Malgré les inquiétudes suscitées par un retour de bâton des consommateurs suite à la décision de Nike Inc. (NKE) de présenter l'ancien joueur de la NFL Colin Kaepernick dans sa récente campagne publicitaire célébrant le 30e anniversaire de son slogan "Just Do It", certains taureaux de Wall Street disent que le mouvement stratégique augmentera les ventes du plus grand fabricant de vêtements de sport au monde.
Plus tôt ce mois-ci, Nike a confirmé un accord pluriannuel avec Kaepernick après que l'ancien quart-arrière des 49ers de San Francisco ait tweeté avec lui comme visage de la nouvelle campagne de Nike.
La majorité des consommateurs soutiennent la publicité, les acheteurs non Nike obligés de dépenser
"Nous pouvons confortablement conclure que l'annonce a eu pour effet de fausser positivement la perception de la marque NKE et probablement de faire grimper les ventes", a écrit Camilo Lyon, analyste chez Canaccord Genuity, dans une note récente aux clients, selon CNBC.
Kaepernick est devenu une figure de division ces dernières années, déclenchant une vague de protestations à travers la ligue où les joueurs s'asseyaient ou s'agenouillaient pendant l'hymne national pour attirer l'attention sur des questions telles que l'injustice raciale et la brutalité policière. Les protestations ont été critiquées par des personnalités comme le président Donald Trump et ont conduit au différend juridique en cours entre Kaepernick et la NFL. Nike entretient une relation de longue date avec la NFL, y compris un récent accord annoncé en mars appelant la société de vêtements de sport à fournir des uniformes et des vêtements jusqu'en 2028.
Lyon, qui évalue Nike à l'achat, a cité un nouveau sondage Canaccord auprès de 1 000 répondants qui a indiqué que 36% des consommateurs non Nike sont désormais "extrêmement susceptibles" de faire un achat après avoir regardé l'annonce de Nike avec le slogan "Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier. " L'enquête a révélé que plus de la moitié des personnes interrogées ont soutenu l'annonce, soit plus du double du pourcentage de personnes interrogées qui ont déclaré qu'elles «ne la soutiennent pas». Pendant ce temps, 31% des répondants ont indiqué qu'ils achèteraient absolument plus de Nike après avoir vu l'annonce, contre seulement 14% qui ont dit qu'ils en achèteraient moins, comme rapporté par CNBC.
Dans l'attente des résultats trimestriels prévus pour la semaine prochaine, Lyon s'attend à ce que Nike confirme l'évaluation de son équipe, ainsi que d'autres rapports, y compris des données d'Edison Trends, montrant que les commandes de produits de Nike ont augmenté de 27% du dimanche au mercredi suivant les nouvelles de Kaepernick.
L'objectif de prix de Canaccord sur 12 mois à 95 $ reflète une hausse de près de 12% par rapport à mercredi matin. Avec une baisse de 0, 4% à 84, 91 $, l'action Nike reflète un gain de 35, 8% depuis le début de l'année (YTD), par rapport au rendement de 8, 8% du S&P 500 sur la même période.
(Pour plus d'informations, voir également: Nike Stock pourrait baisser de 10% après Kaepernick Gamble. )
