Qu'est-ce que la démographie?
La démographie est l'étude d'une population basée sur des facteurs tels que l'âge, la race et le sexe. Les données démographiques se réfèrent à des informations socio-économiques exprimées statistiquement, y compris également l'emploi, l'éducation, le revenu, les taux de mariage, les taux de natalité et de mortalité et d'autres facteurs. Les gouvernements, les sociétés et les organisations non gouvernementales utilisent les données démographiques pour en savoir plus sur les caractéristiques d'une population à de nombreuses fins, y compris l'élaboration de politiques et les études de marché économiques.
Par exemple, une entreprise qui vend des véhicules récréatifs haut de gamme veut savoir à peu près combien de personnes ont atteint ou approchent de l'âge de la retraite et quel pourcentage est en mesure d'acheter le produit.
Points clés à retenir
- La démographie est la collecte et l'analyse de caractéristiques générales sur des groupes de personnes et de populations.Les données démographiques sont très utiles pour les entreprises pour comprendre comment commercialiser auprès des consommateurs et planifier stratégiquement les tendances futures de la demande des consommateurs.La combinaison d'Internet, du Big Data et l'intelligence artificielle amplifie considérablement l'utilité et l'application de la démographie comme outil de marketing et de stratégie commerciale.
Démographie
Comprendre la démographie
La démographie est la collecte et l'étude de données concernant les caractéristiques générales de populations spécifiques. Il est fréquemment utilisé comme outil de marketing d'entreprise pour déterminer la meilleure façon d'atteindre les clients et d'évaluer leur comportement. La segmentation d'une population à l'aide de données démographiques permet aux entreprises de déterminer la taille d'un marché potentiel. L'utilisation de données démographiques permet de déterminer si ses produits et services sont destinés aux consommateurs les plus importants de cette entreprise. Par exemple, des segments de marché peuvent identifier un groupe d'âge particulier, comme les baby-boomers (nés en 1946-1964) ou les milléniaux (nés en 1981-1996), qui ont certaines habitudes et caractéristiques d'achat.
L'avènement d'Internet, des médias sociaux, des algorithmes prédictifs et des mégadonnées a des implications dramatiques pour la collecte et l'utilisation d'informations démographiques. Les consommateurs modernes diffusent un flot de données, parfois involontairement, qui sont collectées et suivies tout au long de leur vie en ligne et hors ligne par une myriade d'applications, de plateformes de médias sociaux, de collecteurs de données tiers, de détaillants et de processeurs de transactions financières. Combinée au domaine croissant de l'intelligence artificielle, cette montagne de données collectées peut être utilisée pour prédire et cibler les choix et les préférences d'achat des consommateurs avec une précision étonnante en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leur comportement passé.
Types d'informations démographiques
Pour les objectifs de marketing d'entreprise, des données démographiques sont collectées pour créer un profil pour la clientèle de l'organisation. Les variables communes qui sont recueillies dans la recherche démographique comprennent l'âge, le sexe, le niveau de revenu, la race, l'emploi, l'emplacement, l'accession à la propriété et le niveau de scolarité. Les informations démographiques font certaines généralisations sur les groupes pour identifier les clients. D'autres facteurs démographiques comprennent la collecte de données sur les préférences, les loisirs, le mode de vie et plus encore. Les agences gouvernementales collectent des données lors d'un recensement national et peuvent utiliser ces données démographiques pour prévoir les tendances économiques et la croissance démographique afin de mieux gérer les ressources.
Comment les informations démographiques sont utilisées
La plupart des grandes entreprises effectuent des recherches démographiques pour déterminer comment commercialiser leur produit ou service et le meilleur marché auprès du public cible. Il est important de connaître le client actuel et d'où le client potentiel pourrait provenir à l'avenir. Les tendances démographiques sont également importantes, car la taille des différents groupes démographiques change avec le temps en raison de circonstances économiques, culturelles et politiques.
Ces informations aident l'entreprise à décider du capital à allouer à la production et à la publicité. Par exemple, le vieillissement de la population américaine a certains besoins que les entreprises veulent anticiper. Chaque segment de marché peut être analysé pour ses modèles de dépenses de consommation. Les groupes démographiques plus âgés dépensent plus en produits de santé et en produits pharmaceutiques, et la méthode de communication avec ces clients diffère de celle de leurs homologues plus jeunes.
