.
Les chaussettes en laine, par exemple, ne sont pas un produit trop compliqué à fabriquer. La production nécessite peu de matières premières et l'article est léger et facile à expédier. Par conséquent, si une entreprise sait qu'elle peut stimuler une augmentation de 30% des ventes en réduisant le prix de 20%, elle est susceptible d'augmenter la production pour récolter le profit maximum. Cependant, une petite entreprise qui vend des meubles faits à la main peut avoir plus de mal à accélérer la production ou à faire face à une augmentation des activités d'expédition et de livraison, de sorte qu'une augmentation de l'offre peut ne pas être possible, quelle que soit l'élasticité des prix. (Pour une lecture connexe, voir: Quels types de biens de consommation démontrent l'élasticité-prix de l'offre? )
