Table des matières
- Qu'est-ce que le Black Friday?
- Comprendre le Black Friday
- Vendredi noir et dépenses de détail
- Origines surprenantes du Black Friday
- L'évolution du Black Friday
- Concours Cyber Monday
- Statistiques d'achat
- L'importance du Black Friday
- Crash du marché boursier du Black Friday
Qu'est-ce que le Black Friday?
Le Black Friday a deux significations pertinentes. Dans l'histoire, le Black Friday a été une catastrophe boursière qui a eu lieu le 24 septembre 1869. Ce jour-là, après une période de spéculation effrénée, le prix de l'or a chuté et les marchés se sont effondrés.
Mais le sens plus contemporain fait référence au lendemain des vacances de Thanksgiving aux États-Unis, qui ont également été traditionnellement des vacances pour de nombreux employés. C'est généralement une journée remplie d'offres spéciales et de réductions importantes et est considérée comme le coup d'envoi de la saison de magasinage des Fêtes.
Vendredi noir
Comprendre le Black Friday
Il est courant que les détaillants offrent des promotions spéciales et ouvrent leurs portes pendant les heures avant l'aube le vendredi noir pour attirer les clients. Pour suivre la concurrence, certains détaillants sont allés jusqu'à poursuivre leurs opérations pendant les vacances de Thanksgiving, tandis que d'autres commencent à proposer des offres plus tôt en novembre.
Les chasseurs de bonnes affaires très avides sont connus pour camper pendant la nuit le jour de Thanksgiving afin de s'assurer une place dans la file dans un magasin préféré; les plus fanatiques sont connus pour sauter complètement le dîner de Thanksgiving et camper dans des parkings pendant des jours, voire des semaines, pour obtenir de bonnes affaires. Les promotions se poursuivent généralement jusqu'à dimanche, et les magasins traditionnels de brique et de mortier voient une augmentation des ventes.
Points clés à retenir
- Le Black Friday fait référence au lendemain de l'Action de grâces et est symboliquement considéré comme le début de la saison critique des achats des Fêtes.Historiquement, le Black Friday était également un jour de 1869 au cours duquel le prix de l'or a chuté et les marchés boursiers ont chuté en réponse. sur l'électronique, les jouets et autres cadeaux, ou au moins la première occasion pour les consommateurs d'acheter les produits les plus chauds. Également important pour les détaillants: le Cyber Monday, le premier jour de retour au travail pour de nombreux consommateurs après le long week-end de vacances.
Vendredi noir et dépenses de détail
Les détaillants peuvent passer une année entière à planifier leurs ventes du Black Friday. Ils utilisent la journée comme une opportunité pour offrir des prix défiant toute concurrence sur les stocks de surplus et pour offrir des contre-portes et des rabais sur des articles saisonniers, tels que des décorations de vacances et des cadeaux de vacances typiques.
Les détaillants offrent également des rabais importants sur les articles coûteux et les marques les plus vendues de téléviseurs, d'appareils intelligents et d'autres appareils électroniques, attirant les clients dans l'espoir qu'une fois à l'intérieur, ils achèteront des produits à marge plus élevée. Le contenu des Black Friday est souvent tellement attendu que les détaillants font tout leur possible pour s’assurer qu’ils ne fuient pas publiquement au préalable.
Les consommateurs achètent souvent le Black Friday pour les articles les plus tendance, ce qui peut entraîner des ruées et des violences en l'absence d'une sécurité adéquate. Par exemple, le Black Friday en 1983, des clients se sont livrés à des échauffourées, des bagarres et des bousculades dans des magasins à travers les États-Unis pour acheter des poupées Cabbage Patch Kids, le jouet indispensable de cette année, qui était également censé être en nombre insuffisant. Étonnamment, un travailleur d'un grand magasin a même été piétiné à mort le vendredi noir en 2008, alors que des foules de clients se frayaient un chemin dans le magasin lorsque les portes se sont ouvertes.
