Qu'est-ce que LinkedIn?
LinkedIn se targue d'être le «plus grand réseau professionnel au monde» avec plus de 645 millions d'utilisateurs et 19 000 employés dans le monde et un objectif de «connecter les professionnels du monde pour les rendre plus productifs et plus performants». À partir de 2002 dans le salon du co-fondateur Reid Hoffman, LinkedIn a été officiellement lancé en 2003. Son siège social est situé dans la Silicon Valley mais possède des bureaux à travers le monde.
Le 8 décembre 2016, le géant de la technologie Microsoft (MSFT) a acquis LinkedIn Corporation pour 27, 0 milliards de dollars.
Points clés à retenir
- LinkedIn est un site de réseautage professionnel mondial, offrant une suite de services professionnels pour les demandeurs d'emploi, les professionnels, les recruteurs et les employeurs.Microsoft Corporation a acquis LinkedIn pour 27 milliards de dollars en décembre 2016.La plupart des revenus de LinkedIn proviennent de trois de ses principaux services: Talent Solutions, Marketing Solutions et Premium Subscriptions.Depuis son acquisition, les données financières de LinkedIn ont été consolidées avec celles de Microsoft.En 2018, elles ont généré 5, 3 milliards de dollars de revenus.
Comment LinkedIn fait-il de l'argent?
Selon les rapports trimestriels de LinkedIn auprès de la SEC, le site de réseautage professionnel gagne de l'argent grâce à ses solutions de talents, ses solutions marketing et ses abonnements premium, en d'autres termes, en vendant de la publicité, des services de recrutement et des privilèges d'adhésion.
Bien qu'elle ne soit pas un moteur de revenus principal, sa division d'apprentissage, Learning Solutions, mérite également d'être notée. Les utilisateurs peuvent acquérir différentes compétences et acquérir des connaissances sur différents sujets d'intérêt. La division Learning Solutions comprend Lynda.com, une filiale acquise en 2015, et LinkedIn Learning.
Solutions de talents
Avant son acquisition En 2016, 65% des revenus du troisième trimestre, totalisant 960 millions de dollars, provenaient de services de recrutement, appelés Talent Solutions, vendus à des recruteurs professionnels et des employeurs. Talent Solutions existe en deux parties: embauche et apprentissage et développement (L&D). L'embauche aide les recruteurs à attirer, recruter et embaucher des talents, tandis que Learning and Development propose des contenus d'apprentissage, tels que des cours en ligne, aux entreprises et aux particuliers.
Solutions marketing
Marketing Solutions fournit une plate-forme aux entreprises pour faire de la publicité auprès des utilisateurs de LinkedIn. En 2016, il représentait 18% du total des revenus, soit 109 millions de dollars, grâce à une combinaison de publicités vendues aux spécialistes du marketing en ligne et à la vente de «mises à jour sponsorisées» publiées auprès d'un public cible de membres dans le flux LinkedIn.
Abonnements Premium
Les 17% de revenus restants, soit 162 millions de dollars, ont été générés par des abonnements premium. Les abonnements Premium permettent aux membres d'augmenter considérablement leurs résultats de recherche, d'envoyer des messages sur le système de messagerie de LinkedIn (plutôt que de simplement les recevoir), de contacter des membres en dehors de leurs réseaux et de voir des informations sur les personnes qui ont consulté leur profil.
Inclus dans les abonnements Premium est Sales Solutions, qui aide les vendeurs à générer des prospects de qualité et à augmenter les ventes via les réseaux sociaux. Étant donné que l'adhésion de base est gratuite, LinkedIn tire une bonne partie de ses revenus d'une minorité de ses utilisateurs: seulement 21% du total des utilisateurs avaient des abonnements premium en mars 2016.
Au troisième trimestre de 2016, les revenus américains représentaient 61% des revenus totaux de LinkedIn, tandis que les revenus provenant des marchés internationaux représentaient les 39% restants. Après son acquisition, les données financières de LinkedIn sont incluses dans les résultats d'exploitation consolidés de Microsoft. En 2018, il a généré 5, 3 milliards de dollars de revenus, soit une augmentation de 2, 3 $ par rapport à 2017.
