Cela semble être une prévision improbable de la morosité pour une entreprise qui a pour mission d'être le marché de tout et qui monte en flèche grâce à sa technologie et à sa puissance logistique. Pourtant, le professeur de l'Université de New York et fondateur de L2, Scott Galloway, pense que même si Amazon sera le premier à franchir le cap de la capitalisation boursière de mille milliards de dollars, il est également probable qu'il soit rompu.
Le cas de la rupture d'Amazon
"D'ici 2020, Amazon sera notre première société de capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars, mais ne commencez pas encore à célébrer, dès que le procureur du district se rendra compte que le chemin le plus rapide de la ligne bleue vers le manoir du gouverneur sera de poursuivre Amazon et de les séparer en tant que nous commençons à relier les points et réalisons que cette incroyable destruction d’emplois est plus rapide que nous ne pouvons les recréer », a déclaré Galloway.
Cette crainte a fait écho au lendemain de l'accord Amazon-Whole Foods lorsque la société a dû se précipiter pour clarifier qu'elle n'avait aucun plan actuel d'automatiser les emplois de caissier, selon CNBC. Mais le fait que l'Amazone ait déjà testé Amazon Go, un magasin avec une conservation humaine minimale, à Seattle montre que ces inquiétudes ne sont guère illégitimes.
Bloomberg a indiqué qu'en mars, Amazon employait 351 000 personnes, en hausse de 43% par rapport à l'année dernière. Jeff Bezos a annoncé la création de 100 000 emplois en janvier.
Perspective sur la croissance et le potentiel
Cela mis à part, l'analyse de Galloway souligne exactement le type de géant d'Amazon devenu et le potentiel qu'il doit encore se développer.
Capitalisation boursière: en seulement cinq ans, la capitalisation boursière d'Amazon a augmenté de plus de 360%, passant de près de 107 milliards de dollars en juillet 2012 à près d'un demi-billion de dollars aujourd'hui. En gardant à l'esprit cette histoire et son expansion agressive par le biais d'acquisitions, la capitalisation boursière d'Amazon doublant à plus d'un billion de dollars au cours des trois prochaines années ne semble pas tout à fait invraisemblable.
( source de l'image: FactSet )
Épicerie: Prenons l'exemple de la récente entente Whole Foods portant le prix élevé de 13, 7 milliards de dollars. Au fur et à mesure de l'annonce, les actions d'Amazon ont grimpé en flèche, payant essentiellement l'accord avec son gain tout en rendant ses concurrents très nerveux. Mais les récompenses pour Amazon ne font que commencer. "Cet accord sera pour Amazon ce qu'Instagram était pour Facebook, une acquisition de génie qui leur donne un véhicule de croissance incroyable", dit-il. L'industrie d'épicerie de 712 milliards de dollars est le plus grand secteur de consommation aux États-Unis, et Galloway pense qu'il est mûr pour une perturbation. Le potentiel du géant du commerce électronique est énorme, car l'année dernière, seuls 1, 4% des ventes de biens de consommation en évolution rapide (comme l'épicerie) aux États-Unis ont été réalisées en ligne.
Médias: Qu'il s'agisse de son contenu original ou de ses émissions sportives, Amazon renforce ses capacités en matière de contenu. Netflix a décidé de dépenser 6 milliards de dollars en contenu original cette année, et Amazon est loin derrière avec un budget de 4, 5 milliards de dollars.Cette année, Amazon a également remporté des droits pour diffuser des jeux NFL, non seulement pour trouver un autre moyen de se faufiler dans la vie des consommateurs, mais aussi d'ajouter une autre source de revenus importante pour son chat en facturant 2, 8 millions de dollars pour un spot publicitaire de 30 secondes. Imaginez la portée et la traction des revenus publicitaires qu'elle pourrait gagner si elle parvient à l'échelle pour des événements plus importants comme la Coupe du monde de football ou les Jeux olympiques.
Points clés à retenir
- La technologie d'Amazon et ses faibles marges lui ont permis de devancer ses concurrents dans un certain nombre de secteurs. D'une part, la présence croissante d'Amazon dans davantage de secteurs la rendra indispensable pour les clients et créera une pression à la baisse sur les prix; cependant, la poussée de l'entreprise pour la technologie et l'automatisation peut avoir un impact négatif sur les emplois.
La prochaine question
Le rythme de l'innovation depuis le début du siècle nous a apporté une richesse de biens et beaucoup de commodité. Mais le coût semble être dans les emplois, en particulier pour les secteurs traditionnels. En fin de compte, qui les législateurs favoriseront-ils: les riches technocrates ou les personnes nouvellement appauvries et sans emploi?