Les origines surprenantes du Black Friday
Le concept de détaillants qui lancent des ventes après la Journée de la Turquie a commencé bien avant que la journée ne soit réellement inventée «Black Friday». Afin de lancer la saison des achats des fêtes en fanfare et d'attirer des hordes de clients, les magasins ont promu des offres importantes le lendemain. Thanksgiving depuis des décennies, misant sur le fait que de nombreuses entreprises et entreprises ont donné des employés ce vendredi.
Alors pourquoi ce nom? Certains disent que la journée est appelée "Black Friday" en hommage au terme "noir" se référant à être rentable, qui découle de l'ancienne pratique comptable de l'enregistrement des profits à l'encre noire et des pertes à l'encre rouge. L'idée est que les commerces de détail vendent suffisamment ce vendredi (et le week-end qui s'ensuit) pour se mettre "dans le noir" pour le reste de l'année.
Cependant, bien avant d'apparaître dans les publicités et les publicités, le terme a été inventé par des policiers de Philadelphie surmenés. Dans les années 1950, des foules de clients et de visiteurs ont inondé la ville de l'amour fraternel le lendemain de l'Action de grâces. Non seulement les magasins de Philadelphie ont vanté des ventes importantes et le dévoilement des décorations des fêtes en ce jour spécial, mais la ville a également accueilli le match de football Army-Navy le samedi du même week-end.
En conséquence, les agents de la circulation ont dû travailler des quarts de 12 heures pour faire face à la foule de conducteurs et de piétons, et ils n'ont pas été autorisés à prendre une journée de congé. Au fil du temps, les officiers ennuyés ont commencé à qualifier cette journée de travail redoutée de "Black Friday".
Le terme a rapidement gagné en popularité et s'est propagé aux vendeurs de magasins qui ont utilisé le «Black Friday» pour décrire les longues files d'attente et le chaos général auxquels ils ont dû faire face ce jour-là. des villes voisines, comme Trenton, dans le New Jersey. Enfin, au milieu des années 90, le «Black Friday» a balayé le pays et a commencé à apparaître dans des campagnes publicitaires imprimées et télévisées à travers les États-Unis.
L'évolution du Black Friday
Quelque part en cours de route, le Black Friday a fait le saut géant des rues encombrées et des magasins bondés aux acheteurs fiévreux qui se disputent les places de stationnement et se pulvérisent du poivre en se disputant le dernier Tickle Me Elmo. Quand le Black Friday est-il devenu l'événement commercial effréné qu'il est aujourd'hui?
Ce serait dans les années 2000 lorsque le Black Friday a été officiellement désigné comme la plus grande journée de shopping de l'année. Jusque-là, ce titre était allé au samedi avant Noël. Pourtant, alors que de plus en plus de détaillants ont commencé à vanter les ventes "à ne pas manquer" après Thanksgiving, et que les remises du Black Friday ont augmenté de plus en plus, les consommateurs américains ne pouvaient plus résister à l'attraction de cette journée de magasinage magique.
Aujourd'hui, le Black Friday devient un événement de plus en plus long - un Black Weekend. En 2013, Target a annoncé qu'au lieu d'ouvrir ses portes vendredi matin, elle commencerait ses ventes le soir de Thanksgiving. Cela a déclenché une frénésie parmi les autres grands magasins: Best Buy, Kmart et Walmart ont rapidement emboîté le pas.
Il s'avère que comme les ventes de Thanksgiving Day augmentent rapidement, les ventes du Black Friday diminuent à peu près au même rythme. Le principal avantage de l'ouverture sur Thanksgiving: moins d'acheteurs le Black Friday aident à garder les foules plus petites et les lignes plus courtes. Pourtant, vendredi reste de loin le jour le plus chargé du week-end férié.
Concours Cyber Monday
Pour les détaillants en ligne, une tradition similaire est apparue le lundi suivant l'Action de grâces. Le Cyber Monday est considéré comme le début non officiel de la saison de magasinage des Fêtes en ligne. L'idée est que les consommateurs retournent au travail après le week-end des fêtes de Thanksgiving, prêts à commencer leurs achats. Les e-commerçants annoncent souvent leurs promotions et leurs ventes avant le jour même afin de rivaliser avec les offres du Black Friday dans les magasins physiques.
