Qu'est-ce qu'une marque privée?
Une marque privée est un produit fabriqué et vendu sous le nom d'un détaillant spécifique, en concurrence avec des produits de marque. Également appelés «marque privée» ou «marque de magasin», les prix des marques privées ont tendance à être inférieurs à ceux des produits de marque de renommée nationale. Les articles de marque privée peuvent offrir aux détaillants, tels que les supermarchés, une meilleure marge que les produits de marque qu'ils transportent également.
Comment fonctionne une marque privée
Les produits de marque privée sont généralement fabriqués par des tiers ou des sous-traitants, souvent sur les mêmes lignes de production que les autres marques. Ils ne peuvent différer que par l'étiquetage ou être entièrement uniques. La marque privée est un moyen rentable de produire un produit sans investir dans de grandes installations de fabrication, des concepteurs, du personnel d'assurance qualité ou une chaîne d'approvisionnement spécialisée. En utilisant l'aide à la fabrication extérieure, un détaillant peut offrir une large gamme de produits de marque privée qui plaisent aux acheteurs soucieux des coûts ainsi qu'aux consommateurs de produits haut de gamme.
Les principaux avantages de la marque privée incluent le fait de permettre aux détaillants d'offrir une plus grande variété et d'atteindre un public plus large tout en gardant le contrôle sur leur marketing et leur image.
Avantages et inconvénients d'une marque privée
Les produits de marque privée offrent plusieurs avantages aux détaillants. Cela comprend une gamme de produits élargie, qui permet aux détaillants d'être en mesure d'offrir une plus grande variété de produits, attirant les consommateurs soucieux des coûts et de qualité supérieure. Les marques privées permettent également de contrôler le marketing, permettant au détaillant d'adapter un produit aux besoins et aux goûts locaux. Il existe également un contrôle sur la production et l'image que permet la marque privée. Ces marques peuvent également créer un sentiment de fidélité et sont généralement plus rentables que les produits de marque.
À la baisse, un détaillant peut perdre gros s'il fait un mauvais choix sur les produits à marque privée. Certaines marchandises de marque peuvent être retournées à un distributeur ou à un fabricant, mais de nombreux produits de marque privée ne peuvent pas l'être et pourraient se retrouver en liquidation ou en stock mort. De plus, certains fabricants peuvent exiger des commandes minimales, de sorte que la perte peut être importante si un article de marque privée ne se vend pas. De plus, il existe des risques associés au recours à un fabricant extérieur.
Points clés à retenir
- Les marques privées, également connues sous le nom de marques de distributeur et de magasin, sont fabriquées et vendues pour un détaillant spécifique et destinées à concurrencer les produits de marque. Les marques privées sont généralement moins chères que les produits de marque et offrent aux détaillants des marges plus élevées. De nombreux détaillants proposent des marques privées, y compris des supermarchés, qui peuvent proposer des produits haut de gamme exclusivement biologiques ou des marques génériques moins chères. Les marques privées sont généralement fabriquées par des fabricants tiers ou sous contrat et peuvent être identiques aux produits de marque, ne différant que par l'étiquetage ou être complètement différentes.
Exemple d'une marque privée
La plupart des détaillants proposent des marques privées. Cela est particulièrement vrai des supermarchés, dont beaucoup ont plus d'une étiquette privée. Par exemple, certains supermarchés proposent des produits de marque privée ou générique à bas prix et proposent également des marques privées haut de gamme. Certains proposent même une option de marque privée exclusivement biologique. Souvent, ces produits partagent le même espace d'étagère.
Fait rapide
Les marques privées représentent 15% des ventes des supermarchés américains.
D'autres exemples de marques privées incluent les quincailleries qui peuvent offrir de la peinture de marque privée ou d'autres articles et les salons de coiffure qui peuvent offrir leurs propres shampooings ou produits de beauté. Les marques privées de supermarchés sont disponibles dans presque toutes les catégories, des soins personnels et des boissons aux condiments et aux aliments surgelés.
