Sonos Inc. (NASDAQ: SONO) a commencé avec une vision simple mais ambitieuse. Selon leur site Web, c'était «pour aider les mélomanes à jouer n'importe quelle chanson n'importe où dans leur maison». Cela signifiait essentiellement faire un système audio domestique sans fil à plusieurs pièces; et la création d'un produit bien conçu et convivial - configuration rapide et facile, intégration facile avec la technologie existante et excellente qualité sonore.
Depuis la création de l'entreprise en 2002, Sonos - Latin pour «sons» - fait exactement cela.
Audio domestique de Sonos
Sonos propose une gamme de systèmes de haut-parleurs sans fil multi-pièces, qui permettent aux utilisateurs de contrôler les haut-parleurs de n'importe où dans la maison. En utilisant l'application Sonos sur leur smartphone, les utilisateurs peuvent gérer leurs applications Spotify, Apple Music et radio Internet, ainsi que 80 autres applications de streaming musical.
Plus récemment, les géants de l'audio domestique ont commencé à proposer des haut-parleurs avec commande vocale. Pour tous les services de streaming de musique, ce haut-parleur permet à ses clients d'utiliser leur voix pour mettre en pause une chanson, régler le volume, etc. Pour les services pris en charge par Alexa d'Amazon, les commandes sont plus complexes - les utilisateurs peuvent utiliser leur voix pour sélectionner des artistes, des chansons particuliers, albums, listes de lecture et podcasts, etc.
L'engagement de Sonos envers d'excellents systèmes d'enceintes sans fil multi-pièces faciles à utiliser a porté ses fruits, dans une certaine mesure.
IPO - Sonos devient public
Le 2 août 2018, Sonos a fait son premier appel public à l'épargne (IPO) avec des actions initialement négociées à 16, 00 $. Ce prix a donné à l'entreprise une valeur marchande implicite d'un peu plus de 1, 5 milliard de dollars.
L'entreprise a indiqué avoir vendu 19 millions de produits à environ 6, 9 millions de ménages. Cela signifie que le modèle commercial de l'entreprise fonctionne, en quelque sorte - les utilisateurs achètent près de trois haut-parleurs, en moyenne, ce qui signifie que les utilisateurs achètent effectivement des systèmes audio domestiques, et pas seulement des haut-parleurs.
Jusqu'à présent, cela n'a pas aidé Sonos à dégager des bénéfices. Malgré la génération de revenus de 992, 5 millions de dollars au cours de l'exercice 2017, la société a déclaré une perte nette de 14, 2 millions de dollars. Il s'agit toutefois d'une amélioration par rapport à l'année précédente. En 2016, la société a déclaré une perte nette de 38, 2 millions de dollars, contre 901, 3 millions de dollars de revenus.
Au 31 mars 2018, la société avait généré 655 670 $ de revenus et un revenu net de 13, 1 millions de dollars, ce qui la mettait sur la bonne voie pour générer plus de 1 milliard de dollars de revenus cette année.
Prochaines étapes pour Sonos
Dans un article publié dans Variety au début de 2017, le PDG de Sonos a déclaré que toute nouvelle offre publique de collecte de fonds «peut… être utilisée pour récompenser ses près de 1 500 employés».
Cependant, Sonos compte parmi ses concurrents des entreprises comme Bose et Sony. Il est pour le moins difficile de lutter pour la part de marché de l'industrie du haut-parleur et de l'audio domestique. De plus, à mesure que l'industrie évoluera de plus en plus vers les assistants intelligents et la reconnaissance vocale, Sonos devra s'adapter. Un de ses objectifs déclarés? «S'associer à une grande variété de services de musique en streaming, d'assistants vocaux, d'intégrateurs à domicile connectés», etc.
En d'autres termes, afin de rester compétitif sur ce marché, Sonos pourrait se trouver à investir dans l'amélioration de la qualité sonore, dans des partenariats de vente au détail variés et dans des services de streaming musical, d'assistant vocal et d'intégrateur de maisons connectées.
Il est possible que Sonos soit devenue publique afin de lever les capitaux nécessaires à ces projets et négociations de partenariat.