En conséquence, en termes de ventes, le Cyber Monday s'est avéré être un succès auprès des acheteurs. En 2018, les ventes du Cyber Monday ont atteint un nouveau record, totalisant 7, 9 milliards de dollars aux États-Unis. Cela a battu les ventes du Black Friday, qui ont atteint 6, 2 milliards de dollars.
Statistiques d'achat
Selon la National Retail Federation (NRF), environ 165, 8 millions de consommateurs ont fait leurs achats pendant le week-end de vacances 2018 entre Thanksgiving Day et Cyber Monday, avec presque tous ces achats (95%) affectés aux cadeaux et autres articles de vacances. Le montant moyen dépensé pendant le week-end était de 313 $.
Dans son "Holiday 2018 Consumer Trends Report", la NRF a constaté que 54% des acheteurs se sont rendus dans les magasins physiques et en ligne au cours du week-end de Thanksgiving 2018, un bond par rapport aux 37% des acheteurs qui l'ont fait en 2017. Ces acheteurs multicanaux sont plus précieux pour les détaillants; ils ont dépensé en moyenne 326 $ pendant le week-end de Thanksgiving, contre 233 $ en moyenne dépensés par les acheteurs en ligne uniquement et 248 $ par les acheteurs en magasin uniquement.
L'importance du Black Friday
Avec des gens dépensant des sommes d'argent plutôt lourdes en cette journée de shopping notoirement occupée, les ventes enregistrées le vendredi noir sont souvent considérées comme un test décisif pour la situation économique globale du pays et un moyen pour les économistes de mesurer la confiance de la moyenne Américain en matière de dépenses discrétionnaires. Ceux qui partagent l'hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l'activité économique voient les chiffres de ventes du Black Friday comme un signe avant-coureur d'une croissance plus lente.
Certains investisseurs et analystes considèrent les chiffres du Black Friday comme un moyen d'évaluer la santé globale de l'ensemble du secteur de la vente au détail. D'autres se moquent de l'idée que le Black Friday a une réelle prévisibilité au quatrième trimestre pour les marchés boursiers dans leur ensemble. Au lieu de cela, ils suggèrent qu'il ne cause que des gains ou des pertes à très court terme.
Cependant, en général, le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Il a tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d'un jour férié ou d'un long week-end, un phénomène connu sous le nom d'effet vacances ou effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à tirer parti de ces bosses saisonnières.
Le krach boursier du Black Friday
Bien que «noir» puisse faire allusion à la rentabilité, il est également souvent utilisé pour décrire des jours désastreux sur les marchés financiers. Par exemple, le mardi noir du 29 octobre 1929, le marché a chuté brusquement, signalant le début de la Grande Dépression. La plus forte baisse d'un jour de l'histoire des marchés boursiers s'est produite le lundi noir 19 octobre 1987, lorsque le Dow Jones Industrial Average (DJIA) a chuté de plus de 22%.
Le doublage de ces accidents comme des jours «noirs» a commencé avec l'un des premiers accidents boursiers aux États-Unis, en 1869. Il a été déclenché par un cercle de spéculateurs, dirigé par Jay Gould et James Fisk, qui ont tenté de bloquer le marché de l'or..
Début septembre, ils ont acheté autant de lingots que possible, ce qui a fait monter en flèche le prix de l'or. Ils ont également fait appel à Abel Corbin, le beau-frère du président Ulysses S. Grant. Ils voulaient qu'il persuade le président de limiter la disponibilité du métal, ce qui ferait encore monter son prix.
Mais leur tentative d'utiliser la Maison Blanche pour manipuler l'offre a échoué. Lorsque Grant a appris ce qui se passait, il a ordonné au Trésor américain de vendre de l'or à la place. Le gouvernement a déchargé 4 millions de dollars et, le vendredi 24 septembre 1869, le prix de l'or est passé de 160 $ à 130 $ l'once. Le marché de l'or s'est effondré, faisant chuter la bourse de plus de 20% la semaine prochaine, ruinant de nombreux investisseurs. Le jour est devenu connu dans l'histoire financière sous le nom de Black Friday.
