Qu'est-ce qu'un infopublicité?
Une infopublicité est une vidéo ou une télévision de forme plus longue qui agit comme un programme autonome pour présenter un bien ou un service avec un appel à l'action. Les infopublicités sont différentes des publicités habituelles car elles durent plus longtemps et n'ont aucune interruption dans le programme. En conséquence, les infopublicités sont en mesure de présenter plus de détails sur un produit ou un service. Le but des infopublicités est d'inciter le spectateur à appeler un numéro sans frais ou à visiter un site Web pour effectuer un achat.
Les avantages des infopublicités pour les entreprises incluent plus de temps pour présenter un produit, démontrer comment il fonctionne et présenter un appel à l'action persuasif (CTA). Le terme infopublicité est une combinaison des mots «information» et «commercial». Cependant, en Europe, ils sont appelés «programmation payante» ou «télé-achat».
Points clés à retenir
- Une infopublicité est une vidéo ou une télévision de forme plus longue qui agit comme un programme autonome pour présenter un bien ou un service avec un appel à l'action. Les infopublicités sont différentes des publicités habituelles car elles durent plus longtemps et ne comportent aucune interruption dans le programme.Les infopublicités apparaissent généralement à la télévision pendant les heures creuses et peuvent durer d'une demi-heure à près d'une heure.
Comprendre les infopublicités
Les infopublicités comprennent généralement une longue tentative de vente d'un produit ou d'un service en faisant appel aux points de vue ou aux intérêts du spectateur. Les infopublicités affichent généralement un numéro de téléphone gratuit et implorent le téléspectateur "d'appeler maintenant", et que "les opérateurs attendent" ce qui est décrit comme une "offre à durée limitée". Les infopublicités peuvent être diffusées sous forme de vidéo en ligne ou pendant une plage horaire de télévision. Quel que soit le format, un infopublicité contiendra un appel à l'action, tel qu'une incitation à agir immédiatement.
Combien de temps durent les infopublicités?
Les infopublicités peuvent être diffusées en segments courts ou longs. Les infopublicités plus courtes durent généralement de deux à quatre minutes et ont tendance à être structurées en plusieurs publicités indépendantes consécutives pour le même produit ou service. Les infopublicités de forme plus longue peuvent occuper des créneaux horaires d'une demi-heure ou d'une heure (de 28 h 30 à 58 h 30) et ont tendance à être diffusées pendant les créneaux de programmation de nuit entre 2 h et 6 h du matin. Les infopublicités occupent ce qui était auparavant temps d'antenne mort lorsque les stations de télévision signaient généralement.
Quand sont les infopublicités à la télévision?
Les infopublicités sont réputées pour apparaître à la télévision pendant les heures creuses, généralement tard le soir ou tôt le matin. Les tarifs publicitaires pour ces heures sont inférieurs à ceux de la journée, ce qui permet aux entreprises qui vendent leurs produits de gagner plus de temps qu'elles ne le pourraient si elles faisaient de la publicité dans une émission de télévision populaire. En outre, les stations de télévision tirent des revenus des infopublicités, ce qui contribue à compenser le manque de revenus publicitaires typiques des émissions pendant les heures creuses.
Comment les infopublicités ont commencé
Les infopublicités ont pris de l'importance au cours des années 1980 aux États-Unis après que la Federal Communications Commission (FCC) a assoupli les règles qui limitaient la quantité de contenu commercial pouvant être diffusé à la télévision.
Selon la FTC, tout infopublicité qui dure plus de 15 minutes doit dire aux téléspectateurs qu'il s'agit d'un payant. Les infopublicités sont considérées par beaucoup comme employant le sensationnalisme, les demi-vérités et l'exagération. Au fil des ans, les allégations de certains produits vendus par des infopublicités, comme la perte de poids et l'agrandissement du pénis, se sont révélées frauduleuses.
Exemples d'infopublicités
Les infopublicités sont couramment utilisées pour vendre une variété de produits ("Vu à la télévision"). Voici quelques exemples d'infopublicités populaires:
- Le système d'acné Proactiv a mis en vedette des célébrités telles que Justin Bieber et Jessica Simpson.Les vidéos et DVD P90x Workout ont connu un grand succès et ont été lancés par Tony Horton.Le système d'exercices Total Gym a présenté Chuck Norris et Christie Brinkley. approuvé par l'ancien champion de boxe, George Foreman.
Parmi les autres produits publicitaires populaires, citons les couteaux Ginsu, les serviettes ShamWow et l'outil de coupe sous vide Flowbee.
Les infopublicités sont également couramment utilisées pour vendre des compléments alimentaires et de santé sexuelle, des aides à l'amélioration de la mémoire, des équipements de fitness personnels, etc. Cette publicité peut également être utilisée par des personnalités religieuses ou des politiciens qui recherchent des dons.
