Le 8 mai 2012, Coca-Cola Company a célébré son 126e anniversaire. Avec une histoire qui s'étend sur plus d'un siècle, il n'est pas surprenant que la marque ait connu de nombreux changements depuis ses débuts. De la vente de neuf boissons par jour à la pharmacie Jacobs à Atlanta, en Géorgie, à la vente d'environ 19400 boissons par seconde dans le monde, voici comment la société Coca-Cola a changé au fil des ans et comment l'évolution a affecté son activité.
Stratégies publicitaires
Coca-Cola pourrait être l'une des marques les plus connues au monde aujourd'hui. Mais ce n'était pas toujours le cas. Lorsque l'entreprise a démarré ses activités en 1886, elle a utilisé des coupons pour des boissons gratuites pour susciter l'intérêt pour le produit. En 1892, le distributeur Asa Candler a finalisé l'achat de Coca-Cola de l'inventeur Dr. John Pemberton. Le budget publicitaire initial de Candler était de 11 000 $. Il a utilisé des articles tels que des calendriers, des urnes de fontaine à soda, des panneaux muraux peints, des serviettes, des crayons et des horloges pour faire la publicité de Coca-Cola. La première célébrité à avoir soutenu Coca-Cola a été l'interprète du music-hall Hilda Clark en 1900. Depuis lors, de nombreuses célébrités telles que Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer et Joe Namath se sont attachées à la marque.
Coca-Cola a acheté un espace dans des magazines nationaux pour la première fois en 1904. En 1911, le budget publicitaire de l'entreprise avait grimpé en flèche à plus d'un million de dollars. Dans les années 1920, Coca-Cola a ajouté des panneaux d'affichage extérieurs et des commandites de programmes radio à son mix publicitaire. Les célèbres campagnes publicitaires de Noël Coca-Cola ont commencé en 1931 avec des illustrations de Saint-Nicolas buvant du Coca-Cola. La première publicité télévisée pour Coca-Cola a été créée le jour de Thanksgiving en 1950. L'une des publicités télévisées les plus mémorables de Coca-Cola a été "Northern Lights" de 1993, qui a marqué le début des ours polaires Coca-Cola.
Les idées marketing de Coca-Cola n'ont pas toutes été des succès. En 1985, dans un effort pour concurrencer Pepsi, la société a décidé de changer la formule du coke pour la première fois en 99 ans. La nouvelle boisson s'appelait "New Coke". La réaction à la nouvelle saveur a été extrêmement négative et Coca-Cola est revenu à la recette originale en seulement 79 jours.
Joe Tripodi, directeur marketing et commercial de Coca-Cola, a déclaré que la société avait plus de 4 milliards de dollars pour son budget marketing en 2011. Les principales dépenses ont été payées car Coca-Cola a été nommée Marketer of the Year en 2011 par AdAge .
Emballage Coca-Cola n'a été servi comme boisson en fontaine qu'en 1899, lorsque Candler a vendu les droits d'embouteillage américains à Benjamin F. Thomas et Joseph B. Whitehead pour 1 $. La bouteille contour Coca-Cola est entrée en production en 1916. La forme unique de la bouteille a été conçue pour distinguer Coca-Cola de ses imitateurs. La bouteille de contour de 6, 5 onces était le seul emballage utilisé par Coca-Cola jusqu'en 1955, lorsque le très grand emballage a été introduit. Les consommateurs avaient la possibilité d'acheter du coke en bouteilles de 10, 12, 16 et 26 onces en plus de la bouteille standard de 6, 5 onces. En 1960, Coca-Cola a introduit des canettes en acier de 12 onces pour rendre ses boissons plus portables.
Coca-Cola est devenue verte en 2009 avec des bouteilles 100% recyclables fabriquées en partie à partir de matières végétales. En 2011, les emballages saisonniers de Coca-Cola ont suscité le mépris des consommateurs. Pour la première fois, du Coca-Cola ordinaire a été placé dans des canettes blanches qui, selon les clients, ressemblaient aux canettes Diet Coke en argent. Les boîtes blanches étaient censées rester sur les étagères jusqu'en février 2012, mais ont été abandonnées en décembre 2011 au profit des boîtes rouges classiques. En octobre 2012, Coca-Cola a annoncé qu'elle arrêterait la production de bouteilles en verre de 6, 5 onces car elles ne sont plus rentables.
Logos Le logo de la marque Coca-Cola a été créé en 1886 par Frank M. Robinson. Un graphique rouge et blanc représentant deux bouteilles de contour adjacentes, appelé Dynamic Ribbon Device, a été ajouté au logo en 1970. Un choc de bulles jaunes et flottantes a été ajouté à la touche blanche en 2003 dans le cadre de la campagne Coca-Cola Real. Ces améliorations ont été supprimées en 2007. Pour son 125 e anniversaire, la société a créé un logo spécial avec des bulles sortant de la bouteille contour.
The Bottom Line Coca-Cola a été classée sixième sur la liste 2012 BrandZ des 100 marques mondiales les plus précieuses. Le concurrent Pepsi a suivi loin derrière avec le n ° 67. Pendant plus d'un siècle, Coca-Cola a réussi à conserver sa popularité et à suivre son temps tout en restant ancré dans la nostalgie. Malgré la concurrence, Coca-Cola est toujours l'une des marques les plus prospères et les plus connues au monde.
Photo gracieuseté de asta.adamonyte
