Les droits de douane appliqués à près de 90% des importations chinoises de vêtements et de textiles par l'administration Trump ont présenté un défi constant pour les stocks de vêtements tout au long de 2019. Bien que le groupe porte un gain respectable de 12, 38% cette année, le marché plus large affiche un rendement presque deux fois supérieur.
Cependant, les acteurs avertis de l'industrie continuent de convaincre les acheteurs en affinant leurs stratégies de marketing, en formant des partenariats stratégiques et en élargissant leur empreinte numérique. Bien que la mise au point de légers ajustements pour interagir avec les clients d'aujourd'hui ait le potentiel d'ajouter une pression sur les marges, les avantages de ces initiatives devraient aider à compenser une partie des dépenses initiales. De plus, les entreprises de vêtements à vocation internationale trouvent des opportunités sur des marchés non saturés comme l'Asie et l'Europe pour stimuler la croissance des ventes.
Les trois sociétés de vêtements de mode décrites ci-dessous ont pris des mesures proactives pour s'assurer qu'elles restent à l'avant-garde de l'industrie. Examinons de plus près les initiatives spécifiques que ces entreprises ont mises en œuvre et étudions plusieurs idées de trading.
Ralph Lauren Corporation (RL)
Ralph Lauren Corporation (RL) conçoit et commercialise des vêtements de style de vie en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. La société de mode basée à New York, à 7, 73 milliards de dollars, possède des marques bien connues, notamment Polo Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, Chaps et Club Monaco. Pour attirer les jeunes acheteurs, la firme a augmenté ses investissements marketing de 18% au cours de l'exercice 2019 par rapport à l'année dernière et prévoit d'augmenter ce budget à 5% des ventes totales. Récemment, la société a travaillé avec des célébrités connaissant les médias sociaux, comme Taylor Hill, pour aider à vendre ses produits. Les analystes s'attendent à ce que la société affiche un bénéfice par action (BPA) de 2, 39 $ pour le deuxième trimestre de l'exercice 2020, supérieur à celui de 2, 26 $ pour le trimestre de l'exercice précédent, lorsqu'elle publiera ses résultats avant la cloche d'ouverture le jeudi 7 novembre. Actions Ralph Lauren verse un dividende annuel de 2, 75 $ par action et a rapporté 0, 58% depuis le début de l'année (cumul annuel) au 6 novembre 2019.
Les actions du détaillant de mode ont chuté d'environ 37% entre mai et août, plaçant fermement le stock en territoire baissier. Cependant, au cours des derniers mois, le prix a augmenté de 24% par rapport à son creux de 82, 09 $ le 26 août. L'action continue de montrer une dynamique croissante dans les bénéfices trimestriels à venir de la société, avec une clôture des prix au-dessus d'une ligne de tendance significative sur un volume supérieur à la moyenne lors de la séance de négociation de mardi. Ceux qui entrent ici devraient viser à enregistrer des bénéfices proches de la résistance cruciale des frais généraux à 117, 50 $ et à protéger la baisse avec un ordre stop-loss positionné légèrement en dessous de la ligne de tendance pointillée.
PVH Corp. (PVH)
Avec une capitalisation boursière de 6, 81 milliards de dollars, PVH Corp. (PVH) conçoit et vend des vêtements de marque dans plus de 40 pays. La garde-robe de l'entreprise de marques de créateurs, dont Calvin Klein et Tommy Hilfiger, rapporte plus de 80% des revenus de l'entreprise. Plus tôt cette année, la société de vêtements s'est associée à la plate-forme mondiale d'innovation Plug and Play pour aider à stimuler les initiatives de croissance stratégique en cours liées à la gestion de la chaîne d'approvisionnement, l'innovation numérique et l'engagement des clients. Wall Street s'attend à ce que le BPA du troisième trimestre de la société se chiffre à 3 $, ce qui représente une contraction de 6, 5% sur 12 mois. Au 6 novembre 2019, l'action PVH émet un rendement en dividende de 0, 17% et a gagné 2, 23% sur l'année.
Un schéma inversé de la tête et des épaules qui s'est développé sur le graphique PVH au cours des cinq derniers mois indique la possibilité d'un renversement de tendance à la hausse. Le prix a dépassé hier l'encolure de la formation, ce qui pourrait déclencher des achats de suivi jusqu'au niveau de 106 $, où l'action se heurte à un mur de résistance à partir d'une ligne horizontale. Mettez en œuvre une gestion prudente des risques en plaçant un arrêt sous le creux du 4 novembre à 90, 91 $ et en le modifiant pour atteindre le seuil de rentabilité si le prix dépasse la moyenne mobile simple (SMA) de 200 jours.
Guess ', Inc. (GES)
Guess ', Inc. (GES) commercialise et commercialise sous licence des collections de vêtements et d'accessoires pour hommes, femmes et enfants. Le géant de l'habillement, qui abrite des marques de mode emblématiques telles que Guess, Marciano et G by Guess, vend ses marchandises via des canaux de vente en gros, des points de vente au détail et en ligne. Les ventes européennes continuent d'être un point positif pour l'entreprise, les revenus de la région ayant augmenté de 9, 1% au deuxième trimestre. Les efforts de croissance en Europe, qui comprennent l'optimisation des réseaux de distribution et l'amélioration de l'efficacité dans l'approvisionnement et le développement de produits, restent une priorité pour la direction. Les analystes de recherche prévoient que la société de 1, 16 milliard de dollars divulguera un bénéfice par action de 18 cents au troisième trimestre, ce qui se compare au bénéfice déclaré de 13 cents pour le trimestre de septembre 2018. En termes de performance, le titre a baissé de 12, 52% jusqu'à présent cette année au 6 novembre 2019. Un rendement de dividende de 2, 69% contribue quelque peu à compenser la dépréciation des prix.
Après avoir formé un double fond entre juin et août, les actions de Guess se sont consolidées dans un triangle descendant au-dessus de l'encolure du modèle en septembre et octobre. Lors de la séance de mardi, le titre a légèrement dépassé la ligne de tendance supérieure du triangle et le SMA à 200 jours. Les traders en petits groupes qui cherchent à prendre de l'élan devraient viser un passage à 22 $ - une zone où le prix trouve une résistance à la suite de plusieurs sommets de swing en début d'année. Limitez les inconvénients en plaçant des arrêts en dessous de 17, 50 $. La transaction offre un rapport risque / rendement favorable d'environ 1: 3, en supposant un remplissage au cours de clôture de 18, 17 $ d'hier (3, 83 $ de bénéfice par action contre 1, 21 $ de risque par action).
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