Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, lancera une nouvelle page de magasinage de produits en ligne dans le cadre de son initiative plus large visant à repenser ses activités de commerce électronique et à relancer les ventes numériques. Après avoir publié son dernier rapport trimestriel cette semaine, WMT a connu sa plus forte baisse depuis des années, les investisseurs craignant une décélération de sa croissance de la vente au détail en ligne au milieu d'une pression concurrentielle accrue de concurrents tels que Amazon.com Inc. (AMZN) et Target Corp. (TGT).
Au cours des prochaines semaines, Walmart, basée à Bentonville, en Arkansas, lancera une page d'achat de décoration intérieure améliorée et plus élégante qui permettra aux clients de parcourir les articles ménagers et les meubles en fonction de leurs goûts. Les produits seront répertoriés sous neuf types de style, y compris des catégories telles que glam, bohème et scandinave, ainsi que traditionnel et moderne. Au lieu de simplement lister les produits et les prix, la plate-forme tentera de montrer comment les différents produits vont s'imbriquer.
"En tant que détaillant de masse, nous savons que les clients achètent différemment selon les catégories. Certaines catégories sont plus transactionnelles, comme les produits d'épicerie et les consommables, tandis que d'autres sont plus inspirantes, comme les vêtements et la maison", a déclaré Anthony Soohoo, directeur général du groupe de la maison de commerce électronique aux États-Unis de Walmart. division des marchandises.
Accélérer les offres alors que la croissance du segment ralentit
Cette décision positionnera Walmart plus farouchement contre des concurrents tels que Target, après le lancement de sa nouvelle gamme Opalhouse cette semaine. La nouvelle gamme rejoint la marque Magnolia du détaillant basé à Minneapolis, au Minnesota, avec ses lignes classiques Threshold, Modern Project 62 et Hearth & Hand.
Au quatrième trimestre fiscal, Walmart a affiché une augmentation des ventes numériques de 23% par rapport à une croissance de 50% au troisième trimestre. Pour 2018, l'entreprise s'attend à ce que son activité en ligne revienne à un taux de croissance de 40%. Parallèlement à ses plans visant à renforcer sa présence dans le secteur de la décoration intérieure, Walmart déplacera une partie du marketing de jet.com, qui, selon elle, coûterait plus cher à acquérir de nouveaux clients.
Vendue en baisse de 0, 2% vendredi matin à 92, 57 $, WMT reflète une perte de 6, 3% depuis le début de l'année (YTD) et une augmentation de 29, 8% au cours des 12 derniers mois.
