Dans le monde massif de la publicité en ligne, la blockchain sera une force avec laquelle il faudra compter. Contrairement à certains produits de blockchain tels que la crypto-monnaie, la publicité peut utiliser la blockchain d'une multitude de façons uniques. Les applications de cette technologie dans la publicité aideront les créatifs publicitaires à mieux cibler le public, à partager les données, à rendre les utilisateurs plus sûrs et plus privés et à démocratiser qui contrôle les données sur lesquelles l'industrie s'appuie.
Une nouvelle direction pour la publicité
L'une des caractéristiques les plus notables de la blockchain en tant qu'application financière est l'anonymat. Bien que ce soit un produit des origines de la blockchain dans le bitcoin, pour la publicité, l'anonymat est parfois contre-productif. Les solutions de blockchain pour la publicité utiliseront plutôt la responsabilité solide que la technologie fournit, essuyant l'ardoise pour tous les participants.
Les chaînes de blocs construites depuis l'original (bitcoin) ont augmenté l'importance d'une telle transparence, et bon nombre des chaînes les plus influentes trouveront leurs applications les plus meurtrières dans le monde de la publicité. Des entreprises comme Papyrus illustrent cette tendance, avec des plateformes qui permettent aux utilisateurs de savoir exactement qui paie pour leur faire de la publicité et d'où proviennent leurs données. Avec Papyrus, ces utilisateurs peuvent même décider de ne partager aucune de leurs habitudes de navigation ou d'autres données d'utilisation, mais s'ils le font, les annonceurs peuvent les payer directement.
Du côté des utilisateurs, cela est préférable à l'excès de publicités incessantes et inexactes qui nous bombardent quotidiennement. Les annonceurs peuvent être rebutés au début, mais ils se rendront vite compte que le système fonctionne également en leur faveur.
Ce type de schéma est loin de la façon de faire actuelle, qui voit les utilisateurs céder volontairement leurs informations les plus personnelles avec peu de récompense. Ce sont les «termes et conditions» que la plupart des gens ignorent lors de la configuration de nouvelles applications. Avec de nouvelles plateformes basées sur la blockchain comme Papyrus et MetaX, tous ceux qui ont un intérêt dans la publicité partageront des ressources, verront l'ensemble du flux d'informations au même endroit et auront un terrain de jeu égal qui permet une concurrence plus efficace.
Une autre entreprise, Bitcomo - une plate-forme de génération de leads basée sur la blockchain - crée un modèle de publicité basé sur un contrat intelligent (l'ICO avant la vente débute le 18 septembre) dans lequel le paiement est dû une fois les résultats livrés ou après la génération d'un contrat intelligent déclenché vente. Bitcomo propose une solution au modèle publicitaire traditionnel dans lequel les éditeurs sont à la merci d'annonceurs qui ne sont pas toujours en mesure de payer l'intégralité de la commission comme protection contre les leads non approuvés.
De même, les annonceurs ne peuvent pas être certains d'en avoir pour leur argent et sont souvent obligés de mettre sur la liste noire des éditeurs qui mènent des activités frauduleuses.
Kanstruktor over chez Steemit explique: "Réseau décentralisé entre annonceurs et éditeurs grâce à la mise en cache et à la journalisation des clics et des leads, des statistiques clés, des nœuds personnalisés dans l'opérateur de blockchain MetaHash (fork d'Ethereum - ERC20). C'est un principe de base de la protection contre la fraude et la dissimulation de données sur les transactions réelles des annonceurs, ou la création de robots cibles irréalistes dans le trafic des éditeurs plutôt que des utilisateurs réels."
Côtelettes publicitaires de Blockchain
Pour la publicité en ligne, les données sont précieuses. Il révèle des modèles dans l'historique de ses achats et de ses recherches, comprend des publications sur les réseaux sociaux et laisse des indices inestimables. Blockchain distribue ces données à l'ensemble du réseau, alors qu'elles étaient autrefois conservées sur des serveurs sécurisés de l'entreprise et mises en vente aux soumissionnaires concernés.
Outre les fonctionnalités qui donnent aux utilisateurs plus de contrôle et mettent la valeur de leurs données exclusivement entre leurs mains, ce système décentralisé profite également aux créateurs d'annonces. Ils auront accès à d'immenses pools partagés de données pertinentes, déjà vérifiées par d'autres participants et éprouvées par la chaîne, ce qui rend le ciblage publicitaire beaucoup plus précis et beaucoup moins coûteux. Le système irréfutable de type blockchain est un outil parfait entre les mains des sociétés publicitaires dont le pain et le beurre sont des indicateurs de performance clés comme les clics et les likes.
Au lieu de payer à l'avance pour un espace publicitaire coûteux ciblant les pêcheurs, par exemple, la même entreprise de matériel de pêche peut utiliser une société de publicité blockchain pour cibler ceux qui ont expressément déclaré (avec leurs préférences de partage de données) qu'ils étaient intéressés par un tel équipement. Le jeu ne sera plus basé sur des habitudes de navigation instables, mais sur des données matérielles. De plus, les solutions d'achat de contrat intelligent permettent aux entreprises d'acheter de l'espace conditionnel, qui ne diffusera une annonce que si la cible remplit certains paramètres.
L'avenir de la blockchain dans la publicité
Les sociétés de publicité en ligne commencent à peine à développer des cas d'utilisation réels de la blockchain dans leurs activités quotidiennes, et ceux qui devanceront plus tôt en bénéficieront grandement. La blockchain est l'outil ultime de démocratisation, et même si ceux qui protègent actuellement le statu quo ont raison d'avoir peur, à un moment donné, tout le monde se rendra compte qu'un système ouvert crée autant d'opportunités qu'il en retire.
L'avenir est rapide à venir, et au lieu de le prédire, les accélérateurs le font déjà.
