Qu'est-ce que l'élasticité-prix de la demande?
L'élasticité-prix de la demande est une mesure de la réactivité des consommateurs à une variation du coût d'un produit. Le terme plus général d'élasticité de la demande mesure l'impact d'un changement dans l'un des divers facteurs, y compris le prix du produit.
La formule pour tout calcul de l'élasticité de la demande est le pourcentage de variation de la quantité demandée divisé par la variation en pourcentage de la variable économique. Ainsi, si l'élasticité-prix de la demande est mesurée, la formule serait le pourcentage de variation de la quantité demandée divisé par la variation en pourcentage du prix.
Points clés à retenir
- L'élasticité-prix de la demande est un indicateur de l'impact d'une variation de prix, à la hausse ou à la baisse, sur les ventes d'un produit. L'élasticité-demande est un terme plus général, permettant d'estimer l'impact sur la demande d'un certain nombre de facteurs. Une élasticité-prix plus élevée de la demande suggère que les consommateurs sont plus sensibles à la variation des prix d'un produit.
Exigez l'élasticité
Comprendre l'élasticité-prix de la demande
Comme l'élasticité de la demande pour tout facteur, l'élasticité-prix de la demande est généralement mesurée en termes absolus.
Si l'élasticité-prix de la demande est supérieure à 1, elle est élastique. Autrement dit, la demande pour le produit est sensible à une augmentation de prix. Une augmentation de prix pour une coupe de steak fantaisie, par exemple, peut inciter de nombreux clients à choisir un hamburger à la place. Un prix d'aubaine pour la coupe fantaisie conduira de nombreux clients à passer à la coupe fantaisie.
Le suivi de l'élasticité-prix de la demande aide les entreprises à fixer leurs objectifs de production et à ajuster leurs prix.
L'élasticité-prix de la demande inférieure à 1 est inélastique. La demande pour le produit ne change pas de manière significative après une augmentation de prix. Par exemple, un consommateur a besoin d'une boîte d'huile moteur ou n'en a pas besoin. Un changement de prix aura peu ou pas d'effet sur la demande. Mais peu d'entre eux s'approvisionneront en huile moteur si son prix baisse.
La demande est dite «élastique unitaire» lorsqu'elle est égale à 1. Cela signifie que la demande pour le produit évoluera proportionnellement à la variation des prix. Si le prix d'une barre chocolatée augmente de 5%, 5% de ses acheteurs réguliers passeront à une autre marque.
Comment les entreprises utilisent l'élasticité-prix de la demande
L'élasticité-prix de la demande est l'un des facteurs les plus couramment calculés par les entreprises.
La plupart des entreprises collectent des données sur l'impact des changements de prix dans leurs industries et les utilisent pour calibrer leurs prix et maximiser leurs profits. Avant les changements de prix, connaître l'élasticité-prix de la demande les aide à fixer correctement les niveaux de production.
Un autre type d'élasticité de la demande est l'élasticité croisée de la demande, qui est calculée en prenant la variation en pourcentage de la quantité demandée pour un produit et en la divisant par la variation en pourcentage du prix d'un autre produit. Ce type d'élasticité indique comment la demande d'un produit répond aux variations de prix pour d'autres produits.
Les entreprises calculent l'élasticité-prix de la demande pour leurs produits afin de fixer des objectifs de production et d'ajuster les prix.
Supposons qu'une entreprise de boissons gazeuses calcule que la demande pour une bouteille de soda augmente de 100 à 110 après que le prix est passé de 2 $ à 1, 50 $. L'élasticité-prix de la demande est calculée comme la variation en pourcentage de la quantité demandée (110 - 100/100 = 10%) divisée par une variation en pourcentage du prix (2 $ - 1, 50 $ / 2 $). L'élasticité-prix de la demande, dans ce cas, est de 0, 4. Le résultat étant inférieur à 1, il est inélastique. Le changement de prix a eu peu d'impact sur la quantité demandée.
