Selon eMarketer, la société mère de Google Alphabet Inc. (GOOGL) et le géant des médias sociaux Facebook Inc. (FB) dominent l'espace publicitaire numérique avec une participation combinée de 57% sur les dépenses publicitaires numériques américaines. Mais les deux ne sont pas égaux en ce qui concerne la performance des actions. Les actions d'Alphabet ont souvent été à la traîne de son homologue de la Silicon Valley au cours des cinq dernières années, triplant par rapport au quadruplé de Facebook. Maintenant, cela peut changer. Alphabet est prêt à accélérer devant Facebook et le marché à long terme en raison de son large éventail d'entreprises à croissance rapide, selon une récente histoire de CNBC.
Alphabet s'est déjà faufilé sur Facebook l'année dernière, en hausse de près de 30% sur 12 mois contre l'augmentation de 2% de ce dernier et le gain de 13, 4% du S&P 500 sur la même période. Au cours du dernier trimestre, Alphabet a publié les bénéfices de l'éruption, faisant monter en flèche les actions, tandis que Facebook a déçu la rue et a subi une perte de capitalisation boursière de plus de 120 milliards de dollars le lendemain de son rapport. Alors que Facebook est plus petit et plus récent que son rival FAANG, avec son activité publicitaire en hausse de 42, 2% en glissement annuel (YOY) par rapport à la croissance des revenus publicitaires de 23, 9% en glissement annuel de Google, les investisseurs peuvent se sentir plus en sécurité avec le nombre de produits populaires d'Alphabet soutenant son activité publicitaire. et son accent sur les nouvelles entreprises avec des modèles commerciaux complètement différents, comme l'a noté CNBC.
Les activités diversifiées d'Alphabet portent leurs fruits
Google dispose de sept services qui comptent chacun plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois (MAU), dont Search, Chrome, Maps, YouTube, Google Play Store, Gmail et Android. Alors que les revenus de Facebook sont fortement consolidés via des publicités sur sa plate-forme sociale, toutes les applications d'Alphabet servent des publicités Google, tandis que ses systèmes d'exploitation Android s'efforcent de diffuser ces publicités devant un plus grand nombre d'utilisateurs. À titre de comparaison, Facebook n'a que quatre services au seuil de 1 milliard d'utilisateurs, dont son application principale, Instagram, Messenger et WhatsApp.
Alphabet: 7 grandes entreprises avec 1 milliard d'utilisateurs chacun
| Chercher |
| Chrome |
| Plans |
| Youtube |
| Google Play Store |
| Android |
| Gmail |
Au cours du dernier trimestre, Alphabet a dépassé les attentes de la rue, grâce à la vigueur de la recherche, de YouTube et des "autres revenus", ainsi qu'à des gains importants de ses investissements extérieurs. Les investisseurs ont été satisfaits des coûts d'acquisition de trafic (TAC) inférieurs aux prévisions, tandis que Google a doublé ses dépenses d'investissement pour rattraper des concurrents tels qu'Amazon.com Inc. (AMZN) et Microsoft Corp. (MSFT) dans l'espace informatique du cloud rouge chaud et d'autres marchés en croissance comme l'apprentissage automatique, les voitures autonomes et les haut-parleurs intelligents. Les «autres revenus», y compris les entreprises non publicitaires telles que le matériel informatique et Google Play Store, ont enregistré un gain de 36, 5% à 4, 4 milliards de dollars de revenus pour le trimestre.
Alors que 86% des revenus d'Alphabet provenaient de la recherche au dernier trimestre, un pourcentage croissant provient d'entreprises telles que YouTube. Bien que la société ne détaille pas les revenus publicitaires de YouTube, les analystes de Baird estiment que la plate-forme vidéo à la demande générera 15 milliards de dollars de revenus en 2018, selon CNBC. Les analystes de Morgan Stanley ont souligné que Google Maps était le produit "le plus sous-monétisé" couvert par la banque. Le PDG de Google Inc., Sundar Pichai, a qualifié l'application de navigation de "formidable atout", où Google pousse davantage de publicité.
D'un autre côté, alors que Facebook a d'autres ambitions en dehors de la publicité telles que la diffusion de la connectivité Internet et le renforcement de la réalité augmentée, sa portée est beaucoup plus étroite que celle d'Alphabet et ses moteurs à court terme continuent de s'appuyer fortement sur la publicité, a noté CNBC.
«Il y a eu un changement dans l'histoire de l'alphabet. Les investisseurs sont passés de sceptiques quant à la croissance des dépenses d'exploitation et des dépenses en capital à les approuver maintenant qu'ils portent leurs fruits avec une forte croissance des revenus ", a écrit Evercore ISI, cité par Barron's. La banque d'investissement évalue Google à surperformer avec 1 350 $ objectif de cours, reflétant une hausse de 10, 3% par rapport à jeudi matin.
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