Les actions de Menlo Park, géant des médias sociaux basé en Californie, Facebook Inc. (FB), ont continué de chuter mardi, en baisse d'environ 4, 4% dans l'après-midi à 165, 27 $ par action. Le crash de 6, 8% du stock de Facebook lundi a coûté à son PDG et fondateur Mark Zuckerberg 6, 06 milliards de dollars en pertes de papier, la société ayant enregistré sa plus forte baisse d'un jour en quatre ans.
La diapositive de Facebook a été largement attribuée à des informations publiées ce week-end indiquant que la firme d'analyse politique Cambridge Analytica a eu accès aux données de 50 millions de profils d'utilisateurs sans leur consentement. La société britannique aurait ensuite collaboré avec la campagne Trump pour créer des publicités Facebook en utilisant des détails sur les électeurs américains. En réponse au scandale, dans lequel la société a été critiquée pour avoir mal géré les informations personnelles des utilisateurs, un analyste de la rue suggère que l'avenir à long terme de Facebook repose en grande partie sur la façon dont il gère la crise.
L'analyste de Goldman Sachs, Heath Terry, s'est exprimé mardi dans une interview à CNBC, indiquant que les nouvelles récentes "introduisaient certainement un niveau d'incertitude que nous n'avions jamais vu avec Facebook auparavant". Il a noté que chaque géant de la technologie à croissance rapide était susceptible de faire face à une crise similaire, soulignant la lutte d'Alphabet Inc. (GOOGL) avec un scandale de "fraude par clic" au cours des dernières années, ce qui a soulevé des inquiétudes concernant le faux trafic et a mis des perspectives de croissance pour le géant de la recherche en danger. Cela dit, l'analyste Goldman dit que l'intensification des mesures réglementaires est "quelque chose que nous devons surveiller" et que la perspective de mesures significativement sévères pourrait "certainement" avoir un impact sur la croissance de Facebook.
Réaction excessive à la menace de la réglementation?
Pourtant, tout le monde dans la rue n'est pas aussi prudent sur Facebook. En fait, beaucoup minimisent les risques du scandale potentiel des données, considérant la vente comme une réaction excessive.
Mardi, la Deutsche Bank a émis une note aux clients recommandant d'acheter FB sur sa «valorisation extrêmement convaincante». Malgré de nouveaux risques, l'analyste Lloyd Walmsley a indiqué que son équipe voit "une grande distance entre les problèmes / enquêtes actuels et toute législation qui limiterait le ciblage publicitaire de Facebook de manière significative".
L'analyste de JPMorgan, Doug Anmuth, a proposé lundi un sentiment similaire "acheter à la baisse" dans une note aux clients. "Malgré ces gros titres négatifs et les inquiétudes croissantes concernant les données des utilisateurs et les risques réglementaires, nous ne pensons pas que l'activité de Facebook soit actuellement affectée", a écrit Anmuth. "Nous reconnaissons le potentiel d'un flux de nouvelles négatif continu, mais les actions Facebook se négocient actuellement à 18, 5x EPS GAAP 2019E, et nous ajouterions au recul."
