Malgré toute l'importance de l'entreprise, le géant de la technologie Apple Inc. (AAPL) fait face à un revers inhabituel à la fin de 2018: moins de personnes achètent des iPhones. La nouvelle génération d'iPhones, y compris les XR, XS et XS Max, était disponible en précommande à la mi-octobre, avec une date de sortie officielle le 26 octobre. Mais au cours des deux mois qui ont suivi, le battage médiatique des clients a tourné à plusieurs reprises dans l'hésitation. L'entreprise ne publie pas de chiffres de vente exacts pour ses produits, ce qui rend difficile pour les personnes extérieures à l'entreprise d'évaluer ses ventes. Mais de nombreux signes indiquent qu'il y a eu moins d'intérêt des clients pour les modèles XR, XS et XS Max que dans les versions précédentes.
Apple a déclaré 229, 2 milliards de dollars de revenus au cours de l'exercice 2017, soit une augmentation d'environ 6, 3% par rapport à 215, 6 milliards de dollars au cours de l'exercice 2016. Tout cela sonne bien, sauf pour un problème: l'iPhone représente désormais environ 60% des revenus totaux d'Apple., nous examinons pourquoi la nouvelle génération d'iPhone ne fonctionne pas comme prévu, et nous explorons ce que cela pourrait signifier pour le principal secteur d'activité d'Apple à l'avenir.
Réductions, promotions, informations sur les fournisseurs
Le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a annoncé le 1er novembre que la société ne publierait plus les ventes d'iPhone dans ses résultats trimestriels. Cela signifie qu'il est peu probable que l'entreprise fournisse des commentaires officiels sur les chiffres de vente à l'avenir. Malgré ce changement de politique surprenant, les analystes du marché ont pu rassembler des indices sur les performances des nouveaux modèles d'iPhone.
Tout d'abord, et peut-être le plus important, il existe une remise allant jusqu'à 300 $ via l'échange pour les achats en ligne de l'iPhone XR et de l'iPhone XS. Ce n'est pas une vente complète sur les téléphones les plus récents, mais plutôt une remise renforcée incluse pour les clients qui vendent des iPhones plus anciens au moment de l'achat. De nombreux analystes ont considéré cela comme signifiant que le géant de la technologie fait un effort concerté pour stimuler les ventes de XR en particulier. Apple a intensifié ses efforts pour promouvoir ces offres de reprise et que la société soutient également les remises XR offertes par les transporteurs japonais par le biais de subventions.
Il y a d'autres raisons de s'inquiéter des chiffres de vente des nouveaux modèles d'iPhone. Comme l'indique un récent rapport de Forbes, le fournisseur d'écran Japan Display a probablement réduit sa production d'écrans XR ainsi que sa croissance prévue pour la deuxième fois depuis la sortie des téléphones. Certes, les niveaux de production changent au cours de la durée de vie d'un modèle particulier d'iPhone, mais il semble inhabituel que la production soit réduite au cours des premiers mois après la sortie du modèle XR, en particulier pendant la saison des vacances. Cela peut être un indicateur que les ventes sont plus lentes que prévu.
Y a-t-il plus de marché pour les gadgets haut de gamme?
Avec l'iPhone XR au prix d'environ 749 $, une remise allant jusqu'à 300 $ représente environ 40% de réduction sur le prix d'origine. Les modèles haut de gamme iPhone XS et iPhone XS Max coûtent respectivement environ 999 $ et 1099 $. Même à une différence de prix de 500 $, le rapport Forbes suggère que les ventes de l'iPhone XS et de l'iPhone XS Max pourraient être plus fortes que celles de l'iPhone XR à la mi-décembre. Voici pourquoi.
Tout d'abord, l'iPhone XS et l'iPhone XS Max sont devenus disponibles au public avant l'iPhone XR, ce qui a probablement donné aux modèles une forte augmentation des ventes. Au-delà de cela, cependant, il y a des raisons de croire que l'iPhone reste un symbole de statut pour de nombreux clients. L'achat d'un nouveau modèle peut avoir moins d'attrait pour de nombreux clients s'il n'est pas haut de gamme, même si cela signifie dépenser quelques centaines de dollars supplémentaires.
Pour Apple, la question est probablement celle des marges. Si les marges sur les nouveaux modèles de téléphones sont suffisamment élevées, il est probable que la société continuera à bénéficier de ses ventes d'iPhone malgré des chiffres de ventes réduits. Pour le moment, cependant, les actions d'Apple ont été battues: la société a perdu plus de 200 milliards de dollars de la capitalisation boursière historique de 1000 milliards de dollars qu'elle a maintenue d'août à novembre 2018.
