Amazon.com Inc. (AMZN) n'est pas un acteur formidable de la publicité en ligne, un marché dominé par Facebook (FB) et Google Alphabet (GOOG). Mais dans les années à venir, le géant du commerce électronique pourrait voir cet aspect de l'entreprise atteindre environ 20 milliards de dollars, ce qui mettrait les opérateurs historiques au défi.
C'est selon l'analyste des médias de Cenkos Securities Alex DeGroote, qui a déclaré à CNBC qu'Amazon, basée à Seattle, dans l'État de Washington, pourrait toucher le marché de 20 milliards de dollars en 2020, en grande partie grâce à la croissance des publicités pour la recherche, et non des publicités. "Je pense qu'Amazon effectuera des recherches de détail et amènera Google aux nettoyeurs lors de recherches de détail en utilisant leur domaine", a déclaré DeGroote dans une interview avec CNBC. "Lentement dans le temps, vous utiliserez Amazon comme moteur de recherche de détail plutôt que Google." (Voir plus: Une rupture de Trump d'Amazon est un pur fantasme.)
Le géant du commerce électronique a accéléré son rythme lorsqu'il s'agit de récolter des fonds publicitaires dans le but de réduire la domination de Facebook et de Google. Plus tôt en janvier, CNBC, citant des sources anonymes, a indiqué qu'Amazon avait eu des discussions avec de grandes entreprises de consommation sur la diffusion d'annonces sur ses haut-parleurs intelligents Echo alimentés par Alexa. Certaines des premières discussions sont axées sur le fait de savoir si les entreprises paieraient pour être placées plus haut dans les recherches sur l'Echo, comme ce qui se passe avec les requêtes Internet de Google.
Amazon discute avec les entreprises de différentes opportunités promotionnelles dont certaines sont en cours de test. Dans un cas, Amazon permet aux entreprises de toucher des clients en fonction de ce qu'elles ont acheté par le passé. Dans un autre test, il permet aux marques de promouvoir leurs produits sans être liés aux achats passés. C'est en plus d'un rapport de décembre par CNBC qu'Amazon teste différents produits publicitaires sur tous ses canaux. Selon CNBC, Amazon propose aux entreprises des annonces de produits sponsorisées qui apparaissent lors de la recherche d'un produit spécifique, des annonces de recherche de titre qui sont affichées en haut de la page dans les résultats de recherche et une annonce d'affichage de produit. (Voir plus: Facebook, Google Digital Ad Market Share Drops as Amazon Climbs.)
Selon DeGroote, les revenus publicitaires d'Amazon s'élèvent actuellement à 3 milliards de dollars, soit seulement 1, 5% de part de marché. Avec la croissance qu'il s'attend à voir jusqu'en 2020, Amazon pourrait avoir un chiffre d'affaires de 8 milliards de dollars aux États-Unis, ce qui lui donnerait des ventes publicitaires mondiales de 20 milliards de dollars, selon l'analyste. Il a noté que les entreprises qui vendent via Amazon paieraient probablement pour que leurs produits figurent en bonne place sur le site Web. DeGroote a noté le succès de la société dans la croissance de son unité cloud, Amazon Web Services, à un rythme normal et attend la même chose de ses efforts publicitaires. "C'est l'entreprise qui, sans que personne ne s'en rende compte, est devenue la plus grande entreprise de cloud computing au monde, la publicité est un jeu d'enfant", a-t-il déclaré à CNBC.
