Les actions de la société de technologie portable Fitbit Inc. (FIT) ont chuté de près de 10% lundi matin sur une note baissière d'une équipe d'analystes de la rue qui a déclassé le titre à vendre. S'élevant à 4, 61 $, le FIT reflète une perte de 19, 2% depuis le début de l'année (cumul annuel) et une baisse de 22, 1% au cours des 12 derniers mois, par rapport à la baisse de 2, 9% et au gain de 9, 9% du S&P 500 au cours des mêmes périodes respectives.
Alors que le fabricant de trackers de fitness a du mal à conjurer la nouvelle concurrence de concurrents tels que Cupertino, le géant de la technologie basé en Californie, Apple Inc. (AAPL), les analystes de Morgan Stanley mettent en garde contre la poursuite de la baisse et suggèrent qu'il est "difficile de voir un plancher" pour le titre prix.
Prix FIT comme rampes de compétition
Fitbit, basé à San Francisco, a tenté de relancer les ventes avec de nouveaux produits tels que sa montre Ionic, avec un écran pour les vidéos d'entraînement et d'autres fonctionnalités de surveillance de la santé, ainsi que des écouteurs Bluetooth, un nouveau tracker de fitness Aria et une mise à niveau de son abonnement. produit de coaching de fitness.
"Nous voyons plus de baisse du stock alors que les revenus ont du mal à se stabiliser et que les liquidités reprennent", a écrit Yuuji Anderson de Morgan Stanley dans une note aux clients lundi. prendre le temps de monter."
Anderson a déclassé le stock de poids égal à sous-pondéré. Son nouvel objectif de cours de 4 mois à 4 $, en baisse de 20% par rapport à ses prévisions précédentes, implique une baisse de 13, 2% par rapport à lundi matin.
Le cours des actions pourrait diminuer de moitié dans le pire des cas
"Si la demande de nouveaux produits ne rebondit pas de manière significative, nous nous attendons à une nouvelle baisse de nos estimations", a déclaré Anderson. "Si la demande diminuait plus rapidement, nous voyons l'action se pencher vers notre caisse baissière (2 $)."
Alors que Fitbit vante la valeur de son ensemble de données portables, les analystes voient des limites à cette valeur, ajoutant que "les données portables ne sont qu'une partie d'un objectif plus large de l'industrie des soins de santé des dossiers médicaux électroniques et des données des payeurs". Anderson a souligné la concurrence de concurrents tels qu'Apple, qui signent leurs propres accords de partenariat et volent rapidement des parts de Fitbit avec de nouveaux produits tels qu'une montre intelligente cellulaire en mettant l'accent sur la santé. En 2016, Apple Watch a vendu 16 millions d'unités, en hausse de 60% sur l'année, selon CCS Insights. Fitbit a vendu 15, 3 millions d'appareils l'an dernier, en baisse par rapport aux 22, 3 millions vendus en 2016.
