Les parts du géant du commerce électronique et du cloud computing Amazon.com Inc. (AMZN) ont augmenté de près de 8% au cours des cinq derniers jours. Les taureaux ont de nouveau été fêtés alors que le PDG et fondateur de la société basée à Seattle, Jeff Bezos, a annoncé dans sa lettre annuelle aux actionnaires que la base d'abonnement Prime d'Amazon avait dépassé les 100 millions. La croissance en plein essor de Prime est considérée comme propulsant l'entreprise en tête dans divers segments d'activité, et une équipe d'analystes dans la rue pense maintenant qu'elle permettra au détaillant en ligne de devenir le leader du marché américain de l'habillement cette année.
À un moment où les grands magasins traditionnels sont aux prises avec un trafic piétonnier décroissant et une perte de part de marché sur les plateformes en ligne, Morgan Stanley s'attend à ce qu'Amazon pénètre et atteigne rapidement le sommet de l'industrie du vêtement aux États-Unis en 2018. Brian Nowak de Morgan Stanley a publié un note estimant que le titan technologique a gagné 1, 5% du marché en 2017, un gain séquentiel d'une année sur l'autre (YOY) de 10 points de base, en grande partie au détriment des grands magasins.
Alors que les milléniaux continuent de démontrer qu'ils préfèrent dépenser leurs dollars en ligne, Nowak voit sa plate-forme préférée, Amazon, dépasser Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, pour dominer le marché. Cela dit, l'analyste de Morgan Stanley note que la compétition n'est pas un jeu à somme nulle, du moins pour le moment. Il a écrit que Walmart et Costco Wholesale Corp. (COST) ont également affiché des "gains impressionnants" dans le segment des vêtements, mettant en évidence d'autres magasins axés sur les vêtements tels que le détaillant à rabais Ross Stores Inc. (ROST), Gap Inc. (GPS) et Nordstrom Inc (JWN), qui a réussi à obtenir environ 10 à 15 points de base l’année dernière. Bien que conserver le gain de part de marché serait un "exploit impressionnant par rapport à la part de marché qu'AMZN gagne", Nowak a applaudi les détaillants pour leur amélioration même dans un contexte de faiblesse de l'industrie, suggérant qu'il "met en évidence la façon dont leur proposition de valeur (prix, qualité et sélection) fait écho auprès des consommateurs."
Grands magasins en difficulté
Ceux qui ont des histoires moins encourageantes, a noté Nowak, comprennent les grands magasins Sears Holding Corp. (SHLD), Macy's Inc. (M) et JC Penney Co. Inc. (JCP), qui, selon lui, ont perdu 0, 8% de part de marché en 2017. En 2022, il s'attend à ce que les grands magasins ne représentent que 8% du marché américain de l'habillement, contre 24% en 2006.
En hausse de 0, 3% en pré-marché vendredi à 1561, 99 $, AMZN reflète un gain de 33, 6% depuis le début de l'année (YTD) et un énorme rendement de 73, 7% au cours des 12 derniers mois, par rapport au gain de 0, 7% et de 15, 2% du S&P 500. augmenter au cours des mêmes périodes respectives.
