La publicité sur Internet est passée d'un pari incertain à la plateforme principale du marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance de la publicité numérique continue de croître à deux chiffres sur une base de chiffre d'affaires annuel, le chiffre d'affaires 2018 devant atteindre près de 160 milliards de dollars.
Publicité mobile
Alors que la publicité numérique aux États-Unis a considérablement augmenté, la publicité mobile a dépassé toutes les autres plateformes. En 2018, elle représentera 69, 9% de l'ensemble de la publicité numérique. Détenant une part de 33, 9% de toutes les dépenses publicitaires américaines, le mobile dépassera la télévision, en tête de l'espace publicitaire. Ce chiffre devrait atteindre 47, 9% d'ici 2022. L'un des principaux moteurs de cette évolution est le commerce mobile.
Marketing programmatique
Ce type de marketing est une enchère automatisée sur l'inventaire publicitaire qui se déroule en temps réel. La raison pour laquelle on en parle beaucoup est que le marketing programmatique, interchangeable avec la publicité, offre la possibilité de diffuser une annonce à un client spécifique, dans un contexte spécifique. Les annonceurs peuvent créer un plan d'achat automatisé basé sur les données proposées sur un échange d'annonces multiplateforme, qui introduit des éléments de trading financier dans la publicité numérique. Par exemple, une entreprise peut avoir un consommateur spécifique en tête, comme une mère qui n'a pas acheté de véhicule depuis cinq ans, et certaines plateformes auront ces données démographiques et ces publicités à vendre.
En 2018, plus de 46 milliards de dollars seront alloués au marketing programmatique aux États-Unis, ce qui représente une augmentation de 10 milliards de dollars par rapport à 2017. Cela se traduit par le fait que 82, 5% du total des annonces d'affichage numérique américaines seront achetées via ce programme de marketing automatisé en 2018. Il existe un certain niveau de confiance que les spécialistes du marketing accordent à la programmation, car elle fournit des informations de première, deuxième et tierce partie. L'automatisation de la publicité est en effet en hausse.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une ancienne tendance qui a encore une fois été renouvelée. De nombreux annonceurs ont eu du mal à mesurer l'efficacité des bannières et à afficher des annonces sur le contenu des autres. Une annonce pour Ford (F) sur un article sur la façon de choisir un camion aide-t-elle aux ventes? Et la reconnaissance de la marque? Ce sont des questions auxquelles il est possible de ne jamais répondre à la satisfaction du responsable marketing ou de l'éditeur. Pour cette raison, le marketing de contenu est souvent une alternative intéressante.
Au lieu de diffuser une annonce, les entreprises intègrent leur argumentaire marketing dans le contenu lui-même. Cela peut se manifester sous la forme de contenu adapté à l'éditeur, que l'annonceur peut parrainer, ou de contenu publié directement par l'annonceur. Il y a quelques mises en garde à une entreprise qui consacre du temps et de l'argent à la création de contenu, mais le succès de plusieurs sociétés a donné un nouveau souffle au mouvement des «marques en tant qu'éditeurs».
En 2018, les tendances du marketing de contenu tournent autour de la personnalisation ou de la capacité à donner aux consommateurs l'impression que vous leur parlez directement. Les plateformes de médias sociaux ont gagné en sophistication pour offrir de plus grandes capacités vidéo. Twitter en est un excellent exemple. La société a placé ses paris sur la vidéo en direct, principalement autour d'événements sportifs. En 2016, Twitter et ses partenaires publicitaires ont créé 600 heures de vidéo pour 400 événements. Toujours en pleine croissance, en 2018, la plateforme de médias sociaux a signé un accord avec Fox Sports pour diffuser des émissions en direct autour du tournoi - une première pour Twitter. La vidéo, en général, continue de diriger les stratégies de marketing de contenu. Selon le dernier appel à l'embarquement de Content Marketing 2018, 64% des consommateurs ont tendance à effectuer un achat après avoir regardé des vidéos de marque en ligne.
The Bottom Line
La croissance de l'industrie de la publicité numérique se poursuivra parallèlement à l'innovation. Le nouveau niveau de données démographiques et les enchères en temps réel ont supprimé le besoin d'achats d'annonces aveugles. Les gens sont également de plus en plus blasés en matière de publicité, obligeant les entreprises à exprimer leurs messages de manière créative. Mais l'avenir est prometteur pour la publicité numérique.
