Qu'est-ce que le rapport de puissance?
Le ratio de puissance indique le revenu qu'une entreprise de médias de radiodiffusion gagne par rapport à ce qu'elle devrait gagner compte tenu de sa part de marché. Il est calculé comme suit:
Revenus de l'entreprise / (Part d'audience * Total des revenus du marché)
Comprendre le rapport de puissance
Les entreprises veulent avoir un ratio de puissance d'au moins 1, 0, ce qui indique les niveaux de revenus attendus. Un rapport de puissance plus élevé indique une plus grande quantité de revenus provenant de la part d'audience de l'entreprise. Les ratios de puissance montrent dans quelle mesure les entreprises médiatiques convertissent leurs notes en revenus publicitaires. Des valeurs supérieures à un indiquent une entreprise qui surpasse son industrie.
Les ratios de puissance aident les entreprises de médias à évaluer leurs propres performances et, dans le cas d'une éventuelle acquisition ou fusion, à évaluer les performances d'une entreprise de médias cible. Les analystes et les investisseurs prêtent également une attention particulière aux ratios de puissance, car ils donnent un aperçu de l'efficacité des entreprises à convertir les notations en revenus. Les ratios de puissance peuvent également être utilisés pour comparer la performance des revenus d'une catégorie de médias (par exemple, Internet) à une autre catégorie (par exemple, les journaux).
Bien que les ratios de puissance mesurent l'efficacité à générer des revenus par rapport à l'audience, ils ne mesurent pas la rentabilité d'un diffuseur. En d'autres termes, un diffuseur peut avoir un rapport de puissance élevé tout en étant non rentable, par exemple, en raison des coûts de programmation élevés.
Quels facteurs influent sur les ratios de puissance?
Une étude universitaire de 2005 sur les ratios de puissance pour les stations de radio diffusées aux États-Unis, publiée dans le Journal of Media Business Studies, a révélé que lorsque la part d'audience d'une station de radio augmente, sa part des revenus du marché augmente de manière disproportionnée. À l'inverse, sa part d'audience diminue, la part de marché d'une entreprise diminue de manière disproportionnée. En examinant les 100 plus grands diffuseurs américains, cette même étude, ainsi que d'autres, a également révélé que les ratios de puissance pour un diffuseur donné peuvent être inférieurs aux attentes en raison d'un manque relatif de demande pour son public par rapport à d'autres segments d'audience. Le format de la station peut influencer positivement (nouvelles / discussions) ou négativement (par exemple Easy Listening et ceux ciblant les minorités ethniques) le rapport de puissance. En général, les stations AM génèrent des rapports de puissance inférieurs à ceux des stations FM.
Lorsque les analystes et les équipes de gestion évaluent les ratios de puissance, ils examinent également les ratios pour des parties de jour spécifiques et des groupes démographiques, par exemple, le segment couvert de 18 à 49 ans. Ils évaluent également la tendance au fil des périodes. L'évaluation par les équipes de direction du rapport de puissance a un impact sur les investissements dans la programmation, le recrutement et la rémunération des talents, les décisions d'achat des stations ainsi que les décisions de planification d'entreprise à long terme.
