Les sociétés Internet peuvent être intégrées verticalement, tout comme les entreprises traditionnelles s'intègrent verticalement pour consolider les coûts et étendre la portée des entreprises sur le marché.
L'intégration verticale se produit lorsqu'un commerçant ou une entreprise commence à absorber les différents niveaux au-dessus et en dessous de lui dans la chaîne de distribution. L'avantage pour l'entreprise est une réduction potentielle des coûts de transaction et la possibilité de contrôler la production plus directement.
Par exemple, disons qu'un petit créateur de vêtements s'est consolidé verticalement en achetant une petite boutique pour vendre ses vêtements. Le créateur crée ensuite un site internet où il peut placer immédiatement des vêtements mis en vente. En outre, le concepteur peut commercialiser son propre site Web et ses comptes de médias sociaux. De cette façon, les frais généraux tels que la commercialisation ou le paiement d'un concepteur Web pour maintenir un site sont minimisés.
L'un des meilleurs exemples d'intégration verticale émergente sur Internet est peut-être le géant de la vente au détail Amazon. Les concurrents d'Amazon incluent les détaillants traditionnels et en ligne de brique et de mortier. Cependant, Amazon a réussi à s'imposer comme un vendeur dominant dans de nombreux domaines, tels que le streaming vidéo et les articles de vente au détail traditionnels, tels que les vêtements. Cherchant constamment à s'intégrer, Amazon a expérimenté avec des drones pour la livraison de colis, ce qui éliminerait la dépendance à des sociétés de livraison telles que FedEx ou UPS. Cela est particulièrement important pour Amazon, qui promet une livraison gratuite de deux jours à ses membres Prime.
Défis pour l'intégration Internet
En 2012, Nathan Wilson a utilisé les stations-service comme étude de cas sur l'intégration verticale dans un document pour la Federal Trade Commission (FTC). Alors que l'intégration verticale offrait des avantages pour une entreprise, Wilson a constaté qu'elle se traduisait finalement par une hausse des prix. L'une des raisons était un effort intentionnel d'une entreprise pour augmenter la demande pour son produit, selon Wilson.
