Table des matières
- Coke: une brève histoire
- L'engagement de Coca-Cola envers les annonces
- Comparaison avec les concurrents
- Comparaison avec les sociétés d'alcool
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) est un leader mondial de l'industrie des boissons qui propose des centaines de marques, y compris des boissons gazeuses, des jus de fruits, des boissons pour sportifs et d'autres boissons. Il est naturel que le montant des dépenses publicitaires de la marque soit élevé compte tenu de sa réputation.
Points clés à retenir
- Coca-Cola est une marque et un nom familier mondialement reconnus, mais elle est toujours en concurrence avec d'autres fabricants et marques de boissons.Coca-Cola est le plus grand dépensier en publicité et marketing mondiaux de tout autre producteur de boissons gazeuses.En 2018, la société a dépensé un 5, 8 milliards de dollars sur la publicité mondiale, éclipsant son prochain rival PepsiCo de près de 2 milliards de dollars de dépenses.
Coke: une brève histoire
Le succès initial de Coca-Cola est venu avec la boisson gazeuse qui en a fait un nom familier et remonte à 1886. Même alors, la marque était au premier plan dans l'esprit de son créateur, le pharmacien Dr John Pemberton, qui a combiné le cacao avec la noix de kola et de l'eau gazéifiée pour faire boire une fontaine à soda. Son comptable et partenaire, Frank Robinson, a perçu que deux C seraient mieux pour la marque, et donc le nom Coca-Cola est né.
En raison de la nature hautement compétitive de l'industrie des boissons, les grandes marques comme Coca-Cola sont tenues de faire de grosses dépenses pour des campagnes publicitaires multicanaux. Cela signifie que si Coca-Cola ne fait pas de publicité de manière cohérente, elle perdra des parts de marché au profit d'autres grands concurrents, tels que PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Cela a plus que jamais un impact, car les boissons sucrées sont en baisse, en raison de problèmes de santé, laissant les marques de boissons gazeuses amplifier leur créativité pour rester devant les consommateurs.
Cela stimule une sorte de course aux armements dans le domaine de la publicité, où les grandes marques de l'industrie des boissons essaient de dépasser leurs concurrents pour tenter de se solidifier puis de gagner des parts de marché.
L'engagement de Coca-Cola en matière de dépenses publicitaires
Coca-Cola s'est engagé chaque année à dépenser de grandes publicités. En 2018, le fabricant de boissons a dépensé 5, 8 milliards de dollars pour la publicité et le marketing à l'échelle mondiale, soit 18, 3% des revenus pour l'exercice 2018, en légère hausse par rapport à 4 milliards de dollars en 2017.
Ces dépenses publicitaires importantes ont permis à Coca-Cola d'obtenir un avantage concurrentiel dans des domaines clés. Ses dépenses et sa stratégie publicitaires l'ont aidé à introduire avec succès de nouveaux produits sur le marché, à accroître la notoriété de la marque et son capital auprès des consommateurs, à accroître la connaissance et l'éducation des consommateurs et à augmenter les ventes globales.
Comparaison avec les concurrents de l'industrie des boissons
Coca-Cola a largement dépassé une grande partie de sa concurrence en termes de dépenses publicitaires au cours des trois dernières années.
Par rapport aux dépenses annuelles de Coca-Cola, son principal concurrent a dépensé 4, 2 milliards de dollars en publicité et marketing mondiaux, soit 6, 5% des revenus pour l'exercice 2018. Le troisième concurrent de l'industrie, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), le propriétaire des boissons populaires Dr Pepper and Snapple, n'a dépensé que 500 millions de dollars en 2018, ce qui a été assez statique au fil des ans.
Au cours du premier trimestre de 2019, la valeur de la marque Coca-Cola a atteint 80, 9 milliards de dollars. Sa part de marché, au moins aux États-Unis, est de 42, 5%.
Comparaison avec les principales sociétés d'alcool
À l'instar de l'industrie des boissons, des brasseries de premier plan telles qu'Anheuser-Busch ont également trouvé une corrélation directe avec les dépenses publicitaires et la part de marché. En 2018, Anheuser-Busch a dépensé 1, 5 milliard de dollars en annonces mondiales. Bien que les dépenses publicitaires aient une corrélation directe avec la part de marché, elles n'augmentent en fait pas la taille du marché global.
Par exemple, si un consommateur a déjà décidé d'acheter de la bière, sa préférence pour la marque peut être influencée par la publicité. Les dépenses publicitaires dans l'industrie de l'alcool, similaires aux dépenses publicitaires dans l'industrie des boissons dans lesquelles Coca-Cola opère, n'incitent pas les consommateurs à acheter un soda ou une bière s'ils n'avaient pas déjà voulu en acheter un.
Cela confirme l'importance des dépenses publicitaires dans l'industrie des boissons, où les marques doivent dépenser plus que celles des concurrents pour que les consommateurs qui recherchent déjà un soda soient incités à acheter un Coca-Cola plutôt qu'un Pepsi.
Les dépenses publicitaires dans l'industrie de l'alcool et dans l'industrie des boissons n'influencent pas les décisions d'achat des consommateurs qui ne participent pas déjà à ces industries.
