Table des matières
- Les finances de Facebook
- Segments commerciaux de Facebook
- Développements récents de Facebook
Facebook Inc. (FB) gagne principalement de l'argent en vendant de l'espace publicitaire sur ses différentes plateformes de médias sociaux. Ces plateformes comprennent des sites Web et des applications mobiles qui permettent aux utilisateurs de se connecter et de communiquer avec leur famille et leurs amis. Les sites et applications de l'entreprise comprennent le site de réseautage social Facebook, l'application de partage de photos et de vidéos Instagram et les applications de messagerie Messenger et WhatsApp. Facebook fournit également un écosystème qui permet aux utilisateurs de se connecter via ses produits de réalité virtuelle Oculus.
Facebook est en concurrence avec d'autres sociétés qui vendent de la publicité à des spécialistes du marketing, ainsi qu'avec des sociétés qui fournissent des plateformes de communication et de partage de contenu entre les différents réseaux sociaux des utilisateurs. Les principaux concurrents sont Apple Inc. (AAPL), Google et YouTube d'Alphabet Inc. (GOOGL), Tencent Music Entertainment Group (TME) et Amazon.com (AMZN).
Points clés à retenir
- Facebook vend des annonces sur les sites de médias sociaux et les applications mobiles.Les ventes d'annonces sont la principale source de revenus de Facebook.Facebook investit massivement pour développer de nouveaux produits, y compris la nouvelle crypto-monnaie Libra, l'intelligence artificielle (IA) et la réalité augmentée.Facebook est à l'étude par quatre groupes distincts de régulateurs américains pour les violations des lois antitrust. La crypto-monnaie Libra de la société fait face à une forte résistance de la part des banques centrales mondiales et d'autres régulateurs.
Les finances de Facebook
Facebook a affiché un revenu net de 22, 1 milliards de dollars sur 55, 8 dollars de revenus totaux en 2018 pour une marge bénéficiaire nette de 39, 6%. Jusqu'à 46, 1% ou 25, 72 milliards de dollars de revenus provenaient des États-Unis et du Canada. Les 53, 9% restants provenaient d'autres régions du monde.
La croissance du résultat net et des revenus a considérablement ralenti en 2018 par rapport à l'année précédente. Le bénéfice net a augmenté de 39% en 2018, en baisse par rapport à la croissance de 56% en 2017. La croissance des revenus a ralenti à 37% en 2018 contre 47% en 2017.
Le ralentissement de la croissance des revenus semble s'être poursuivi tout au long des trois premiers trimestres de 2019, tandis que le résultat net a diminué. Pour la période de neuf mois se terminant le 30 septembre, Facebook a enregistré une augmentation de 27% de ses revenus d'une année à l'autre (YOY). Parallèlement, la société a affiché une baisse de 27% de son bénéfice net pour la même période par rapport à un an il y a.
Facebook répartit ses revenus en deux segments distincts: publicité et paiements et autres frais. La société ne fait pas de ventilation distincte du résultat net.
Segments commerciaux de Facebook
Facebook décompose ses revenus, mais pas ses revenus, en deux segments principaux, comme indiqué ici.
La publicité
Facebook génère la quasi-totalité de ses revenus en vendant de la publicité aux spécialistes du marketing. Les publicités sont affichées sur le principal site de réseautage social de Facebook, ainsi que sur Instagram, Messenger et d'autres sites Web ou applications mobiles tiers affiliés. Les spécialistes du marketing paient les annonces en fonction du nombre d'impressions générées ou du nombre d'actions, telles que les clics, entreprises par les utilisateurs. La
Facebook a enregistré 55 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2018, soit 98, 5% des revenus totaux de l'entreprise. Les revenus publicitaires ont augmenté de 38% tout au long de 2018 contre 49% tout au long de 2017. Au cours des trois premiers trimestres de 2019, les revenus publicitaires ont augmenté de 27% en glissement annuel.
Paiements et autres frais
Les revenus des paiements proviennent des frais nets que Facebook perçoit des développeurs utilisant son infrastructure de paiement. Les autres frais comprennent les revenus provenant de la livraison de dispositifs matériels grand public et de diverses autres sources.
Facebook a enregistré 825 millions de dollars de revenus de paiements et autres frais en 2018, ce qui représente le 1, 5% restant des revenus totaux de l'année. Les revenus du segment ont augmenté de 16% en 2018, une amélioration significative par rapport à une baisse de 6% en 2017. Au cours des trois premiers trimestres de 2019, les revenus de paiements et autres frais ont augmenté de 26%.
Développements récents de Facebook
Facebook a été forcé de défendre sa réputation ces dernières années, car il a été confronté à une réaction croissante face aux fausses nouvelles et aux problèmes de confidentialité des données. En avril 2017, la société a publié une étude de cas confirmant que plusieurs groupes avaient tenté d'utiliser son site de réseautage social pour influencer l'élection présidentielle de 2016. En mars 2018, la nouvelle a révélé que le cabinet de conseil politique Cambridge Analytica avait accédé de manière illégitime à des millions de données d'utilisateurs et avait utilisé ces données pour influencer les électeurs afin de soutenir le candidat à la présidence Donald Trump pendant sa campagne.
La société fait actuellement l'objet de quatre enquêtes antitrust distinctes, dont une par le ministère américain de la Justice, une par la Federal Trade Commission (FTC), une par les procureurs généraux de huit États américains différents et une par le ministère américain de la Justice (DOJ).
Facebook fait également face à la résistance des régulateurs mondiaux sur sa proposition de lancer sa propre crypto-monnaie, Libra. Le lancement de Libra ferait de Facebook non seulement un géant des médias sociaux et de la technologie, mais pourrait rapidement le transformer en un acteur mondial des services bancaires et financiers. Compte tenu des autres problèmes auxquels Facebook est actuellement confronté avec les régulateurs, il ne serait pas surprenant que le lancement prévu de Libra l'année prochaine soit retardé.
