La crise persistante de la zone euro a entraîné une baisse de la valeur de l'euro par rapport au dollar américain. La situation économique en Europe étant toujours précaire, la Banque centrale européenne (BCE) a lancé une stratégie d'assouplissement quantitatif pour stimuler la croissance. Dans le même temps, les problèmes en Grèce n'ont pas disparu et le nouveau gouvernement grec menace de sortir de l'euro. Toutes ces choses sont susceptibles de maintenir l'euro bas pendant un certain temps à venir, et comme pour la plupart des choses, il y aura des gagnants et des perdants dans l'économie américaine. (Voir aussi , Est-ce que l'assouplissement quantitatif de la BCE va couler l'euro? )
Les gagnants
Importateurs de produits européens. Les entreprises qui utilisent des pièces européennes comme intrants verront leurs chaînes d'approvisionnement devenir plus abordables. Les sociétés de transport qui achètent des voitures et des camions européens bénéficieront de l'augmentation de leur flotte à un coût réduit. De même, les compagnies aériennes qui achètent leurs avions auprès d'Airbus ou d'autres avionneurs européens le feront à des prix supérieurs à la normale. Cela peut aider à augmenter les marges bénéficiaires de ces entreprises.
Consommateurs américains. Les consommateurs américains constateront que les consommables importés, tels que les vins fins et les fromages de France et d'Italie, sont devenus plus abordables. Les voitures allemandes, y compris Audi, Mercedes Benz, BMW et Volkswagen, deviendront toutes moins chères dans les salles d'exposition aux États-Unis.
Investisseurs dans des sociétés européennes qui font de grandes affaires aux États-Unis Les investisseurs américains peuvent acheter des actions de sociétés étrangères par le biais d’ADR cotées sur les bourses américaines. Les ADR européens des sociétés fortement implantées aux États-Unis pourraient bénéficier d'une augmentation des ventes ici. Bayer, le producteur allemand de médicaments en vente libre, rapporte qu'une dépréciation de 1% de l'euro pourrait augmenter les ventes de l'entreprise de 260 millions d'euros. Airbus pourrait voir ses bénéfices augmenter d'un milliard de dollars pour chaque baisse de 0, 10 euro, et le fabricant de produits chimiques BASF prévoit un bénéfice supplémentaire de 50 millions d'euros pour chaque centime de baisse de l'euro.
Touristes et voyageurs en Europe. Lorsque l'euro est faible, cela signifie que le dollar doit être fort relativement parlant. Les touristes et les voyageurs d'affaires verront leur dollar aller plus loin à l'étranger. Les entreprises américaines qui envoient régulièrement des employés en Europe pour affaires bénéficieront également de logements moins chers. Les expatriés qui vivent dans des villes européennes mais qui gagnent de l'argent verront également leur coût de la vie baisser.
Les perdants
Exportateurs vers l'Europe. Les entreprises américaines qui exportent vers l'Europe seront perdantes car leurs produits deviennent plus chers pour les acheteurs européens. Des entreprises telles que l'embouteilleur de boissons Coca-Cola Enterprises (CCE), des sociétés de tabac comme Philip Morris (PM), des chaînes de restauration rapide dont McDonalds (MCD) et des fabricants d'électronique grand public et d'appareils électroménagers comme Harman International (HAR) dépendent tous des ventes aux clients européens. une grande partie de leurs revenus annuels. Ces entreprises pourraient voir leur rentabilité en souffrir. Les investisseurs dans des sociétés nationales fortement exposées au marché européen doivent se méfier.
L'industrie touristique américaine. Le tourisme pourrait en souffrir, les destinations américaines devenant plus chères pour les citoyens européens. S'il est vrai que l'industrie a signalé moins de voyageurs européens visitant les États-Unis chaque année au cours des dernières années, les touristes d'autres régions du monde comme l'Asie et l'Amérique du Sud ont réduit l'impact négatif de moins d'Européens. Les expatriés d'Europe vivant en Amérique mais gagnant des euros verront leur coût de la vie augmenter.
The Bottom Line
L'affaiblissement de l'euro par rapport au dollar a créé des gagnants et des perdants en Amérique, et il est possible que la valeur de l'euro continue de glisser. Alors que les importateurs et les consommateurs de produits européens en bénéficieront, les exportateurs américains vers l'Europe seront perdants. Les voyageurs américains en Europe constateront que leur dollar va plus loin, mais les Européens peuvent éviter de voyager en Amérique car leurs euros en achèteront moins. Les sociétés nationales qui exercent une activité importante en Europe connaîtront une baisse de rentabilité pour leurs investisseurs, tandis que les sociétés européennes qui exercent de grandes activités en Amérique pourraient voir leurs cours augmenter.
