Table des matières
- Marques L
- le secret de Victoria
- Bath & Body Works
- Anciennes marques sous les marques L
- Autres marques
L Brands Inc. (NYSE: LB) exploite une entreprise de vente au détail spécialisée axée sur les catégories de vêtements intimes et autres pour femmes, de soins personnels et de beauté. Basée en Ohio, la société a été fondée par Leslie "Les" Wexner en 1963. En 1982, L Brands, alors connue sous le nom de The Limited Inc., a été inscrite pour la première fois à la Bourse de New York.
Points clés à retenir
- L Brands est une société de portefeuille mondiale spécialisée dans la vente au détail spécialisée dans les vêtements pour femmes et les produits de beauté.Les filiales de la marque comprennent des marques comme Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza et Henri Bendel.La société a également investi dans d'autres noms populaires comme Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea et White Barn Candle.
Marques L
L Brands a connu une croissance rapide, développant sa marque grâce à une croissance organique et à des acquisitions. Mais la société a été durement touchée ces dernières années, Victoria's Secret ayant du mal à suivre la concurrence. L'action de la société a été l'une des pires performances en 2018.
Après avoir vendu son magasin de plaque signalétique The Limited, le nom de L Brands ne représente pas son activité réelle, mais la société possède d'autres magasins bien connus, y compris Victoria's Secret et Bath and Body Works. Au début de 2019, Victoria's Secret est responsable de plus de la moitié de ses ventes totales et propose une carte de crédit. Bath & Body Works est responsable de plus du tiers de ses ventes.
Mais bon nombre des sociétés qu'elle a acquises au cours de son histoire ne figurent plus sous sa plaque signalétique. De récentes difficultés financières ont conduit L Brands à fermer sa marque Henri Bendel en janvier 2019. En outre, la société a vendu sa chaîne de lingerie La Senza à la société de private equity Regent en décembre 2018.
le secret de Victoria
L Brands a acheté Victoria's Secret pour 1 million de dollars en 1982. Ses actifs comprenaient six magasins et un catalogue. L Brands a étendu cette marque à l'une des marques de lingerie mondiales les plus connues au monde. L Brands a conquis Victoria's Secret à l'échelle mondiale en 2012 en ouvrant ses premiers magasins au Royaume-Uni. Début 2019, les produits Victoria's Secret ont été vendus dans plus de 1600 magasins dans le monde et en ligne sur VictoriasSecret.com. Victoria's Secret possède également un catalogue populaire, et grâce au commerce électronique et à la commande de catalogues, les produits de la société sont disponibles pour les clients situés presque partout dans le monde. Cependant, la société s'est éloignée de son objectif de catalogue ces dernières années pour se concentrer plutôt sur ses programmes de fidélisation et d'autres opportunités de création de marque.
En plus d'élargir sa portée géographique, L Brands a augmenté les produits offerts par Victoria's Secret, car la marque vend maintenant des parfums et des soins corporels et dispose d'une ligne athlétique. Le nom de Victoria's Secret comprend PINK, une ligne qui propose des vêtements, des vêtements de nuit et de la lingerie destinés aux femmes d'âge universitaire. La marchandise PINK est disponible dans les magasins de détail et les catalogues de Victoria's Secret, ainsi que dans les magasins indépendants. Un concept plus petit, les magasins Victoria's Secret Beauty and Accessories, se concentre sur les parfums, les soins corporels et les accessoires, et existe dans les aéroports et les centres commerciaux. Le fondateur, président et PDG de L Brands, Les Wexner, dirige la marque Victoria's Secret.
Bath & Body Works
Bath & Body Works propose des soins personnels, des savons, des désinfectants et des parfums d'intérieur. Au début de 2019, il y avait 1800 magasins Bath & Body Works et White Barn dans le monde, dont 80 magasins dans plus de 20 autres pays fonctionnant en franchise, sous licence et en gros. Nick Coe est le président-directeur général de la marque.
Anciennes marques sous les marques L
La marque de lingerie canadienne La Senza était l'une des acquisitions de L Brands, mais L Brands a annoncé en décembre 2018 qu'elle avait conclu un accord avec la société de capital-investissement Regent pour acheter 100% des actifs de La Senza et accepter d'assumer sa responsabilité. La société continue d'opérer au Canada et dans d'autres pays du monde en vertu d'accords de franchise, de licence et de vente en gros. L'entreprise possède également une boutique en ligne. L Brands estime que La Senza terminera 2018 avec des ventes d'environ 250 millions de dollars et une perte d'exploitation d'environ 40 millions de dollars.
En septembre 2018, L Brands a annoncé la fermeture d'Henri Bendel en janvier 2019, à la fin de la période 2018 des Fêtes. La société ferme son site Web et a fermé ses 23 magasins, y compris son emplacement emblématique sur la Cinquième Avenue à New York. Fondée en 1895, Henri Bendel était un détaillant haut de gamme de sacs à main, d'accessoires et de cadeaux, y compris une collection de parfums d'intérieur signature. Basée à New York, Bendel a été le premier détaillant de luxe avec une adresse sur la Fifth Avenue.
Autres marques
Bien qu'elle ne fasse pas partie de L Brands, la société détient des droits de distribution pour CO Bigelow et The White Barn Candle Company. L Brands a accru son exposition grâce à l'acquisition de sociétés, mais a également vendu de nombreuses sociétés qu'elle a acquises au cours de son histoire.
Certains des magasins les plus connus autrefois sous la plaque signalétique de L Brands, mais maintenant détenus (au moins en majorité) par d'autres sociétés, comprennent Lane Bryant, vendu à Charming Shoppes en 2002; Abercrombie & Fitch, acquise par The Limited et rendue publique; Express, a vendu 75% du capital en 2007; et son navire amiral Limited, dont il a vendu 75% du capital à Sun Capital Partners en 2007 et les 25% restants en 2010.
