Quel est le coût d'acquisition du trafic?
Le coût d'acquisition du trafic (TAC) consiste en des paiements effectués par des sociétés de recherche sur Internet à des sociétés affiliées et en ligne qui dirigent le trafic des consommateurs et des entreprises vers leurs sites Web. Les coûts d'acquisition de trafic (TAC) sont un coût critique des revenus pour les sociétés de recherche Internet telles que Google. Le TAC de ces entreprises est surveillé par les investisseurs et les analystes pour déterminer si le coût d'acquisition du trafic augmente ou diminue. La hausse du TAC a un effet néfaste sur les marges bénéficiaires.
Points clés à retenir
- Les coûts d'acquisition de trafic sont des paiements effectués à des sociétés affiliées et à des sociétés en ligne par des sociétés de recherche sur Internet. Le paiement est effectué pour diriger le trafic vers leurs sites Web.TAC est une grande source de dépenses pour les sociétés de recherche en ligne comme Google et Yahoo. Les investisseurs observent le TAC des entreprises pour évaluer leur solidité financière et de performance. Si le TAC augmente d'année en année pour une entreprise, cela a un impact négatif sur les marges bénéficiaires.
Comprendre le coût d'acquisition du trafic (TAC)
De nombreuses sociétés Internet déclarent des revenus à la fois sur une base brute et sur une base nette qui exclut les coûts d'acquisition de trafic (TAC). Une mesure clé pour ces entreprises est le TAC en pourcentage des revenus publicitaires, un pourcentage croissant indiquant des pressions sur les coûts sur la rentabilité. Parfois, les entreprises mentionnent les paiements excluant les coûts d'acquisition du trafic en utilisant l'ancien TAC.
Considérations particulières
Google souligne l'augmentation du TAC dans la section "Facteurs de risque" de son rapport annuel 2018, formulaire SEC 10-K. Un extrait: "notre attente que nos coûts d'acquisition de trafic (TAC) et les tarifs TAC associés augmenteront à l'avenir."
En 2018, le TAC en pourcentage des revenus publicitaires était de 23% pour Google. En 2017, Google a également alloué 23% de tous ses revenus publicitaires à cette fin, ce qui a affecté des milliards de dollars à l'acquisition de trafic. Comme pour les autres sociétés qui prospèrent en ligne, Google devra continuer de prêter une attention particulière à la tendance de son TAC, car cela peut affecter considérablement sa marge bénéficiaire globale.
Deux nouveaux facteurs affectent les coûts d'acquisition de trafic de Google: les nouvelles réglementations et les frais de téléphonie mobile.
Avantages du coût d'acquisition du trafic (TAC)
Avec des entreprises qui dépensent tant d'argent pour le TAC, pour le grand public, il peut être difficile de comprendre pourquoi une entreprise pourrait choisir de se séparer de tant de ses revenus. Le TAC est un élément nécessaire pour faire des affaires pour de nombreuses entreprises. Ces dépenses peuvent augmenter rapidement le trafic vers un site Web, mettant beaucoup plus d'argent dans les poches de l'entreprise qu'il n'en retire.
En dépensant de l'argent pour augmenter le trafic sur ses pages, les sites Web peuvent augmenter la monétisation de ces sites. Pour chaque visiteur de site Web qu'un site Web monétisé a, il est possible que le visiteur se convertisse en une source de revenus pour l'entreprise. En termes simples, une entreprise doit souvent dépenser de l'argent pour gagner de l'argent, et c'est le cas des coûts d'acquisition de trafic et de l'augmentation du nombre de visiteurs d'un site Web.
Pour gagner de l'argent en ligne, les sites des entreprises doivent générer du trafic. Lorsque ce site Web est un moteur de recherche, si le trafic ne visite pas le site Web, il n'y aura aucun moyen de gagner de l'argent. Cependant, si une entreprise dépense plus qu'elle ne gagne en TAC tout en essayant d'augmenter les coûts, l'entreprise ne sera pas viable longtemps. Il perdra de l'argent, ce qui rend les dirigeants des entreprises et des investisseurs nerveux. Par conséquent, il existe une ligne fine à parcourir pour les entreprises lors de l'examen du montant à consacrer à l'acquisition de trafic.
Lié à la marijuana, le TAC est le total des cannabinoïdes actifs. Le TAC est calculé par des tests pour donner aux consommateurs une idée de la quantité de cannabinoïdes présente dans une souche de marijuana. Le TAC calcule plus que le tétrahydrocannabinol (THC) et présente les autres produits chimiques présents dans la marijuana.
