La valeur de toutes les actions ordinaires est étroitement liée à la puissance bénéficiaire de leurs émetteurs. Pour évaluer la valeur d'une action, une compréhension du potentiel de bénéfices de l'émetteur au cours du prochain trimestre, de l'année ou même de la décennie est nécessaire. À leur tour, pour bien comprendre le potentiel de bénéfices, les investisseurs doivent évaluer la source de tous les bénéfices et flux de trésorerie de l'entreprise: les revenus.
Par conséquent, l'un des éléments les plus importants dans l'évaluation d'un stock est la projection du chiffre d'affaires de la société émettrice. Bien que la croissance des bénéfices - qui est un domaine prioritaire pour la plupart des investisseurs en actions - comporte de nombreuses composantes différentes, la croissance des revenus est souvent un facteur primordial. nous aborderons les principes fondamentaux de la compréhension et de la projection de la ligne du haut.
Portez une attention particulière aux revenus
La première étape de pratiquement chaque projet d'analyse d'entreprise consiste à examiner attentivement ce que fait l'entreprise pour générer des revenus. Les meilleurs endroits pour chercher des réponses sont les documents financiers de l'entreprise (rapports 10-K et 10-Q), les récentes présentations aux investisseurs des entreprises, les sites Web des entreprises et une grande variété d'autres sources d'information. À ce stade, les investisseurs devraient se concentrer sur la compréhension de ce que fait l'entreprise, et non sur la façon dont elle le fait. Les investisseurs devraient également essayer de comprendre les différences et les similitudes entre les principaux secteurs d'activité si la société en possède plusieurs.
Deuxièmement, c'est une bonne idée de développer une perspective basée sur les tendances historiques. Comme point de départ, il est utile de compiler un tableau des revenus trimestriels sur plusieurs années récentes dans un tableur. Plus il y a de détails, mieux c'est: si une entreprise possède plusieurs segments d'activité, il est utile de ventiler chaque élément de revenu du tableau. Une fois les données dans le tableau, vous pouvez mesurer la croissance annuelle en pourcentage et séquentielle (d'un trimestre à l'autre) des revenus pour chaque période. Les analystes calculent également souvent des taux de croissance annuels composés sur des périodes de plusieurs années pour analyser les tendances de croissance sur des périodes plus longues.
La société est-elle positionnée pour une croissance future?
Une fois que les tendances historiques ont été identifiées et délimitées, l'étape suivante consiste à se demander «pourquoi? des questions. Si la croissance des revenus a été beaucoup plus élevée à certaines périodes que d'autres, les analystes doivent comprendre pourquoi cela s'est produit. L'introduction d'un nouveau produit a-t-elle entraîné une période de très forte croissance? Une acquisition importante ou un nouveau client a-t-il ajouté une nouvelle source de revenus importante? La faiblesse du marché des utilisateurs finaux de l'entreprise a-t-elle entraîné une baisse des revenus? Poser des questions comme celles-ci, auxquelles on peut souvent répondre en lisant attentivement la section du rapport de gestion dans les documents financiers, aidera à comprendre le modèle d'affaires de l'entreprise et préparera le terrain pour faire des hypothèses bien formées pour l'avenir.
Une bonne base pour la projection des revenus de l'année en cours est la tendance historique immédiate. La lecture des dépôts récents peut aider les investisseurs à comprendre les facteurs susceptibles d'affecter les performances de pointe aujourd'hui. Si une entreprise a augmenté ses revenus à un taux annuel de 10% au cours des derniers trimestres, il peut être exagéré de supposer que les revenus peuvent croître à un taux annuel de 20% au cours de l'année en cours, à moins qu'un changement fondamental dans l'entreprise ne se produise qui conduira cette croissance plus rapide. L'essentiel est de comprendre quels sont ces moteurs commerciaux afin de se sentir à l'aise avec la projection de la ligne du haut.
Une fois que nous comprenons ce que fait l'entreprise pour gagner sa vie et à quoi ressemble la tendance historique des revenus, il est important d'analyser la situation commerciale actuelle et les attentes de la direction pour l'avenir. La plupart des groupes de gestion de sociétés ouvertes donnent une forme ou une autre d’orientation financière ou d’anticipations sur les revenus futurs et les bénéfices potentiels. Il s'agit souvent d'une bonne base fondamentale pour les projections de revenus à court terme. Dans un souci de diligence raisonnable, il est sage de considérer à quel point les bons conseils étaient par le passé. Il est utile d'examiner les indications historiques par rapport aux chiffres historiques réels afin de déterminer dans quelle mesure la direction comprend ses activités et quelle visibilité la direction a pour l'avenir immédiat.
