Quels sont les coûts publicitaires?
Les coûts publicitaires sont un type de comptabilité financière qui couvre les dépenses associées à la promotion d'une industrie, d'une entité, d'une marque, d'un produit ou d'un service. Ils couvrent les publicités dans les médias imprimés et les sites en ligne, le temps de diffusion, le temps radio et la publicité par publipostage. Les frais publicitaires tomberont dans la plupart des cas sous les frais commerciaux, généraux et administratifs (frais de vente, dépenses administratives et autres frais généraux) dans le compte de résultat d'une entreprise.
La plupart des propriétaires d'entreprise budgétisent un certain montant de frais publicitaires, qui, selon la Small Business Administration des États-Unis, devraient représenter entre 7% et 8% des revenus annuels totaux.
Comprendre les coûts publicitaires
Les frais de publicité sont parfois enregistrés en tant que charges payées d'avance au bilan, puis transférés au compte de résultat lorsque des ventes directement liées à ces coûts entrent. les dépenses spécifiques sont liées à des ventes futures spécifiques. Ensuite, au fur et à mesure de ces ventes, ces dépenses publicitaires sont déplacées du bilan (charges payées d'avance) vers le compte de résultat (frais de vente, dépenses administratives et autres frais généraux).
Exemple de frais publicitaires
Par exemple, si une entreprise lance une campagne de publipostage et qu'elle sait que les ventes futures sont dues à cette campagne, elle enregistrera le coût de la campagne sur son bilan en tant qu'actif, une charge payée d'avance. Au fil du temps, à mesure que les clients réagiront à la campagne, ces dépenses de publipostage seront déplacées de la catégorie des dépenses prépayées à la catégorie des coûts publicitaires.
L'entreprise doit pouvoir démontrer que ces dépenses publicitaires sont directement liées à ces ventes. Il peut utiliser des données historiques comme preuve pour ce faire. Autrement dit, si l'entreprise sait, par exemple, que dans le passé, lorsqu'elle a envoyé 1 million d'articles de publipostage, elle a reçu 100 000 réponses, elle peut appliquer ce ratio aux ventes futures provenant d'une future campagne de publipostage.
Points clés à retenir
- Les frais de publicité sont une catégorie de la comptabilité financière associée à la promotion d'une industrie, d'une entité, d'une marque, d'un produit ou d'un service. dans.
Considérations particulières
Les frais de publicité ne sont généralement pas une surprise pour un propriétaire d'entreprise. En fait, beaucoup auront budgété un certain montant de frais publicitaires. La Small Business Administration des États-Unis recommande que les entreprises qui gagnent moins de 5 millions de dollars par an consacrent au moins 7% à 8% à la publicité.
Cependant, de nombreux propriétaires d'entreprise estiment que c'est trop. Par conséquent, de nombreux propriétaires de petites entreprises déclarent consacrer aussi peu que 1% de leur revenu annuel d'entreprise à l'annualisation. Si vous identifiez spécifiquement les fabricants et les grossistes, le nombre se rapproche d'environ 0, 7% des revenus annuels consacrés à la publicité.
Le simple fait de dépenser de l'argent n'est pas une garantie, bien sûr, qu'une entreprise obtiendra le retour sur investissement qu'elle souhaite avec ses dépenses publicitaires. En tant que tel, les propriétaires d'entreprise doivent s'assurer qu'ils dépensent leur budget publicitaire aux bons endroits, où le public est susceptible d'inclure des acheteurs potentiels de leur produit ou service. Certains médias proposent une remise de 40 à 50% pour la diffusion d'annonces dans des créneaux laissés ouverts en raison d'annulations.
Quelles que soient les dépenses d'une entreprise en publicité, il s'agit de maximiser le retour sur investissement des coûts publicitaires. Cela peut être difficile car les opportunités publicitaires ne manquent pas. Le mieux est de fixer un ensemble d'objectifs commerciaux et de construire un programme autour de ceux-ci.
