Qu'est-ce que le SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO (Search Engine Optimization) vise à attirer le plus de trafic possible sur un site Web en le plaçant au sommet des résultats d'un moteur de recherche. Le référencement est utilisé par les entreprises et les particuliers pour maximiser la visibilité de leurs sites et contenus afin de booster le trafic et donc les affaires. Les entreprises embauchent souvent des spécialistes du référencement pour mettre en œuvre de telles stratégies dans le but de maximiser le trafic organique, qui est le trafic qui arrive naturellement sur un site Web et non à la suite d'efforts de recherche rémunérés, tels que le paiement par clic (PPC).
Décomposer le référencement (Search Engine Optimization)
Le référencement naturel est un type de marketing numérique qui se concentre spécifiquement sur l'augmentation des résultats de recherche d'un site Web sur des sites tels que Google, Yahoo et Bing. Les moteurs de recherche sont le véhicule le plus courant pour amener du trafic organique (non payé) vers un site Web, ce qui rend le référencement hautement compétitif: une stratégie réussie peut apporter à une entreprise un niveau élevé d'exposition. Les moteurs de recherche peuvent souvent voir à travers une tentative de répondre au moteur de recherche plutôt qu'à l'utilisateur et classeront le site en conséquence. Ce processus, appelé cloaking, utilise tous les mots clés et stratégies nécessaires pour donner à un site un aspect riche en informations et précieux en surface afin d'attirer l'attention, mais n'offre pas réellement de valeur pour l'utilisateur.
SEO: Stratégies de base
Les premiers moteurs de recherche ont été relativement inefficaces, car ils ne pouvaient pas faire beaucoup plus que rechercher des pages contenant des mots clés spécifiques. Les moteurs de recherche ont évolué au fil du temps et sont suffisamment complexes pour utiliser des centaines de facteurs dans leurs algorithmes de recherche.
L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou tout simplement le référencement, lorsqu'elle est correctement mise en œuvre, utilise une combinaison de centaines de méthodes et de stratégies pour attirer les utilisateurs vers un site Web. Ils comprenant les éléments suivants:
- Utilisation de mots clés ou d'expressions largement utilisées liées à l'objectif d'un site. Lorsqu'un utilisateur tape une phrase dans un moteur de recherche, le moteur de recherche parcourt les sites qui contiennent cette phrase. Les sites qui n'ont pas produit de nouveau contenu depuis un certain temps seront considérés comme moins pertinents. Tout lien brisé ou défaut similaire fera baisser le classement d'un site. Une attention particulière doit être portée à la convivialité et à la conception de base d'un site Web. Les moteurs de recherche tiennent compte de la structure hiérarchique du site Web et de sa facilité de navigation, ainsi que de la qualité des informations et du contenu qu'il contient. Les sites plus simples avec un langage clair, concis et utile ont tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Un moteur de recherche considère cela comme une indication que votre site est suffisamment précieux pour être référencé par d'autres. Plus le site qui vous relie est élevé, mieux c'est. N'affichez pas le nom de votre entreprise ou tout autre matériel marketing important dans le cadre d'une image, car le texte d'une image ne sera pas inclus dans les résultats indexés d'un moteur de recherche.
Spécialistes SEO vs généralistes
Les personnes qui se concentrent sur la maximisation du trafic organique vers un site Web étudient les tendances et les algorithmes en constante évolution utilisés par les moteurs de recherche et modifieront leurs approches afin de garder une longueur d'avance. Il est souvent conseillé aux sites Web d'embaucher un spécialiste SEO plutôt que de recourir à un généraliste pour gérer de tels efforts, d'autant plus qu'un site devient plus complexe et que sa popularité augmente.
