La plateforme de médias sociaux a été rendue publique plus tôt cette année. En bref, l'entreprise gagne de l'argent grâce à la publicité. Les actions ont commencé à être négociées à la Bourse de New York le 18 avril sous le symbole «PINS».
Le prix d'offre publique initiale (IPO) était de 19 $ par action et il a levé 1, 4 milliard de dollars, ce qui lui donne une évaluation d'environ 12, 7 milliards de dollars, y compris les actions et les options restreintes. Au 17 octobre 2019, la société avait une capitalisation boursière de 14 milliards de dollars. Environ 300 millions d'utilisateurs, ou «épingleurs», utilisent la plate-forme de type babillard chaque mois pour parcourir et partager des images et d'autres contenus sous la forme de «épingles».
Points clés à retenir
- fait son argent via la publicité, en particulier, les épingles promues. Ces épingles promues sont des annonces similaires aux épingles générées par les utilisateurs (publications). L'année dernière, la société a généré 756 millions de dollars de revenus, mais a enregistré une perte nette de 63 millions de dollars.Les opportunités d'augmentation des revenus qu'elle prévoit de poursuivre incluent une plus grande expansion internationale, en se concentrant sur la vidéo et en augmentant les capacités publicitaires, ainsi que de poursuivre ses propres efforts de commerce électronique.
Histoire
L'entreprise, fondée en 2010, a déjà reçu un financement de 1, 5 milliard de dollars de 37 entreprises, dont Rakuten, Goldman Sachs (GS) et Andreessen Horowitz. Il a été évalué à 12, 3 milliards de dollars lors de sa dernière levée de fonds en 2017. L'entreprise a une structure à deux classes.
Lors de sa création, il semblait suivre le modèle des sites de réseaux sociaux comme Facebook Inc. (FB), ce qui signifiait qu'il visait à développer un réseau massif d'utilisateurs d'abord, puis à installer des moyens de générer des revenus plus tard. Il a généré 756 millions de dollars de revenus en 2018, soit un bond de 60% par rapport à l'année précédente. La société a généré un chiffre d'affaires de 261 millions de dollars au deuxième trimestre 2019, soit une augmentation de 62% d'une année sur l'autre.
«Nos produits publicitaires aident les entreprises à atteindre Pinners tout au long de leur parcours décisionnel», a déclaré la société, qui a cité un sondage Talk Shoppe selon lequel 68% des utilisateurs actifs hebdomadaires avaient découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit.
"Nous répondons à divers objectifs des annonceurs grâce à notre format d'annonce promotionnelle, qui contient soit une seule image, un carrousel d'images ou une vidéo. Notre capacité à développer de nouveaux produits et à améliorer les produits publicitaires existants sera un moteur important de notre croissance future."
Alors, comment est-elle devenue l'une des entreprises de médias sociaux les plus médiatisées parmi les investisseurs et qu'est-ce qu'une épingle promue?
Broches de monétisation
Avant de chercher des moyens plus traditionnels de générer des revenus, il convient de voir comment a utilisé son système de broches unique pour créer des opportunités de monétisation. La société a intégré un bouton «acheter» qui permet aux utilisateurs d'acheter directement des produits épinglés plutôt que de visiter un site marchand distinct.
Les marchands participant à BigCommerce, Shopify ou Salesforce Commerce Cloud ont la possibilité de s'associer avec; il n'est pas clair si des frais sont facturés à ces partenaires.
Épingles promues
La principale source de revenus de ce qu'elle appelle les «épingles promues». Ces épingles spéciales sont effectivement payées par des sponsors identifiés. Comme dans la fonctionnalité de chronologie de Facebook et d'autres plates-formes de médias sociaux, les épingles promues sont très similaires (mais pas exactement les mêmes que) aux épingles standard. utilise les données des utilisateurs pour cibler les s en fonction des intérêts et des recherches des utilisateurs, ainsi que d'autres données démographiques. Étant donné que les utilisateurs épinglent déjà des éléments qui les intéressent, ce processus est relativement simple pour l'entreprise.
Le chiffre d'affaires de '' est porté par l'intérêt et l'utilisation de sa plateforme, de plus en plus appréciée des marques de mode et de beauté. Étant donné que les utilisateurs de sont majoritairement des femmes et ont des revenus supérieurs à la moyenne, l'utilisation de sa plateforme comme passerelle de commerce électronique est plus qu'idéal.
Prochaines étapes
La base d'utilisateurs a augmenté au fil des ans, où il s'est taillé une niche qui lui permet de ne pas concurrencer directement les goûts de Facebook. Son leadership a adopté une approche de la croissance beaucoup moins agressive que ses concurrents. Les revenus ont augmenté depuis que la société est devenue publique, tout comme sa perte nette, car la société a augmenté ses dépenses de vente et de marketing ainsi que de recherche et développement.
Une grande opportunité future est de pouvoir exploiter les marchés internationaux, où il a actuellement peu de portée. Au-delà de cela, souhaite développer ses efforts de commerce électronique (ce à quoi cela ressemble exactement reste à voir), ainsi que continuer à développer des outils publicitaires, y compris des capacités vidéo, pour les annonceurs.
