Que signifie le coût par clic?
Également connu sous le nom de paiement par clic (PPC), le coût par clic (CPC) est une méthode que les sites Web utilisent pour facturer en fonction du nombre de fois qu'un visiteur clique sur un. L'alternative est le coût pour mille (CPM), qui est le nombre d'impressions ou de téléspectateurs, en milliers, indépendamment du fait que chaque internaute clique sur ou non.
Comprendre le coût par clic (CPC)
Le CPC est souvent utilisé lorsque les annonceurs ont un budget quotidien défini. Lorsque le budget de l'annonceur est atteint, l'annonce est supprimée de la rotation pour le reste de la période de facturation.
Par exemple, un site Web dont le taux CPC est de 10 cents et qui fournit 1 000 clics facturerait 100 $ (0, 10 $ x 1 000). Le montant qu'un annonceur paie pour un clic est généralement défini soit par une formule, soit par le biais d'un processus d'enchères. La formule utilisée est souvent le coût par impression (CPI) divisé par le pourcentage de clics (% CTR).
Le CPC est le montant qu'un éditeur de site Web reçoit lorsqu'un utilisateur clique sur le site. Les affaires se font de plus en plus en ligne et la publicité suit. La publicité mondiale en ligne a généré environ 170, 5 milliards de dollars en 2015. Les éditeurs se tournent généralement vers un tiers pour les jumeler avec les annonceurs; la plus grande entité de ce type est Google AdWords.
Google adsense
Les éditeurs de sites Web peuvent conclure un contrat avec Google pour placer des annonces sur leur site. Les annonces peuvent contenir une combinaison de texte, d'images ou de vidéos. Google décide du type d'annonces à diffuser sur un site donné, en fonction de la quantité de trafic qu'il reçoit, du type de contenu ou de sujet et du nombre d'annonceurs intéressés par le matériel.
L'éditeur est payé en fonction du nombre de fois que les internautes cliquent sur l'annonce; le montant payé par clic correspond au CPC de cette annonce. Les annonceurs annoncent le montant qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic, et Google utilise des algorithmes complexes pour faire correspondre les éditeurs et les annonceurs. Les sites avec le plus grand nombre de visiteurs uniques et qui intègrent les mots clés les plus précieux reçoivent le CPC le plus élevé. La vente aux enchères des annonces est dynamique et continue, de sorte que le CPC change constamment.
Des alternatives émergent
Les petits éditeurs trouvent qu'il est très difficile de gagner de l'argent via Google AdWords. Il peut être difficile de répondre aux critères d'adhésion au programme, et même s'il est accepté, le paiement minimum de 100 $ est hors de portée de beaucoup.
À mesure que les monnaies numériques telles que le bitcoin se généralisent, les réseaux dits peer-to-peer (P2P) utilisent la technologie blockchain pour passer à la publicité en ligne. Le plus connu est BitTeaser, qui a fait ses débuts en janvier 2015. Il facture et paie en bitcoin et accueille des utilisateurs, des CPC et des paiements beaucoup plus petits que AdWords.
