Qu'est-ce que le génie entrepreneurial de Kylie Jenner?
Pour les fanatiques de la culture pop, le clan Kardashian-Jenner est souvent synonyme d'émissions de téléréalité et de fourrage de magazine de célébrités, mais un membre de la famille est apparu comme le plus réussi de tous. Kylie Jenner, la plus jeune membre du clan et la fille de Kris Jenner, a connu un immense succès quelques années seulement après le lancement d'une ligne de cosmétiques appelée Kylie Cosmetics.
Dans une interview avec Elle Canada en novembre 2015, Kylie déclare: «Je me souviens avoir dit à ma mère il y a un an que je voulais faire du théâtre et elle a dit: 'Kylie, tu es une femme d'affaires'.»
Comprendre le génie entrepreneurial de Kylie Jenner
Kylie Cosmetics
Pour le lancement de la gamme de rouges à lèvres, Jenner a effectué un manège d'entretiens avec un large éventail de médias, de WWD à Bustle en passant par PerezHilton. Lorsque Jenner s'adresse à la presse, elle a tendance à partager juste assez d'informations pour inciter ses followers et les médias à revenir et à en savoir plus.
Points clés à retenir
- Kylie Jenner a fondé Kylie Cosmetics en 2016.A 21 ans, elle est devenue la plus jeune milliardaire autodidacte au monde. En novembre 2019, Jenner a vendu une participation de 51% dans Kylie Cosmetics pour 600 millions de dollars à Coty.
Elle a utilisé les plateformes de médias sociaux pour construire sa marque et tirer parti de l'utilisation généralisée des appareils mobiles pour créer un buzz. Début 2020, elle compte près de 150 millions de followers sur Instagram.
Kylie était l'unique propriétaire de Kylie Cosmetics pendant la majeure partie de son existence. Le plus jeune membre du clan Kardashian s'est avéré compétent en affaires, et sa société de cosmétiques se trouve comme un joyau de la couronne dans l'empire commercial de sa famille.
Selon le magazine Elle, quatre des six rouges à lèvres sortis se sont vendus en huit minutes, et en dix minutes, les six se sont vendus. Les nuances ont des noms uniques tels que True Brown K et Dolce K, avec une couleur inspirée par la demi-sœur de Kylie Khloe Kardashian.
Les détaillants en ligne, peut-être, avaient également un rôle à jouer dans sa popularité. Les kits pour les lèvres de Jenner étaient sur eBay Inc. (EBAY) avant la fin de la vente avec des offres de départ aussi élevées que 225 $, un bond par rapport au prix de détail de 29 $. La nuance de rouge à lèvres la moins populaire, True Brown, s'est même vendue à 68 $. Dans un geste qui pourrait être considéré comme un bon PR, Jenner a exhorté ses fans à éviter d'acheter les kits à des prix élevés auprès de fournisseurs extérieurs.
Millionaire à milliardaire
En octobre 2015, Jenner a laissé entendre sur Instagram qu'elle publierait une ligne de rouge à lèvres. Elle a ensuite posté une photo d'elle modelant diverses teintes de rouge à lèvres sur son compte Instagram officiel.
En plus de commercialiser ses cosmétiques via Instagram, Jenner a une application officielle pour iPhone et Android qui propose des images et des vidéos exclusives, qui font souvent la promotion de ses divers produits.
En janvier 2015, sa valeur nette estimée était de 5 millions de dollars. Au début de 2020, Forbes estimait sa valeur nette à plus d'un milliard de dollars. Lorsqu'elle a dépassé le milliard à 21 ans, elle a dépassé le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, en tant que plus jeune milliardaire autodidacte au monde.
Jenner collabore avec des marques établies pour augmenter le kilométrage de sa marque. En février 2016, la société allemande de chaussures et de vêtements de sport Puma a confirmé avoir signé un contrat d'un million de dollars pour conserver Jenner comme porte-parole. Depuis, elle a quitté le navire pour rejoindre sa famille chez Adidas.
En novembre 2019, Jenner a vendu une participation de 51% dans Kylie Cosmetics pour 600 millions de dollars à Coty. Ce prix suggère une évaluation d'entreprise de 1, 2 milliard de dollars.
