Il suffit de dire que Facebook (FB) a connu des hauts et des bas au cours de la dernière année, tout comme son cours boursier.
Depuis son introduction en bourse en mai 2012, elle est restée une entreprise de premier plan qui ne cesse de captiver l'imagination du public. Membre clé du groupe populaire FAANG de superstars de l'industrie technologique qui comprend également Amazon (AMZN), Apple (AAPL), Netflix (NFLX) et Alphabet (GOOG), Facebook a connu une augmentation exceptionnellement forte et relativement fluide pendant des années après son introduction en bourse.
La très mauvaise année de Facebook
Bien sûr, le géant des médias sociaux n'a pas été exempt de problèmes, et ils ont atteint leur point culminant en 2018. Des problèmes très préoccupants se sont posés pendant des années sur le traitement par Facebook de la confidentialité des utilisateurs et des fausses nouvelles, le rôle implicite de l'entreprise en utilisation par des criminels et des terroristes, et une violation des données des utilisateurs de proportions massives.
Facebook a connu sa réaction la plus sévère pour avoir aidé par inadvertance le cabinet britannique de conseil en politique britannique Cambridge Analytica, aujourd'hui disparu, à exploiter des données et à exploiter des millions de profils d'utilisateurs qui semblent avoir été utilisés à mauvais escient pour cibler des publicités politiques pendant la saison des élections présidentielles américaines et lors du référendum britannique sur le Brexit. campagne.
En partie à la suite de ce scandale des données personnelles, Facebook a publié des prévisions plus faibles pour les revenus publicitaires dans son rapport sur les résultats de juillet 2018, ce qui a contribué à la chute des actions de la société de plus de 20% à un moment donné. Il s'agit de la plus forte baisse jamais enregistrée pour le titre. En fait, il s'agissait de la plus grande perte de valeur marchande de l'histoire du marché boursier américain, avec bien plus de 100 milliards de dollars perdus.
Comment analyser Facebook
Malgré ces nombreux problèmes, il est fort possible que les perspectives à long terme de l'entreprise restent positives. Un tel cas dépend de la façon dont l'entreprise et ses actions sont analysées.
Avec ce guide, les investisseurs débutants devraient avoir une meilleure idée de la façon de naviguer dans les pièges potentiels et de ce qu'il faut rechercher lorsqu'ils envisagent d'investir dans Facebook (FB) et des actions similaires. S'aventurer sur le marché boursier peut être effrayant, mais chaque investisseur chevronné était autrefois un débutant.
Avant d'acheter des actions, les investisseurs doivent faire preuve de diligence raisonnable pour s'assurer que la société et les actions ont le potentiel de bien performer. La diligence raisonnable peut comprendre différentes formes d'analyse, la plus fondamentale étant l'analyse fondamentale et l'analyse technique.
- Dans l'analyse fondamentale, l'investisseur évalue la valeur intrinsèque du stock en tenant compte de l'économie globale et des conditions de l'industrie ainsi que des finances et de la gestion de l'entreprise.L'analyse technique utilise des statistiques qui incluent les prix et le volume passés du stock. Plutôt que de regarder la valeur intrinsèque d'une entreprise, l'analyse technique se concentre sur l'identification des modèles et des tendances dans les mouvements de prix actuels et futurs de l'action.
Fondamentalement, les investisseurs doivent rechercher les données financières de l'entreprise. Ceux-ci peuvent être trouvés dans ses derniers dépôts auprès de la SEC. Le site Web de l'entreprise devrait avoir une page de relations avec les investisseurs. Les sites financiers comme notre propre Investopedia offrent également des informations spécifiques à l'entreprise exceptionnellement utiles.
Faire preuve de diligence raisonnable
Pour justifier l'achat d'actions Facebook, l'investisseur doit analyser la croissance des revenus publicitaires, y compris la croissance du mobile, les tendances d'utilisation, les risques pour les opérations, les perspectives et les conseils.
Regardez également les tendances des marges bénéficiaires, des revenus totaux et des utilisateurs actifs mensuels (MAU). Ces chiffres augmentent-ils, diminuent-ils ou sont-ils latéraux?
Après avoir fait preuve de diligence raisonnable et se sentir à l'aise avec la décision d'acheter les actions, l'investisseur doit déterminer si le prix actuel est un point d'entrée approprié.
Les analystes fondamentaux calculent des paramètres d'évaluation pour déterminer si le titre est sous-évalué (lorsque le prix d'entrée est le plus attractif) ou surévalué (les investisseurs peuvent vouloir attendre que le prix baisse avant d'acheter le titre). Le ratio cours-bénéfice (ratio P / E) est la mesure d'évaluation la plus courante, mais il y en a beaucoup d'autres.
Le ratio P / E pour Facebook est de 21, 42, au 1er mars 2019. Isolément, cela ne dit pas grand-chose à l'investisseur. Cependant, s'il est comparé au P / E historique ou industriel, il peut déterminer comment le stock est évalué par rapport à ses tendances.
Une autre façon de voir si le cours de l'action est à un bon point d'entrée est de regarder les tendances historiques du graphique boursier. L'analyse technique examine divers aspects du prix et du volume pour voir si le stock est à un niveau souhaitable pour l'entrée.
Tendance des cours de l'action Facebook (FB) depuis l'introduction en bourse de 2012. Source: TradingView
Si vous décidez que c'est un achat
Une fois que l'investisseur a déterminé que l'action est d'une bonne valeur au prix actuel, l'étape suivante consiste à calculer le nombre d'actions à acheter. La plupart des maisons de courtage en ligne ont un calculateur de part attaché à leur processus d'achat d'actions. Sinon, le calcul est:
Montant total souhaité / prix par action = nombre d'actions à acheter
Le prix par action actuel, qui pour Facebook est de 162, 89 $ au 1er mars 2019. (Le prix actuel peut être consulté sur n'importe quel site Web financier tel qu'Investopedia.com.)
Pour Facebook, si le montant total de l'achat est de 10 000 $ à un prix par action de 173, 74 $, l'investisseur peut acheter:
10000 $ / 162, 89 $ = 61 actions
The Bottom Line
Une décision d'investir dans Facebook ou dans n'importe quelle action nécessite des recherches et des analyses. Les investisseurs doivent considérer à la fois les avantages et les risques potentiels avant d'acheter des actions. Les investissements et les transactions sont généralement effectués à l'aide d'un compte de courtage.
