Énoncé de mission actuel d'Apple's Inc. (AAPL), à compter de 2019: "Apple conçoit les Mac, les meilleurs ordinateurs personnels au monde, ainsi que OS X, iLife, iWork et des logiciels professionnels. Apple mène la révolution de la musique numérique avec ses iPods et Boutique en ligne iTunes. Apple a réinventé le téléphone mobile avec son iPhone et son App Store révolutionnaires et définit l'avenir des médias mobiles et des appareils informatiques avec iPad."
Comparez cela à l'éthique personnelle et originale de Steve Jobs, "apporter une contribution au monde en créant des outils pour l'esprit qui font avancer l'humanité." En effet, ce qui le satisfaisait le plus, c'était de regarder les enfants utiliser les produits Apple en classe.
L'énoncé de mission actuel d'Apple se révèle un peu myope, n'est-ce pas, en particulier par rapport à l'énoncé de mission original de Jobs. Jobs a été torturé dans sa quête pour créer d'excellents produits. De toute évidence, ce type de passion n'est présent que lorsque quelqu'un travaille dans un but plus important. La différence la plus fondamentale entre les idéaux actuels d'Apple et la vision de son fondateur est que Jobs considérait les produits Apple comme un outil pour améliorer la qualité de vie de l'humanité. En revanche, Apple considère ses produits non pas comme un outil de progrès humain mais comme sa raison d'être, sa raison d'être. Cette évolution découle en partie de Jobs et de l'accent mis par l'entreprise sur la production de produits de haute qualité dans une perspective fonctionnelle et esthétique englobant toutes les étapes du cycle de vie d'un produit. Bien que son souci du détail soit devenu une partie essentielle de son héritage, c'était un moyen d'atteindre un objectif supérieur.
Points clés à retenir
- Steve Jobs considérait les produits Apple comme un outil pour améliorer la qualité de vie de l'humanité. Apple considère actuellement ses produits, non pas comme un outil de promotion humaine, mais comme sa raison d'être, sa raison d'être.
Il est important de se rappeler qu'en 1980, Apple était une jeune entreprise dirigée par un homme de 25 ans. L'idéalisme a tendance à déraper à cet âge et à ce stade de la vie d'une entreprise. Son avenir était incertain, et il semblait inconcevable qu'il réussirait à affronter des concurrents plus grands, établis et mieux financés tels qu'IBM, Hewlett Packard ou Digital. La plupart des gens ne partageaient pas la vision de Jobs et d'Apple selon laquelle l'ordinateur personnel serait le «vélo pour l'esprit».
Apple est devenu plus grand et plus influent que tous ses concurrents réunis en 1980. Il a de réelles chances de devenir la première entreprise au monde à un billion de dollars. Depuis son introduction en bourse (IPO) en 1980, le cours de son action a gagné 25 000%, hors dividendes. C'est aujourd'hui l'une des entreprises les plus précieuses au monde.
En bref, le bébé de Jobs est passé d'un début idéaliste à une entreprise qui a plus de liquidités que de nombreux pays. Il est naturel, étant donné ce changement stupéfiant en 35 ans, que ses valeurs et son orientation changent.
