Apple Inc. (AAPL) a utilisé toute la mise en scène à sa disposition cette semaine pour lancer quatre nouvelles entreprises visant à augmenter fortement ses revenus de services, y compris une nouvelle carte Apple numérique, des offres d'actualités numériques, des jeux vidéo en streaming, ainsi qu'un film célèbre des réalisateurs et des stars présentant Apple TV +, qui proposera des contenus télévisés et cinématographiques originaux.
Mais la lueur de l'extravagance médiatique d'Apple peut disparaître rapidement. Goldman Sachs dans un nouveau rapport indique que les actions d'Apple sont sur le point de chuter de plus de 25% alors que les investisseurs concluent que ces nouvelles lignes commerciales ne feront pas grand-chose pour réduire la dépendance de la société au ralentissement des ventes d'iPhone, selon une histoire détaillée dans Barron's. Le segment du matériel représente toujours plus de 60% du chiffre d'affaires d'Apple, qui approche les 250 milliards de dollars cette année. La note négative vient alors que d'autres investisseurs disent qu'Apple TV + subira d'énormes pertes financières pendant des années alors qu'elle tente de construire un concurrent de streaming à partir de zéro qui peut rivaliser avec Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp (CBS) et autres.
Pourquoi les entreprises numériques d'Apple vont décevoir
- Les nouvelles entreprises numériques n'augmenteront pas suffisamment leurs bénéfices pour compenser le ralentissement des ventes d'iPhone Coûts et pertes énormes pour construire Apple TV + en tant que rival viable de Netflix, Disney, Hulu De nouvelles entreprises numériques contribueront à des bénéfices mineurs à la croissance des activités de services d'Apple Les services Apple resteront dominés par les commissions de l'Apple Store
Affaiblissement de l'activité iPhone d'Apple
Les actions d'Apple ont augmenté de près de 20% cette année, surperformant l'ensemble du marché au cours de la même période, les investisseurs devenant plus optimistes quant à son virage stratégique vers les services. Or, Goldman considère ce sentiment comme trop optimiste, étant donné que les principaux obstacles auxquels fait face l'entreprise de pain et de beurre de l'entreprise demeurent. «Bien que tous ces services soient intéressants du point de vue de la désabonnement des plateformes, aucun ne semble probable dans nos calculs d'avoir un impact significatif sur le bénéfice par action à court terme», a écrit Rod Hall, analyste chez Goldman, selon Barron's. "Avec de petits impacts calculés de ces" Autres services ", nous nous attendons à ce que le focus revienne au ralentissement de l'activité iPhone après cet événement."
Tout aussi important, Hall déclare que la nouvelle initiative numérique aura également peu d'impact sur le segment des services d'Apple. Cette activité devrait rester tributaire des commissions de l'Apple Store, qui représentaient 51% des revenus du segment et 70% de son résultat net en 2018.
De plus, Hall dit qu'il y a un manque de clarté sans détails spécifiques d'Apple sur ces nouvelles entreprises. Cela comprend les prix de son service vidéo dont la sortie est prévue cet automne. Son objectif de cours de 140 $ sur les actions Apple reflète une baisse de plus de 25%.
Regarder vers l'avant
Alors qu'Apple prend des risques avec sa poussée pour augmenter les ventes de services, les taureaux soulignent ses poches profondes et sa clientèle fidèle et mondiale comme des avantages concurrentiels. Dans une note de mardi, les analystes de Morgan Stanley ont indiqué qu'Apple pourrait être une force avec laquelle il fallait compter dans l'espace de contenu déjà bondé, selon Business Insider. «Apple entre dans le secteur de la publication de contenu avec deux atouts distincts: une base d'utilisateurs mondiale et un chéquier massif. À notre avis, ces deux facteurs à eux seuls signifient que les investisseurs et les concurrents devraient prendre cela au sérieux », a écrit Morgan Stanley.
