Les activités de publicité numérique d'Amazon.com Inc. (AMZN) ont augmenté beaucoup plus rapidement que prévu pour devenir la troisième plus grande entreprise en termes de part de marché. La croissance rapide de l'activité de publicité numérique bien financée du détaillant en ligne a positionné Amazon pour contester le duopole Alphabet Inc. (GOOGL) et Facebook Inc. (FB) qui a longtemps dominé l'entreprise. Le succès rapide du segment émergent d'Amazon a d'énormes implications positives pour le titre du géant de la technologie, ainsi que pour les actions baissières de Google et Facebook, qui dépendent tous deux beaucoup plus des publicités à but lucratif. Selon un récent rapport d'eMarketer, les revenus publicitaires d'Amazon devraient atteindre 15 milliards de dollars en 2020, soit un peu moins de 10% de la part de marché de la publicité numérique aux États-Unis. Google et Facebook resteront en tête, générant un total de 89 milliards de dollars. dans les dépenses numériques prévues en 2020, leur part devrait diminuer à mesure que la croissance d'Amazon explose.
Croissance publicitaire numérique Torrid d'Amazon
- 3, 3 milliards de dollars en 2017 15 milliards de dollars en 2020, 10% du marché
Source: eMarketer
Dépenses publicitaires numériques pour dépasser les supports traditionnels en 2019
Les dépenses de publicité numérique aux États-Unis continuent de grimper, avec une croissance prévue de 19% à 129, 3 milliards de dollars en 2018, selon eMarketer. Alors que la vidéo numérique et les plates-formes sociales gagnent en importance par rapport aux canaux de publicité plus traditionnels, les dépenses publicitaires numériques devraient dépasser les médias tels que la télévision, la radio, l'impression et le plein air, car le numérique surpasse les dépenses publicitaires traditionnelles pour la première fois. Cette année, les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devraient représenter 54, 2% du total des dépenses publicitaires américaines.
Amazon s'approprie 10% du marché
EMarketer a de nouveau relevé ses estimations pour les activités de publicité numérique d'Amazon, juste après avoir augmenté ses prévisions pour la taille de l'entreprise en septembre. Cette fois-ci, l'augmentation a été attribuée à des données tierces suggérant que la publicité contribue plus au chiffre d'affaires d'Amazon que ce que l'on pensait auparavant, selon Monica Peart d'eMarketer, selon le Wall Street Journal.
EMarketer a augmenté ses prévisions de chiffre d'affaires publicitaire d'Amazon pour 2019 de 3, 7 milliards de dollars, contre 11, 3 milliards de dollars précédemment estimés. Cela représente une part de marché de 10% contre la dernière estimation à 8, 8%. Google et Facebook devraient représenter 88, 25 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020, selon le cabinet d'études. EMarketer a également augmenté ses prévisions de revenus publicitaires de Facebook de 1 milliard de dollars pour 2019, grâce à la forte croissance de son activité Instagram populaire, car les annonceurs décident de plus en plus d'augmenter leurs dépenses sur la plate-forme de médias sociaux. Google et Facebook déclarent tous deux directement leurs revenus publicitaires, tandis qu'Amazon rapporte une catégorie de revenus qui comprend la publicité, sans pour autant dépenser de l'argent publicitaire spécifiquement.
Prime fournit des données utiles sur les utilisateurs
La clé d'Amazon pour accéder aux consommateurs est son immense ensemble de données, principalement via sa plateforme Prime tentaculaire.
«Prime a permis de le faire», a déclaré George Manas, président de la division marketing de performance d'Omnicom Resolution Media. «Il a transformé cette économie de services en un réseau connecté autour d'un individu et d'une identité. Cela ressemble à ce que Google a pu faire avec Gmail et d'autres services connectés."
George pointe ce qu'il appelle le «graphique d'achat d'Amazon», notant que «si Google est tout au sujet du graphique d'intention, et l'avantage de Facebook est le graphique social, Amazon représente essentiellement ce que vous avez l'intention d'acheter et, contrairement à tous les autres, possède qui achètent le point de contact."
Amazon à poches profondes a quelques limites
Alors que Google et Facebook restent beaucoup plus importants dans l'espace publicitaire numérique, l'empiètement d'Amazon est encore plus redouté en raison de la capacité avérée et de la volonté de l'entreprise de pénétrer de nouvelles industries, ce qui pourrait potentiellement entraîner ses pairs méga-tech et les géants traditionnels de l'industrie dans des domaines tels que édition, vente au détail, épicerie et médicaments.
Le géant de la technologie basé à Seattle conserve beaucoup plus de flexibilité que Google et Facebook dans l'espace publicitaire, étant donné que la société génère toujours une grande partie de ses revenus du commerce en ligne et du cloud, ce dernier représentant la plus grande partie des bénéfices. Amazon a également une poignée d'autres sources de revenus, dont le nombre ne fait qu'augmenter à mesure qu'il construit ses magasins physiques, pousse sa plateforme Alexa basée sur l'IA, développe son service vidéo et se développe sur de nouveaux marchés.
Regarder vers l'avant
Amazon présente également une menace pour ses homologues technologiques en recherche, un autre marché clé. Alors que Facebook et Google représentent toujours la majorité de la croissance dans le secteur de la publicité numérique, il y a de bonnes raisons pour les investisseurs d'être inquiets.
