Les achats de rentrée scolaire battent leur plein, mais cette fois-ci, Walmart Inc. (WMT) et Target Corp. (TGT) pourraient être les grands gagnants, car les consommateurs se rendent dans les magasins de brique et de mortier pour leurs vêtements et fournitures scolaires au lieu de tourner au commerce électronique.
C'est selon l'enquête «Back-to-School» de Deloitte sur les achats qui a révélé que les ménages américains dépenseront en moyenne 510 $ en fournitures pour la rentrée scolaire, contre 501 $ en 2017, pour un montant de 27, 6 milliards de dollars. Sur ces dépenses, 16 milliards de dollars devraient être effectués en magasin, soit plus du double des 6 milliards de dollars de dépenses totales qui se feront en ligne. Environ 5, 5 milliards de dollars des consommateurs sont à gagner, les acheteurs ne décidant pas où ils dépenseront 20% de leur budget de rentrée scolaire. (Voir plus: 4 stocks de détail battant des records malgré la menace d'Amazon.)
Walmart, objectif de bénéficier de la rentrée scolaire
"Les marchands de masse restent le premier lieu de magasinage pour la rentrée des classes, avec 83% des acheteurs notant qu'ils envisagent d'acheter ce format", écrit Deloitte dans le rapport. «Alors que les détaillants basés sur les prix peuvent s'attendre à un pourcentage élevé d'acheteurs, les clients ont tendance à dépenser plus lorsqu'ils achètent des détaillants traditionnels comme les grands magasins, les magasins d'électronique domestique et les magasins de fournitures de bureau.»
Rod Sides, vice-président de Deloitte en charge de l'unité de vente au détail, de gros et de distribution de l'entreprise, a déclaré à CNBC que les consommateurs se concentrent de plus en plus sur la commodité et quand il s'agit de magasinage, ils trouvent plus facile d'entrer dans un magasin. C'est d'autant plus vrai que 98% des achats de rentrée sont destinés aux vêtements et accessoires. Il a déclaré que la possibilité d'essayer des vêtements en magasin et de retourner facilement des articles est l'une des raisons pour lesquelles les détaillants physiques constatent une augmentation de la circulation piétonne pendant la saison de rentrée des classes. Sides a désigné Walmart et Target comme gagnants cette année. Il a déclaré que les grands détaillants s'en tireraient "assez bien", tout comme les détaillants à prix réduits, dont TJX Companies (TJX), la société mère des détaillants TJMaxx et Marshalls. Alors que les détaillants à bas prix verront plus de trafic piétonnier, l'enquête a révélé que les parents s'attendent à dépenser plus chez les détaillants traditionnels. (Voir plus: Walmart rapporte ses revenus en mode de récupération.)
Le shopping numérique perd de son éclat?
Un autre changement pour la rentrée 2018: les achats numériques peuvent avoir atteint un point de saturation. Deloitte a constaté que l'adoption du mobile n'a augmenté qu'à un rythme minimal tandis que l'utilisation des ordinateurs et des réseaux sociaux a diminué de 10 points de pourcentage de 2016 à 2018. «Les clients utilisent principalement leurs appareils pour accéder à des sites Web, rechercher des prix et collecter des coupons et des remises. de faire des achats. Cela pourrait indiquer que les acheteurs recherchent la prochaine innovation dans la technologie de vente au détail », a écrit Deloitte dans le rapport.
