Qu'est-ce que «Mangez votre propre nourriture pour chien»?
«Mangez votre propre nourriture pour chien» est une expression familière qui décrit une entreprise utilisant ses propres produits ou services pour ses opérations internes. Le terme serait originaire de Microsoft dans les années 1980, bien que les termes origines vraies soient débattus. L'essentiel est que si une nourriture pour chiens est de la meilleure qualité annoncée aux consommateurs, alors elle devrait être suffisamment bonne pour qu'une personne mange également.
Bien qu'il ait été initialement utilisé en référence aux éditeurs de logiciels utilisant leurs propres outils générés en interne pour le développement de logiciels, son utilisation s'est également étendue à d'autres domaines. Le terme est parfois abrégé simplement en «nourriture pour chiens».
Points clés à retenir
- Manger votre propre nourriture pour chien est une expression qui fait référence à l'utilisation interne des propres produits ou services d'une entreprise dans ses opérations quotidiennes. L'idée est que si le produit est assez bon pour les consommateurs, il l'est aussi pour ses employés. Les origines exactes de l'expression sont débattues, mais dans les années 80, Microsoft a popularisé le terme en demandant à ses propres employés de développer des logiciels à l'aide des systèmes d'exploitation et des outils Microsoft.
Comprendre «Mangez votre propre nourriture pour chien»
Le principe de base de «manger votre propre nourriture pour chien» est que si une entreprise s'attend à ce que ses clients paient pour utiliser ses produits ou services, elle ne devrait pas en attendre moins de ses propres employés. Le fait de ne pas utiliser ses propres produits pour les opérations internes peut impliquer qu'une entreprise ne pense pas que ses produits sont les meilleurs de sa catégorie malgré sa proclamation publique de la croyance et qu'elle a davantage confiance dans les offres d'un concurrent.
Les gestionnaires de fonds préfèrent la «nourriture humaine»
Il y a un dicton similaire dans la gestion des investissements: "Mangez votre propre cuisine." En supposant que les gestionnaires de fonds sont des êtres humains, pas des chiens, la nourriture serait propre à la consommation humaine et la nourriture, dans ce cas, est un portefeuille d'actifs. En tant que tactique de marketing pour attirer les investisseurs dans leurs fonds, les gestionnaires de portefeuille (PM) vanteront le fait qu'ils mangent leur propre cuisine en investissant leur propre argent aux côtés des actionnaires de leurs fonds.
En 2005, la Securities and Exchange Commission a commencé à exiger des fonds communs de placement qu'ils divulguent le montant des investissements personnels de PM dans leurs fonds. Morningstar, la société de recherche et de notation de fonds communs de placement, a mené une étude en 2015 qui a indiqué que les fonds gérés par des PM avec des investissements personnels plus élevés produisaient des rendements supérieurs à la moyenne de la concurrence - ce qui est significatif, dans de nombreux cas - selon la classe d'actifs et le montant des fonds personnels investis.
Par exemple, pour les fonds d'actions mondiales, où les PM ont investi 1 million de dollars ou plus de leur propre argent dans les fonds, 68% ont battu la moyenne de la concurrence, contre 32% des fonds avec des PM qui n'ont pas personnellement investi un centime sur cinq ans. période de 2009-14.
Exemple d'une présentation marketing
Cet extrait d'un article marketing de Hodges Capital Management permet d'expliquer le concept:
Tout comme vous n'embaucheriez pas un végétarien comme chef de cuisine dans un steakhouse de renom, nous pensons qu'il est important pour les investisseurs de considérer la propriété personnelle d'un gestionnaire lors du choix d'un fonds commun de placement. Chez Hodges Capital Management, nous «mangeons notre propre cuisine», car tous nos gestionnaires de portefeuille détiennent une part significative des fonds communs de placement qu'ils gèrent.