Regardez le marché cible
Le chiffre d'affaires de toute entreprise est principalement déterminé par ce qui se passe sur ses marchés d'utilisateurs finaux. Si une entreprise fabrique des téléphones cellulaires, le marché des utilisateurs finaux est composé d'abonnés au téléphone cellulaire. Un investisseur doit tenir compte des taux de croissance des abonnés dans le monde et du cycle de vie de remplacement des téléphones portables pour évaluer le potentiel de croissance des revenus de l'industrie. Si la société visée est un prêteur hypothécaire, on pourrait vouloir examiner les tendances des stocks de maisons invendues, les tendances des taux d'intérêt et la santé globale des consommateurs dans les régions où le prêteur opère. Une fois que vous avez acquis une compréhension du potentiel de croissance sur les marchés des utilisateurs finaux - tant au cours des deux prochains trimestres que dans plusieurs années à l'avenir - vous pouvez mieux comprendre le potentiel de croissance des revenus au niveau de l'entreprise.
L'analyse de la façon dont le chiffre d'affaires d'une entreprise a évolué au fil du temps par rapport au marché des utilisateurs finaux peut générer des indices importants sur la position concurrentielle de l'entreprise, qui est également un facteur clé pour formuler des hypothèses de croissance des revenus. Si le chiffre d'affaires d'une entreprise a connu une croissance organique plus rapide que ses marchés d'utilisateurs finaux, alors l'entreprise pourrait gagner des parts de marché. L'inverse pourrait également être vrai. Quoi qu'il en soit, la réalisation d'une telle comparaison peut mettre en évidence des problèmes ou des domaines qui nécessitent une analyse plus approfondie. Si vous pensez que la société en question maintiendra sa position concurrentielle au fil du temps, vous pouvez vous attendre à ce que le taux de croissance organique de la société soit le même que le marché des utilisateurs finaux dans son ensemble. Si la concurrence dans l'industrie augmente, la part de marché de l'entreprise pourrait également diminuer au fil du temps, ce qui entraînerait probablement un ralentissement du taux de croissance du chiffre d'affaires de l'entreprise par rapport à celui du marché des utilisateurs finaux et d'autres entreprises de l'industrie.
Tenez compte de l'environnement concurrentiel
Un environnement concurrentiel en évolution est également l'un des facteurs qui peuvent influer sur les prix sur les marchés des utilisateurs finaux. Les analystes examinent souvent comment les prix de vente moyens (ASP) des produits d'une entreprise changent au fil du temps pour évaluer la croissance du chiffre d'affaires. L'idée est d'évaluer dans quelle mesure la croissance du chiffre d'affaires provient - ou pourrait provenir - des changements de prix par rapport aux changements dans la quantité demandée de produits sur le marché libre. La concurrence croissante de l'industrie peut faire baisser les ASP et vice versa. En outre, les produits dont les caractéristiques de la demande sont inélastiques (la quantité demandée change d'un montant relativement faible par rapport aux changements de prix) sont plus susceptibles d'être corrélés aux changements de revenus liés aux prix que les changements de revenus liés au volume par rapport aux produits ayant des caractéristiques de demande élastiques. Comprendre l'élasticité peut aider à projeter le potentiel de revenus futurs de l'industrie et, par conséquent, la projection des revenus de l'entreprise en question.
The Bottom Line
Des projections de premier plan bien formées proviennent du travail sur quelques aspects clés de l'analyse de l'entreprise. Premièrement, une analyse financière historique peut aider à établir des attentes concernant les hypothèses de croissance des revenus, en tenant compte des événements récents susceptibles de faire diverger la croissance des revenus des tendances récentes. Deuxièmement, il est important d'examiner les caractéristiques de la croissance sur les marchés des utilisateurs finaux, car elles sont en premier lieu la source de tous les revenus de l'entreprise. Troisièmement, l'examen de l'environnement concurrentiel et des caractéristiques de la demande pour les produits de l'entreprise peut vous aider à comprendre pourquoi le taux de croissance des revenus pourrait être plus rapide ou plus lent que la croissance de l'industrie dans son ensemble. Commencez par comprendre ce que l'entreprise fait pour gagner sa vie, puis évaluez comment ce facteur pourrait changer à l'avenir.
